世界简讯:我每天一杯初恋青提，让瑞幸扭亏为盈？

近两年，资本市场可能没有比瑞幸更戏剧性的企业了。

(资料图)

这几天，它刚发布第二季度财报，从数据来看，可谓是继续保持逆袭状态，扭亏为盈。

可以说，随着与美国证券交易委员会和解，瑞幸正逐步走出财务造假事件的阴霾。靠着一系列营销与爆款产品，进一步缩小与星巴克的差距，奠定自己的市场地位。

这次“转运”能维持多久，还不好说。但对科二妹而言，只要它不涨价，我就能每天一杯初恋青提，不离不弃。

财务“翻身”，瑞幸“转运”

本季度，瑞幸的表现就两个字——亮眼。

据财报显示，瑞幸咖啡第二季度营收有32.99亿元，较上年同期的19.14亿元，涨幅高达72.4%。

可能大家对该数字没啥概念，只要对比星巴克就懂了：这位老大哥在中国的收入较上季度同比涨幅为-40%。

营收增加，利润率自然也会增加。门店收入上，自营店同比增长52%至23.31亿元，意味着单店的盈利模型被跑通；联营门店则收入7.775亿元，同比暴涨178.4%。

总体净利润方面，却不太如意。第二季度净亏损为1.147亿元，不过，其中包含2.768亿元的股权诉讼方准备金，还有应税收入的所得税费用为1.018亿元人民币。

也就是说，若剥离这些“旧账”，在Non-GAAP（非美国会计准则）口径下，瑞幸咖啡第二季度已经实现净盈利，并且是以亿为单位的级别。

虽说没有迎来市场预期的盈利，但赚钱能力堪称优秀。

要知道，两年前标榜咖啡新消费的瑞幸还深陷财务造假泥潭，从纳斯达克主板退市变为粉单股，沦为互联网段子的笑料素材。

现在，新消费行业凉了一大批，奈雪的茶、喜茶等存活品牌还在盈利线上挣扎，瑞幸却交出一张亮眼的答卷，完成漂亮的逆袭。

隐患尚存，不能高枕无忧

瑞幸发展势头如此迅猛，接下来可以高枕无忧了吗？当然不可能。

从财报数据看，它近两年收入增加几乎是靠爆款产品，第一个是2021年的“生椰拿铁”，第二个便是前段时间联手椰树的“椰云拿铁”。

也就是说，没爆款就没增长。仰仗爆款单品来拉营收，不确定因素非常大。

其次，瑞幸身陷囹圄那几年，给了竞争对手太大的发展机会。此时，国内咖啡市场已基本完成市场教育，趋于成熟，众多咖啡品牌借势崛起。

公开数据显示，仅2022上半年，国内17家连锁咖啡品牌便开出3075家新店，门店存量达到19000家，平均每月新开超450家。

在一二线城市，新晋网红品牌NOWWA 、Manner、Seesaw等迅速崛起并打开市场，飞快抢占原本可以被瑞幸获取的市场。

在下沉市场，瑞幸更要与蜜雪冰城等强大的竞争对手近身肉搏。

目前，雪王已跨界推出咖啡店“幸运咖”，5元一杯美式，7元一杯拿铁，瑞幸曾经的价格优势荡然无存。

不仅如此，更有不少跟咖啡无关的巨头也在磨刀霍霍。比如，中国邮政在厦门正式开业咖啡门店；李宁申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标，并已在部分门店售卖……

可以说，如今万亿级的咖啡赛道，逐渐形成不和谐的两面。

一边，咖啡赛道大火，跨界入局的品牌以肉眼可见的速度增长，众大佬纷纷各显神通切入赛道。

另一边，则是大多数咖啡品牌面临营收下滑，盈利困难的窘境。

不过，就瑞幸而言，若一季度扭亏为盈是运气使然，那么本次再传捷报就是实力为之了。它是否已经走上常态化增长的正轨，咱们就等着下季度再看吧。

关键词： 第二季度 扭亏为盈 也就是说

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