成本高企、刷榜横行，B站直播部门被传将裁员

近日，有媒体爆料称，某接近B站的匿名人士表示，B站直播业务部门计划裁员，名单已初步拟好，待上海地区恢复正常后进行裁员约谈，本次裁员将会波及整个直播部门。

裁员原因可能为B站直播区与入驻公会关系的失衡，直播部门“允许”入驻公会用高于行业的标准无限返点刷流水，导致直播区生态失衡。

该匿名人士举例，公会在B站刷100元，正常B站会从中抽取40元，但如今B站会给公会反20-40元不等，去年极端情况下，平台甚至会返108-109元，只为吸引公会不断刷流水。

对此B站官方目前并没有给出回应。但从B站2022年最新的公会分成政策看，的确很有诱惑力。

政策显示，2022年1月1日后入驻的新主播，享受3个月70%的无责奖励分成，3个月后也能在50%的基础分成上，通过完成任务获得20%的奖励分成。甚至公会旗下的新主播如果表现优异，B站也会给予相应的底薪扶持以及流量资源扶持。

然而，如此豪华的“分成套餐”背后，是B站的焦虑。自2015年上线直播板块，B站一直没有吃到太多的红利。

财报数据显示，移动游戏带来的收入始终占据大头。直到2019年大力发展直播业务，B站直播、大会员等增值服务带来的收入快速上升，2021年增值服务收入首次超过移动游戏收入，占据整体营收的三成左右。

但成本上，受主播、UP主分成成本快速上升的影响，B站收入分成成本较去年同期增长91%，超24亿元，B站整体毛利率也被拉低至20%，较去年同期下降3%左右。

对此，B站CEO陈睿曾表示，B站的直播业务不仅是一个营收业务，更是B站必备的能力。在他看来，B站直播板块应该是UP主的一项基础工具，在视频创作的空白期，UP主可以通过直播与粉丝互动、增强黏性，让直播和视频创作形成双向循环，推动整体的内容增长。

然而，如今刷榜横行的B站直播区，似乎与其美好愿景背道而驰。

此外，B战UP主的变现渠道十分有限，甚至有UP主表示，自己的视频创作激励收益较往常下降了80%。

B站CFO樊欣曾给出了B站的盈利时间表，non-GAAP经营亏损率将从2022年开始逐年缩窄，预计到2024年实现non-GAAP下的盈亏平衡。

盈利节点已经定下，B站的赚钱欲望越发高涨，成本高居不下的直播部门整顿似乎已经将成为必然。

关键词： 增值服务 在他看来 完成任务

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