天天视点！手机系统加广告太赚钱了！库克也没把持住

iPhone 曾经引以为豪的纯净度，马上就要无了。

不知道各位购买 iPhone 的理由是什么，对果子而言，说服我掏腰包的一个重大理由是 iPhone 系统很干净、没广告。

但是在今天早上，看到了外网的一条新闻后，果子整个人瞬间蚌埠住了——苹果竟然要在 iOS 系统应用中到处加广告了。

(相关资料图)

一直以来，iOS 都以干净、简单而闻名，但是如今却突然开始在系统各处加广告，不得不说，这事真的很难理解……

iOS 系统中即将塞满广告

自从 7 月以来，苹果的 iOS 团队工作可谓是非常勤劳，为了满足苹果广告副总裁 Todd 定下的每年广告营收要高于 100 亿美元要求（现在广告收入约为 40 亿美元），绞尽脑汁地在系统应用各处添加广告位。

此前 iOS 系统应用中只有两处广告位，它们都在 App Store 中，一个在搜索框，另一个在搜索结果的顶部。

但是在 7 月底，苹果表示为了「帮助」开发者推广应用，特意在 App Store 的首页和详情页的「猜你喜欢」中再添加了两个广告位。

随后，苹果又在 Apple News 和 Apple Stocks（股票）两款应用中添加了广告位，iOS 广告矩阵初具雏形。

昨天，彭博社记者 Gurman 爆料称，苹果已经在内部测试了如何在苹果地图的搜索结果中添加广告，未来可能会逐步将升级版的苹果地图推送给用户。

同时，他也推测苹果未来会在 Books、Podcasts 以及 Apple TV 商店中添加广告位，因为这些广告位会更赚钱。

从苹果如此癫狂地往 iOS 中加广告，我们能够很明显地感觉到——库克没把持住广告收入的诱惑。

对于多年来一直喜欢用 iPhone 的用户来说，苹果愿意以牺牲用户体验为代价换钱，是一件很难让人相信的事情。

但是苹果能够做出这样的决定其实也并不难以理解，因为……广告商能给的钱太多了！

小米去年的 MIUI 广告业务收入高达 181 亿元，是一件的确会让非常多手机厂商眼馋的事情，相比苦哈哈地靠卖硬件赚钱，显然不如塞广告成本更低、更赚钱。

苹果掌门人库克对此显然也非常清楚，并且更清楚因为 iOS 的用户数和平均付费能力相比 MIUI 还高一大截 ，所以如果 iOS 和 MIUI 一样加满广告后，必然能够为苹果带来相比现在翻几倍的广告收入。

当然，从另一个方面来看，果子也推测未来苹果还会继续在系统应用中添加广告位，甚至可能给用户发广告推送。

其中原因很简单，因为如今全球智能手机的出货量已经到了连年下跌的局面，今年第一季度仅售出了 3.112 亿部，同比去年下跌了 11%。

对于依赖硬件赚钱的苹果而言，这可以说是一个非常大的打击了，在 5G iPhone 普及潮过后，未来 iPhone 的营收可能会出现明显的缩水现象。

因此，苹果为了能够在 iPhone 营收下降后，继续维持公司的营业收入，给 iOS 塞广告赚钱是最简单、最省事的。

⬆️ 这也是很多手机品牌卖不出手机后，使劲往系统加广告的主要原因。

但此次苹果之所以受到大众舆论如此猛烈的抨击，与其此前大摇大摆地限制第三方广告商窃取隐私也有很大关系。

去年推出的 ATT 功能，将是否允许第三方广告商跟踪自己的权力交给了用户，因此导致北美广告头子—— Facebook CEO 扎克伯格怒喷苹果的做法会伤害中小企业。

而如今的苹果，却为了谋求营收，而大肆在系统应用中添加广告，并且还以系统不会在其他公司的 App、网站上跟踪用户为由，解释为什么系统应用不需要请求用户授予跟踪权限就能实现跟踪。

所以如今看来，苹果所谓的打击跟踪器、保护用户隐私，可能只不过是利用自己平台方的身份，打击异己，独吞蛋糕罢了……

消费者该对此持什么态度？

作为从 MIUI V5 时代就开始刷机的人，果子已经迈入进入手机圈非常久了，在这几年的时间里，果子发现了一件事正在变得越来越普遍——毫无下限地与厂商共情。

不同于遇到手机出问题，或者系统被厂商塞进一堆广告后骂娘的人，毫无下限地与厂商共情的人会在遇到问题后，依然盲目地选择和厂商站在一边，为厂商的错找各种借口洗地。

在报道 iOS 系统将添加一堆新闻这件事的各大网站评论区中，经常能看到有人用「加广告是 商业化 系统不得已为之的」等言论，为肆意往 iOS 中加广告的苹果洗地。

说实话，果子看到这种言论是非常费解的，经常会让我搞不清楚这种人到底是不是官方请来的水军，竟然能够如此颠倒黑白。

因此，就让果子来和大家聊聊，作为消费者该怎么看待苹果做出这种事。

有一说一，果子认为苹果往 iOS 里面塞一堆广告位这件事情就是错的，没有任何理由能够解释。

不同于曾经一度以 ADUI 闻名的小米，苹果的客单价和净利润相比小米高非常多，完全没有任何理由继续收割花了高价钱购买的用户。

所以 iPhone 用户应该彼此团结起来，一同抵制苹果往 iOS 系统中加广告的行为，而不是窝里斗、讨论苹果往系统加广告的合理性。

只有消费者之间彼此团结起来，共同抵制手机系统塞满广告的行径，手机厂商们才能够真正服软，不再用什么「商业规则」、「帮助开发者推广应用」之类的话术坑骗用户。

所以果子十分真诚地希望看到这里的朋友，在其他人喷手机系统有广告的时候，能够尽量不要再说「可以关」、「又不是不能用」这种话。

消费者理应和消费者站在一起，为了应该得到的优质产品体验共同争取，而非担任厂商的免费打手，为了厂商的利益彼此撕个不停。

总的来说，苹果因为智能手机市场疲软、缺少下一个增长目标，而选择往 iOS 猛塞广告位的行为的的确确不算无厘头，是商业公司做出的符合自身利益的正常行为。

但是对消费者来说，这却是苹果通过损害自身的利益换取广告营收，无论如何都不能理解。

毕竟 iPhone 的净利润已经是市场上最高的了，苹果还为了利益牺牲用户体验，属实是老六行为。

参考资料：

1. MacRuomors：Apple Has Internally Tested Injecting Ads Into Maps App Search Results

2. Bloomberg：Apple Finds Its Next Big Business: Showing Ads on Your iPhone

3. The Verge：Your iPhone may soon have more ads

4. 中国科技：小米集团公布2021年全年业绩：经调净利润220亿元同比增长近70%

编辑： 契天

关键词： 用户体验 搜索结果 推广应用

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