拒绝“苹果依赖”，安克谋求转型

2022年4月，安克创新公布了其2021年全年财报。

据天眼查数据显示，安克创新的年营收达到125.74亿元人民币，同比增长34.45%。在亚马逊封店的影响下，安克创新34.45%的营收增长相较于2020年40.54%有所降低。

面对外界压力的安克能否借助国内市场实现销量的再度增长？被用户戏称为“苹果配件厂商”的安克，又能否摆脱“苹果依赖”。除了充电器业务之外，在进军tws耳机，家用级3D打印机以及智能生活等等市场的道路上，安克又有什么优势？

安克创新成立于2011年，借助中国消费电子行业的起步，成为了国内最早一批做跨境电商的企业。

随后，安克创新便着重于手机周边产品的制造销售，主要以充电头，数据线，充电宝等产品为主。

而随着苹果公司出于环保的考量，不再随手机包装附赠充电头，也使得第三方充电配件品牌迎来了市场新的增长，而安克更是以其小巧精致的设计，不俗的颜值与性能取得了市场的青睐。

但手机配件的销售似乎让安克患上了“苹果依赖症”。

早在2019年3月，Anker便推出了业界首款第三方USB-C to Lightning MFi数据线，成为了第一家获得苹果USB-C to Lightning数据线第三方授权的充电品牌。

此后更是在苹果官方直营店上架了其产品，成为了苹果官方充电配件合作伙伴。

目前其主打的氮化镓充电头，支持Magsafe的手机壳充电宝等等，似乎都是专为iPhone这一款产品打造。其主打产品“安芯充”更是打出了“570000次守护iPhone”的宣传标语。

在2019年，充电类产品在安克创新的主要产品收入占比占据了57.26%。足见安克对于“苹果”的依赖。

当为iPhone做配件带来的品牌红利出现了衰退，安克也意识到了仅仅倚靠着一条产品线并非长久之路，目前除了Anker(充电类产品），安克创新旗下还有Soundcore（音频产品）、eufy（智能清洁）、Nebula（智能投影）等自主品牌。

在2021年财报当中，充电类产品的营收占比为44%，相比较于2019年下降超过十个百分点，可见其逐步改善了产品布局，开始注重自主产品线的研发制造，努力地摆脱“苹果配件厂商”的名头，开始建立自己专有的品牌优势。

而目前，安克仍没有进一步拓宽国内市场，依旧以海外市场为主。

2020年中国大陆市场对于安克的营收贡献低于2%，2021年有所提高，但仍不足5%。想要进一步提高竞争力，“反攻”大陆市场，提高营收占比是目前安克需要做的重要任务。

2021年5月，安克在国内开了首场产品发布会，带来了第二代氮化镓智能充电器，同时宣布要大力发展国内市场。

在产品方面，依旧以充电产品为主，但随着国内真无线耳机市场的发展，安克也顺势推出了自己的真无线耳机品牌“声阔”。

目前以及迭代到了最新一代耳机Liberty 3 Pro，目标中高端市场，主打音质与降噪。同时，安可也推出了自己旗下的扫地机器人eufy，已完成了从千元中端到高端的产品线布局。

在产品营销方面，安克也是选择与时下最火的游戏英雄联盟进行联名，推出了亚索联名的充电头，寒冰射手联名的手机风扇等等，此前，同样与大热IP海贼王进行联名推出产品。主打年轻市场，提高品牌知名度。

从品牌战略来看，安克似乎在学习小米，想要做出一个全新的“安克生态”。

小米公司同样是一个硬件起家的公司，上到手机电脑电视，下到签字笔小积木，米家建立了一套完整且庞大的智能生态。米家也成为了目前国内智能家居布局最全面的公司。

而目前的安克产品线，涵盖了充电类产品、音频产品、扫地机器人、吸尘器、健康秤、智能门锁、安防摄像头、智能投影等等领域，也正在围绕着智能生活在布局自己的“智能生态”。

但不同于小米的时，手机作为小米的核心业务，不仅仅承担着盈利的重担，更重要的是，手机作为米家业务布局的中枢，依靠手机真正完成了生态的联动。

目前的安克，虽然拥有众多产品线，但各个产品线都过于单一，并不见其内部的联动，就好像一个个单一品牌的堆叠。在未来，安克要思考的也许正是如何把旗下的产品联动起来，建立统一的生态。

据天眼查数据显示，2021年安克创新研发投入为7.78亿元，研发人员共1605名，授权专利821件，研发投入比超过6%。

目前，安克并不是某一个智能硬件品类的开拓者，更多做的是融入自身优势，在进行供应链整合和渠道优势。

相比较其他品牌专注于垂类市场，安克想要在多领域发挥自身的优势和特点，更需要加大研发投入，推出新的更有竞争力产品来占据市场。

近日，安克在众筹平台上发布其最新产品安克创新制造 M5 3D打印机，其众筹金额为5万美金。截至目前，这款产品已经获得5823名支持者，累积获得360万美元众筹金额，远超预期。

在4月17日，何同学发布的视频当中，阐释了目前消费级别的3d打印机依旧是一片空白市场，因其造作复杂，成本巨大，鲜有企业触及。而此次安克瞄准未来，率先推出自己的3d打印设备，面向未来的消费市场，未来真正把3d打印这样一款“高大上”的产品推入消费市场，并占据优势。

在此之前，无论是氮化镓技术，还是磁吸充电，安克总是走在行业的后面，以一个后来者的姿态跟进，面对别的品牌树立起的

目前的安克，正在进行创新转型，优化产品结构布局。努力地摆脱“苹果依赖症”的标签，做真正的自主创新品牌。如何建立自己的品牌优势，完善生态结构，在这方面安克依旧是一个很年轻的品牌。

从海外市场返回国内，如何做好本土化转型，做出贴合国内消费者喜好需求的产品，牢牢把握大陆市场，对内面对着增长下降放缓的压力，对外有国内外其他品牌的“厮杀”，安克想要占据自己的一席之地，不断创新，建立品牌优势，建立技术优势，依旧是一项重要但较为长期的任务。

参考资料：

数据来源：天眼查

图片来源：网络

参考文章：

巨潮 WAVE《安克创新搁浅太平洋，加大创新是正解？》

陈曦宁《2021年营收125.74亿，海外毛利下降8%，安克创新“反攻”国内市场初战告捷》

关键词： 国内市场 数据显示 其他品牌

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