热点！需求饱和？2022上半年家电市场销售集体下滑：只有空调增长了

【资料图】

8月18日消息，由全国家用电器工业信息中心主办的《2022年中国家电行业半年度报告》昨日通过线上平台举行， 据悉，今年上半年中国家电市场销售规模3609亿元，较同期下滑11.2%，仅有空调这一品类实现产量增长。

（图片来自：海尔官网）

从多方面的数据及报道来看，今年上半年消费电子产品市场呈消极形式，以智能手机、PC和智能穿戴设备为主的多个品类表现均不如去年同期，而家电市场的形势也并不乐观。最新的行业半年报告中显示，除了空调这一品类实现了1.1%的产量增长之外，包括彩电、生活电器及小家电领域都出现了比较明显的下滑，令人感到意外的是，前两年还风头正盛的小家电也出现颓势，这并不是一个很好的信号。事实上，小家电的兴起与居家时间变长不无关系。通过市场公开的数据，在2019至2020年，空气炸锅的销售增速达到了惊人的221.6%，但到次年反而降至-2%，在时间上刚好与人们的出行便利程度吻合。

（图片来自：九阳电器官网）

尽管家电市场整体走势并不明朗，但智能家电仍然有发展空间。奥维网前段时间公开了一份家电市场的调研报告，海尔智家、美的和格力市场稳居市场份额前三，其中海尔智家甚至实现了净增2.6%的市场份额，而这几乎得益于海尔在高端市场中的树立了良好的“国民形象”。据悉，海尔智家在冰箱、洗衣机、热水器等多个品类中的万元以上市场销售额几乎都超过了30%，一跃成为高端家电的头部品牌。当然，进入高端层级对于任何产品来说都不是通过提价实现的，而是核心技术与产品形象的研究，向来以“好空调格力造”作为核心口号的格力，尽管国民地位很高，但离开空调这单个品类，其竞争力明显不足。

（图片来自：海尔官网）

不得不说，中低端家电市场中，由于核心技术不足，长期只能通过无止尽的“性价比”斗争获得微薄的利润，一旦出现了严重的市场波动，中小企业就很难维持下去。目前，家电大厂们已经不再满足于让产品“单打独斗”，而是投入到“全屋智能”领域中，像是海尔智家旗下三翼鸟与红星美凯龙、居然之家达成战略合作，推广以“1+3+5+N”全场景全屋智慧解决方案抢占市场。但这样一来，家电厂商们的竞争对手就从同行竞争提升到了与互联网大厂正面较量，孰强孰弱，还不得而知。

（封面图片来自：海尔官网）

关键词： 家电市场 今年上半年 市场份额

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