动态焦点:苹果元宇宙亏本在即，国产“平替”能否借东风

7年没有推出硬件新品的苹果，可能要迎来一个重磅产品——AR/VR头显，这也将意味着苹果继Meta、微软、谷歌之后，正式加入元宇宙的战局。

苹果新品发布会于北京时间9月8日召开，苹果酝酿依旧的Apple AR/VR头显或将首度亮相。

业内预计，苹果将在2023年出货约150万台AR/VR头显。

(资料图片仅供参考)

这下子，巨头们终于凑齐了，一家人就要整整齐齐的，一起亏本才合适。

据彭博社8月28日报道，根据商标申请文件显示，苹果已经通过壳公司 Immersive Health Solutions LLC，在美国、欧盟、英国、加拿大、澳大利亚、新西兰、沙特阿拉伯、哥斯达黎加和乌拉圭提交了“Reality One”“Reality Pro”和“Reality Processor” 三个商

标的注册申请。

据报道，这三份商标申请文件都提到了“虚拟现实和增强现实头显、护目镜、眼镜和智能眼镜”。

外界有一种猜测是，Reality One代表第一代AR/VR头显，Reality Pro代表Pro高端版本，而Reality Processor则代表苹果为AR/VR头显开发的专用处理器。

有数据显示，苹果筹备AR头显已超十年。从2010年起，苹果已申请超2000项AR/VR的相关专利，投资或收购超20家AR/VR业务公司。

今年早些时候，苹果公司向其董事会展示了第一款头显（代号N301），表明该设备已经进入后期开发阶段，可能即将发布。

头显是什么，元宇宙的进入门票，苹果此番进入，到底能带来多大猜想？对产业链影响几何？国产企业能否借东风？

对此，《证券日报》记者贾丽、《北京商报》记者赵天舒和书乐进行了一番交流，贫道以为：

国产VR产业链企业，此刻必须成为“平替”，才能在苹果元宇宙亏本中、赚到更多的钱。

苹果在AR和VR上布局多年，也积累了大量的人才、专利和相应的产业链准备。

其实早就可以推出头显来抢跑，但正如苹果一贯的风格如在苹果汽车上一般，不到自己满意并有颠覆感，不会将一个试验品丢到市场上让用户试错、消费苹果的技术范式美誉度。

或许，9月8日会展示头显，但正式推出最早也是2023年。

《纽约时报》就报道称，苹果头显设备最快将于今年下半年发布，慢则明年发布。

尽管有人预测苹果会提前推出，以抢占元宇宙有利时机，但愚以为反正此前苹果都已经错过了，晚一点又何妨。

提前推出的可能性不大，在产能上和产业链构架上还需要时间，在配合头显的硬件生态、辅助软件，以及更为重要的呈现内容准备（不止是视频，还有游戏），更需要在发布会后让苹果生态影响下的众多参与者绽放脑洞和全速“备货”，百十来天的准备期其实很短。

能够轻量化、便携化、高清化，将是苹果头显能否打破此前头显市场割据势力的一大利器。

关于苹果的头显设备，早先已经爆料出了不少消息，比如两块4K分辨率的OLED屏幕、性能堪比M2的处理器，以及更轻巧的机身等等，似乎一切都如外界预期。

但仅如此也不过是能割据一方，对于头显这个刚开始开荒的蓝海市场而言，并无太多撼动。

此外，据彭博社的马克·古尔曼( Mark Gurman )称，苹果进入虚拟现实市场的潜在机会是“昂贵的利基先驱”，旨在让这家科技巨头为最终的增强现实耳机做好准备 。首次涉足 VR 可以帮助开发者和忠实的消费者习惯苹果的头显。

但这样的进军，将是代价昂贵的，也只有苹果、微软、Meta这样的巨头烧得起、亏得下。

只是不能不为，毕竟这是未来互联网的必然，没有之一。

不烧钱进入，未来的互联网将没有自己的一席之地。

至于外界最为关心对产业链的影响，愚以为则需看苹果头显自身的技术完成情况、颠覆能力和创新力，以及产业链需求。

即一旦头显的蓝海因此得以释放，则苹果头显产业链将成为下一个颠覆功能机的iPhone。

对于国产企业而言，头显是一个大未来，不止是苹果一家的，成为其中一些关键零部件的“小巨人”，在技术上“平替”国外品牌，就会自然成为产业链上崛起的黑马。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

关键词： 增强现实 虚拟现实 商标申请

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