千名“老板”登台直播！让戏曲变成神曲，不再是梦想

为了助力戏曲行业，传承弘扬传统戏曲文化，2022年4月14日，抖音直播宣布推出“DOU有好戏”计划。

抖音副总裁韩尚佑称，抖音直播希望未来一年，至少帮助10个院团、1000名专业戏曲演员打造线上第二剧场。

事实上，抖音在此前已经在行动。

据了解，抖音上出现戏曲直播大概是在2019年，经过三年的时间，现在平台上戏曲主播越来越多

数据显示，2021年，抖音传统文化类直播比上年增长了100万场。以其中最受欢迎的传统戏曲为例，过去一年，戏曲直播开播场次超过80万，平均每场观看超过3200人次。每一场戏曲直播都相当于一场中型演出。

平台方主动参与引导，则或许将引发戏曲与直播的指数级裂变。

对此，《时代周报》记者陈秋和书乐进行了一番交流，贫道以为：

差异化，不仅仅是技术上，更要在内容上形成独有护城河。

在当下已经越来越没人关注的“老板”（戏曲名角的雅号）们，正在迎来第二春，尽管可能会比较神曲。

毕竟，抖音神曲在下里巴人上打出了战绩，现在抖音需要阳春白雪了，一些套路会非常接近。

究其根本，是战略。

即沉淀底蕴，让长尾的垂直细分用户也能找到自己的心头好，才能长久的黏住各类用户，戏曲再冷门，在互联网的长尾效应之下，也有可观且客观的忠粉票友存在，尤其是国潮流行的当下，戏曲领域也在变革，拥抱Z世代。

这种跨界文化融合，如果在平台主导之下把握方向，完全可以达成一个垂直品类、虽小却够深的护城河。

显然，抖音是准备投入大量资源的。

媒体报道称，对于抖音直播未来布局， “DOU有好戏”计划负责人宋英介绍，抖音直播将优化产品能力，为有需要、具有专业表演能力的演员、院团开通付费演出、多机位同步直播功能，提供直播间票友专属礼物，打造线上线下一体化演出体验。

宋英继续表示，其次，为解决戏曲主播曝光不足问题，抖音直播首期投入过亿流量资源，上线“DOU来唱好戏”等多种运营活动。同时，平台还将联合戏曲名家打造“名角DOU来唱”栏目，联合王牌戏曲IP《梨园春》等打造线上节目，共同推广戏曲艺术。

事实上，除了抖音外，互联网巨头们也都在把注意力瞄准传统文化，其战略思路也高度相似。

近年来互联网巨头如阿里、腾讯等都用各种方式（众筹、游戏、直播或其他）和非遗、传统戏曲建立联系，无论是作秀或实干，本质上都是拓客的一种方式，也是树立品牌的手段，有百利无一害。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，互联网、游戏产业资深评论人

关键词： 传统文化 线上线下

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