世界观速讯丨10年前看不上“自营”，阿里如今也在布局，它越来越像京东了？

8月3日，阿里正式推出了自营商铺“ 喵速达”，并且于近日发布了该自营商品的宣传片。事实上，阿里两三年前就开始涉足自营业务，只不过今年加大了自营比列，正想方设法打造自营品牌。

然而，早在10年前 ，阿里还对自营模式颇有微词，甚至对京东也不屑一顾，如今为何也加快自营布局？它越来越像京东了么？

【资料图】

10年前阿里对自营模式颇有微词

还记得10年前，对于自营电商模式和平台电商模式哪个好的问题，马云与刘强东还针锋相对过。

那时， 马云直言愿意跟大家打一个赌：自己采购、自己销售、自己做物流，这样的模式走不了很久。 然而， 刘强东却回怼说：京东的商业模式才是最健康的，阿里未来肯定会向京东的商业模式学习。

对于此事，马云甚至夸下海口说到：阿里的使命就是培养更多的京东，并且让这些小京东赚到钱。

说到底，阿里一方就是认为自己的平台模式是主流，会越走越远，还会培养出更多的“小京东”，带着大家一起赚钱。

当然，那时的阿里旗下的淘宝、天猫确实是电商大佬，其用户容量、流量都不是之前的京东可比的。因此，那时候在马云的带领下的阿里，自然会有一种“傲视群雄”的感觉，也应当会有此“豪言壮语”。

只是，三十年河东，三十年河西，商业模式更是变幻莫测，优胜劣汰是常态。因此，十年之后，阿里系电商有了不一样的商业思考，开始布局自营模式了。

十年后阿里布局自营，这是为何呢？

一、阿里布局自营商业模式

其实，阿里也逐渐地、频繁地深入自营业务，几年前就在自营上有所布局，包含前期推出天猫超市、盒马、大润发，以及今年2月份推出的天猫猫享，在模式上都是自营。

只不过，与8月3日正式推出的 喵速达相比，前期更多是探索新模式新业务。 喵速达 从4月底开始启动 ，是天猫旗下面向消费者的新业务， 阿里运筹了3个多月 正式扔出来的重磅 自营店铺 。

再从业务上来看，阿里巴巴集团的总营收当中，自营收入2019年才占比14%，而到了2021年第四季度，这个比列上升到了40%左右。可见阿里的自营收入正在一路攀升，而且，做自营更像是阿里的既定战略。

二、为什么阿里要布局自营呢？

​ 说到底，还是互联网发展的时代变了，已经从以前的流量时代转向存量时代了。整个电商行业步入存量时代后，互联网流量逐步见顶，但社交电商、兴趣电商等新电商业态的涌现，让淘系电商平台面临到激烈的竞争压力。

换而言之，就是互联网后时代，蛋糕已经定型了，但是分食蛋糕的人更多了。 此刻的阿里面临着市场竞争危机，同行在电商业务蚕食的动作越来越多，因此必须要高效运用手中的流量，让其带来最大的用户黏性和复购。

自营模式就是一种很好的办法，不仅京东自营已经 验证了，而且，阿里这几年也自己验证了确实可以提升用户的复购和黏性。并且，目前互联网大环境下，自营模式下的零售生意，还有相对宽裕的发展空间。

​因此，阿里才会学着京东去做自营，那会不会越来越像京东呢？

​阿里和京东越来越像了么？

从某种意义上来说，阿里的自营模式似乎是在走京东走过路，列举“喵速达”来说明。

阿里 从 8 月 3 日起，正式将数码 3C 产品纳入平台自营的范围，开启直营店模式，拉开抢占电器行业的序幕。 单凭这一点，就和京东发展自营之路，几乎是一个模子刻画的。

在物流和售后方面，也都是阿里一手担当，基本上也和京东自营对标。比如：支持全国联保，退换上门取退，退换货时免费；阿里仓库直接发货，商品为喵速达物流配送；所有直营店里的主打物品，都标注为官方正品，假一赔四。

所以说，从发展路径到运营服务等方面来看，确实很像京东。

但阿里的细节却又很不同，主要表现如下：

其一， 喵速达自营店的商品具有物权，意思是说阿里先购买过来，然后再卖到消费者手中，货品出现问题的第一责任人就是阿里，而不是品牌方。这一点与京东有点不一样，京东更像是为精选的品牌商提供仓储和销售， 物权还是属于品牌方，只不过他们之间有着连带责任（相对于消费者选品来说）。

其二，阿里的物流并非完全自营， 喵速达的物流服务更多的是第三方合作，优选合作伙伴，比如其中可能包含顺丰，以提升直营店的配送效率。但是，京东物流却是它自营，可控性强、 速度快，售后服务也更到位。

其三，对于品牌方来说，两者更是不同了，喵速达不用缴纳一系列费用，是买卖双方关系。而京东则不同，品牌方既要缴纳各种费用入住直营店，还要有返款周期堆压。简而言之，前者的压力在平台，后者的压力更多偏向供应商。

​结束语

十年之前，马云看不上京东的自营模式，十年之后却随波逐流跟着学。当然，并不是说自营模式比平台模式优秀，只是商业模式是不断地在变化，在适合的时期某个模式更能生存和发展而已，说不定十年之后又是一番模样。

不过，即便是阿里也开启了自营模式，它也有和京东不一样的地方。作为消费者，还得看它究竟能不能提供更好的服务，​留给时间来回答吧。

关键词： 越来越像 自营业务

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