观察：快20岁了！下一个直播风口，已经准备好了

快20岁的直播，进入到了自己的巅峰高光时刻。

只是，这个过程中，跌落了太多的“王者荣耀”。

(资料图片)

中国直播行业最早起源于2003年。

随着视频时代的到来，2012年，直播秀场三巨头正式形成：聊天模式的9158、六间房和演唱会模式的YY。

2014年，斗鱼、虎牙等多家直播平台接连入场。

智能手机功能的升级、5G技术的发展，使得全民直播时代到来。

目前抖音、快手、淘宝成为了直播的重要平台。

而在内容上，从最初的唱歌跳舞秀场，也开始出现了诸如东方甄选这般又不是上课又不完全带货的杂交水稻。

直播的风口模式到底是怎样的趋势？

对此，《华夏时报》记者于玉金和书乐进行了一番交流，贫道以为：

直播短视频的迭代路径其实并不复杂，也有一定之规律。

承载平台从PC到移动，相应的工具从专业剪辑到傻瓜式一键模板，每一次技术变化下都会让曾经的王者在模式上不再适应。

例如工具相对专业时代，秒拍的崛起靠明星大V这些相对专业的生产者。

而工具降维下全民可参与，就让秒拍模式被淘汰，全民泛娱乐的抖音上位了，同时此后引发短视频直播两种模式的进一步融合。

事实上，基于上述规律，过去难以跟上互联网快速迭代的监管，在直播上已经反过来提前进行了规划。

近一、两年来，直播行业出台很多政策。

比如2020年11月发布的《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》。

2022年4月《关于加强网络视听节目平台游戏直播管理的通知》发布。

上个月，两部委还联合印发《网络主播行为规范》。

上述政策的出台，直接为直播升级迭代进行了有效地引导。

短视频直播领域的野蛮生长需要有规范来引导，避免其在制造社会问题后才被管控而一时难以收拾。

因此规范的快速推出，就是给在危险边缘游走的部分短视频直播内容创作者指路，也让整个行业进一步向好。

而从目前的具体直播形态而言，直播电商（直播带货）极为火热，用户最多。

这种直播类型（相比较电竞直播、秀场直播、体育直播等）之所以更有受众，仅仅只是其他直播类型缺乏盈利场景，而让参与者更乐意捞快钱。

但过分同质化和内卷之后，也会刺激更多类型的突破，这是个生生不息的过程。

或者说，此处的规律是：

泛娱乐直播天然有庞大受众基础，在传统广电时代，电竞游戏或体育、音乐等垂直细分领域，同样看似用户较少。

但长期以来泛娱乐的受众不够精准，而垂直细分领域用户标签鲜明，商业变现场景一旦出现，远比泛娱乐领域有更强的市场价值。

而6月，直播电商领域“东方甄选”极为火热，最近回归了理性，恰恰是这个规律的一个集中呈现。

同时“快速冷静”也再说明市场想要突围的急迫。

东方甄选只是一次试错，用带有普及性的知识进行突围，在泛娱乐为主的直播带货里形成一种“可爱萌”的反差。

其爆发之后极速冷静是一种必然，沉淀之后，依靠此番积累的用户（也需要沉淀出忠粉），或许会有更多挖掘商业场景的可能，至少也能为这一模式的探索，创造更长的时间窗口。

换言之，个人时间的越来越紧张下，有价值的直播，才是真正的未来，而不只是在卖艺同时买大力丸。

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作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人

关键词： 华夏时报 给予奖励 其实并不

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