不做品牌维护,传统品牌会怎样?

在错综复杂的市场环境中,哪些东西是一成不变的?营销模式在改变、消费思维在改变,消费主力军也在改变,不变的始终只有产品的本质。在门门看来对于传统品牌而言能做到产品本质的延续,但想要更长远地发展下去,就需要做好品牌维护,结合当下新消费模式去打造老品牌新热度。

在移动互联网时代,年轻人是最能接触到新鲜事物且最喜欢传播的群体,而且,他们影响的不仅仅是同龄人。所以反观商业竞争市场,随着红海竞争的加剧,从品牌传播角度来看,年轻人追捧喜爱的流行元素可以是品牌推广的切入点,懂得用户需求才能在行业发展的关键时期占得先机。

传统品牌在不断老化的同时也在自救加入新消费行业,那在品牌维护上,传统品牌要如何融入新消费模式,唤醒消费者的关注?门门有以下几点见解:

1、打造品牌人格化

品牌人格化不仅能够拉近品牌与消费者之间的距离,还可以占据消费者的心智,让消费者更加信赖品牌。特别是在碎片化时代下,通过塑造品牌的人格化魅力,利用人格化IP为自己的产品和品牌找到市场定位,也能建立用户对产品和品牌的认识。

2、让品牌拥有自传播力

门门认为除了产品本身的品质,新消费品牌尤其注重外观设计上的创新,传统品牌在外观上也可以做适当的升级,顺势迎合当下新消费势力新模式,打破传统,突破创新,让产品自带传播属性,营造热门话题。元气森林就是一个很好的例子,在产品外观上就以足够突出的包装风格,搭配简约时尚的设计,第一时间吸引了消费者注意力,让产品本身自带传播性。

3、充分利用社交平台的优势

现在的社交媒体越趋向于多样化,与之前传播手段相比,当下微信、微博、抖音、小红书、B站等社交平台成为了品牌跟消费者之间产生沟通与互动的桥梁,门门认为企业可以借助各大平台的优势去施展品牌的魅力,特别是双微一抖成为品牌发声阵地,双微一抖的影响力不仅能提高和扩张品牌知名度,也能建立品牌自身忠实的用户群体,让企业更好地做好品牌维护。

4、品牌运营能力要跟得上

品牌与圈层的相互碰撞,会有很多发展的机遇,那就体现在了短期决策和迅速跟进的能力很重要。门门就拿鸿星尔克来说,面对暴涨几百倍的销量,需要调动很多资源,包括供应链、物流、仓储、售后客服等每个环节,这些都到位了,才能突破当下这一大难关。

流量本身创造不了品牌,打铁必须自身硬。作为一个消费品牌,产品在任何时候都是最基础的条件,只有扎实的品牌品质,才能承接得住品牌的不断突破,也值得消费者的长久信赖,品牌维护的推波助澜会重启品牌新市场,如果产品禁不住消费者的考验,给再多流量也没用,退居市场只需要时间问题。

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