奇葩！优酷会员看剧解锁剧集需邀请5名好友，着急拉新学拼多多“砍一刀”？

近日优酷新剧《我叫赵甲第》排播模式引发争议，有消费者吐槽观看该剧时，在VIP会员抢先看的基础上还需要邀请5名好友才能解锁最新两集，而且受邀助力者活动期间只能成功助力一次。也就是说，提前观看每一集需要邀请不同的好友助力。

这种“砍一刀”的排播模式，本质上是一种社交裂变玩法。除了模式本身令人不满，优酷还选择了“砍一刀”最坏的一面——帮砍好友的体验。

这意味着，被邀请助力的好友，不管之前看不看这部剧，在助力之前必须要看10秒视频，不仅薅不到任何羊毛，又平白浪费时间，有些“强买强卖”的意思。

4月19日，优酷方面回应称：“为满足用户多元化需求推出‘邀好友助力’活动，剧集更新节奏仍将依照此前公示的‘追剧日历’进行，不受影响。”

继爱奇艺、腾讯视频各大平台纷纷涨价后，优酷也开始坐不住了。

虽然说互联网整体退潮下，深水区裸泳的不止优酷一家，但优酷的难题在于，不仅缺钱，还缺用户。

据《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2021年12月，爱奇艺、腾讯、优酷月活数分别为5.0亿、4.9亿、1.7亿，芒果TV和哔哩哔哩MAU分别达到了1.9亿、1.8亿。行业前五家视频平台，优酷已经来到吊车尾的位置。

然而选秀叫停，综艺节目出头不易；耽改停摆，剧集内容突围更难。增量市场成本高企，只能在用户存量上短兵相接，这恰好是优酷久攻不下的阵地。

事实上，自2021年闹得沸沸扬扬的“超前点播”被消保委接连点名后，此次的优酷已经足够小心翼翼了，并没有对当下的热剧实行VIP会员“砍一刀”，而是退而求其次选择了同期稍逊的“赵甲第”。

灯塔数据显示，在优酷近日上线的剧中，排名热度第一的是由迪丽热巴和任嘉伦主演的《驭鲛记》，也是平台今年首部热度破万剧集。而《我叫赵甲第》当前全网网剧排名第四，在优酷的独播网剧中排名第二。

即便如此，此举还是招来了用户不满。不少网友直呼“真是吃相难看！以后谁还敢买优酷会员？”

从理论上来说，裂变模式的“砍一刀”可以助优酷用户增长，但从当前来看，优酷此招虽“新”但“昏”。

当前长视频平台用户规模增长见顶，新用户增长减缓，如何笼络老用户们的心智成了重中之重。此时更是敏感期，稍不注意，一旦用力过猛，轻则引起吐槽，重则可能反噬用户忠诚度，得不偿失。

况且，在内容生态中，优酷的对手不止长视频，还有各大短视频。据悉除了抖音、快手已经在自制综艺后，小红书也要开始做综艺了，这对长视频来说，竞争无疑更加激烈。

在合纵连横的内容生态中，如何在拉新用户的同时又不败好感，可能是当下“心急”的优酷需要去思考的。

关键词： 小心翼翼 才能解锁 短兵相接

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