环球即时看！从36氪阅读量造假谈起：无奈的潜规则-- 迪族网

环球即时看！从36氪阅读量造假谈起：无奈的潜规则

来源：丁道师　2022-08-12 16:40:15

知名媒体人卢泓言(程苓峰)，在朋友圈炮轰36氪阅读量造假，揶揄36氪“造假也要敬业一点好不。”

虽然朋友圈是私人空间，但到了卢泓言这个级别，他的朋友圈早已经成为公域空间，因此这条内容引发一众业内人士围观，还引发了二次、三次传播。

【资料图】

我之前接触过多位新媒体造假链条上的从业者，因此有朋友问我怎么看待此事。我谈了几点看法，今天分享出来，供参考。

1、其实不是36氪造假不敬业，而是真的很难做到。我认识很多做微信效果的服务商，目前主要的服务商都能通过机器给微信加阅读量、加粉丝，但加留言和点赞机器很难做到(至少很难做到媲美真人)，且费用很高。

这段时间，服务商又调整了刷阅读价格，平均每1000阅读量大约需要50元。刷一篇10万阅读量的文章，需要5000元成本。

5000元支出已然不小(当然这个成本不一定36氪直接支出)，如果再实现与之匹配的点赞以及留言点赞的效果，即便我认识的渠道，最低也得花2万成本。

2、这年头媒体都不容易，真的很难在这事情对媒体苛责了。像36氪这样的媒体，在很多应收款还没有收回来的前提下，依然保持运营，给员工发工资上社保。这样的企业，还和它要什么自行车……

如果36氪按照专业流程造假，成本急剧上升，甚至会出现亏损。36氪是市场化的媒体，亏损接广告就失去接广告的意义了。

当然，我绝非鼓励造假，只是理解造假背后的无奈。

3、其实在这个行业，很多“假”的东西，只是一层窗户纸，一般大家遵循“看破不说破”的原则，各自安好。

优酷爱奇艺取消播放量显示，百度近期关闭了快照，都是这些大公司维持行业稳定(脸面)的做法。这两年，很多新媒体平台也陆陆续续关闭了前台播放量/阅读量显示。而微信依然坚持前台显示阅读量，人为增加了很多媒体、公关公司的成本。

所以，微信何时取消阅读量显示呢?如果能取消，一部分刷量机构会转型或倒闭，但更大一堆媒体和公关公司就可以活下来啊。

4、有人问，既然造假是行业潜规则，客户也知道造假，那么不造假行不行?不行!因为造假是一个链条，是一个利益共荣链条，不造假你养我吗?

新媒体/自媒体造假是为了满足客户需求，客户默许甚至鼓励投放的账号造假是为了向上管理，同时吸引资本认可、获得官方认可、扩大所谓市场影响力，环环相扣，利益共荣。

这两年，由于众所周知的原因，互联网行业的投融资和广告投放环境急剧恶化，刷量成本却倒挂暴涨。微信阅读量由10元/1000涨到了50元/1000左右，10万+的营销软文硬性成本剧增，导致了一幕幕“不敬业造假”的场面。在36氪之前，还有多家知名新媒体机构被扒皮造假，成为谈资。这些新媒体大都是我熟识多年的朋友，顾及朋友脸面，就不点名了。

关键词：很难做到公关公司广告投放

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