用耳朵享用B站，会是伪二次元吗？

用耳朵享用B站，可能吗？

而现在，一直想拓展赚钱业务的B站告诉你，一切皆有可能。

日前，哔哩哔哩正式公布了旗下的耳机消费品牌bilipods，并上架了首款耳机产品。

根据商品页面显示，bilipods首款耳机产品与《鬼灭之刃》联名，采用多彩+半入耳式设计，内置12mm大尺寸动圈单元，配备高通3040+蓝牙5.2，续航时间达24小时，还支持bilibili专属触摸点赞功能、aptX Adaptive旗舰机高清解码、动态低延迟、CVC+双麦通话降噪功能。

售价方面，bilipods《鬼灭之刃》联名耳机定金37.35元，全款售价249元；购买耳机即送“祢豆子收纳箱”耳机保护套。

B站为啥要推出耳机品牌？仅仅为了赚钱吗？

B站在二次元周边产业真的有优势吗？

为何选择耳机产品来推出自有品牌？

对此，多个媒体和书乐进行了一番交流，贫道以为：

耳机品类目前市场开发较为薄弱，而且没有太多垂直细分，只是在潮时尚上有一定的触及，因此可以深挖。

二次元耳机，是个深挖的角度吗？

按照其官方的说法，bilipods 是来自哔哩哔哩旗下的耳机消费品牌，专注于打造沉浸式体验，探索经典造型、声优台词、番剧音效，传递源自于对二次元的更深层理解。

但耳机的沉浸式体验，好像更类似于口嗨，也可以归类为一种去除联名款这个概念的伪二次元周边。

不过B站不介意，这只是它的一个小小试错。

事实上，深度挖掘包括游戏、玩偶、数码产品在内的二次元衍生周边产品链，来扩大自己的营收渠道，是B站在2022年代主要任务。

不能再让游戏一家独秀了，于是，进军看起来只有那么赚钱的耳机市场，是B站拓展线下周边产品的重要一步。

在此之前，B站已推出包括键鼠套装、游戏手柄等多款3C数码产品，及手办、抱枕、鞋服等周边产品。

对B站而言，拓展周边产品已成为增加收入的有效途径之一。

据B站财报公布的数据，去年第四季度，B站电商及其他业务收入达10.0亿元，同比增长35%，占该季度总营收的17.3%。B站电商业务中的会员购，正是B站于2017年上线的自营电商平台，主要售卖手办、周边、演出或漫展门票等商品。

B站电商事业部负责人王欣磊曾表示，B站电商业务主要做ACG（动画、漫画、游戏总称）衍生品消费，上线两年共售出293万个手办、59万件周边、64万个模型、346万张漫展票。

当然，这样的收入事实上还是有点不够看，但在二次元周边一直孱弱的中国市场而言，已经算是一个不错的战绩了。

如果一定要说优劣势，或许：

B站的优势是二次元忠粉的高黏性和消费欲望。

B站的劣势则是在于相关产品的二次元属性不强，有些只能算擦边球、蹭热点或者伪二次元产品。

关键词： 周边产品 哔哩哔哩 同比增长

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