不做品牌维护，传统品牌会怎样？

来源：微三云一门门　2022-04-26 09:52:52

在错综复杂的市场环境中，哪些东西是一成不变的？营销模式在改变、消费思维在改变，消费主力军也在改变，不变的始终只有产品的本质。在门门看来对于传统品牌而言能做到产品本质的延续，但想要更长远地发展下去，就需要做好品牌维护，结合当下新消费模式去打造老品牌新热度。

在移动互联网时代，年轻人是最能接触到新鲜事物且最喜欢传播的群体，而且，他们影响的不仅仅是同龄人。所以反观商业竞争市场，随着红海竞争的加剧，从品牌传播角度来看，年轻人追捧喜爱的流行元素可以是品牌推广的切入点，懂得用户需求才能在行业发展的关键时期占得先机。

传统品牌在不断老化的同时也在自救加入新消费行业，那在品牌维护上，传统品牌要如何融入新消费模式，唤醒消费者的关注？门门有以下几点见解：

1、打造品牌人格化

品牌人格化不仅能够拉近品牌与消费者之间的距离，还可以占据消费者的心智，让消费者更加信赖品牌。特别是在碎片化时代下，通过塑造品牌的人格化魅力，利用人格化IP为自己的产品和品牌找到市场定位，也能建立用户对产品和品牌的认识。

2、让品牌拥有自传播力

门门认为除了产品本身的品质，新消费品牌尤其注重外观设计上的创新，传统品牌在外观上也可以做适当的升级，顺势迎合当下新消费势力新模式，打破传统，突破创新，让产品自带传播属性，营造热门话题。元气森林就是一个很好的例子，在产品外观上就以足够突出的包装风格，搭配简约时尚的设计，第一时间吸引了消费者注意力，让产品本身自带传播性。

3、充分利用社交平台的优势

现在的社交媒体越趋向于多样化，与之前传播手段相比，当下微信、微博、抖音、小红书、B站等社交平台成为了品牌跟消费者之间产生沟通与互动的桥梁，门门认为企业可以借助各大平台的优势去施展品牌的魅力，特别是双微一抖成为品牌发声阵地，双微一抖的影响力不仅能提高和扩张品牌知名度，也能建立品牌自身忠实的用户群体，让企业更好地做好品牌维护。

4、品牌运营能力要跟得上

品牌与圈层的相互碰撞，会有很多发展的机遇，那就体现在了短期决策和迅速跟进的能力很重要。门门就拿鸿星尔克来说，面对暴涨几百倍的销量，需要调动很多资源，包括供应链、物流、仓储、售后客服等每个环节，这些都到位了，才能突破当下这一大难关。

流量本身创造不了品牌，打铁必须自身硬。作为一个消费品牌，产品在任何时候都是最基础的条件，只有扎实的品牌品质，才能承接得住品牌的不断突破，也值得消费者的长久信赖，品牌维护的推波助澜会重启品牌新市场，如果产品禁不住消费者的考验，给再多流量也没用，退居市场只需要时间问题。

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