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短视频不是一飞冲天

来源：人民日报海外版　2019-07-08 16:37:23

春雪映故宫(田雨心)

短视频给古城西安带来新活力(来自网络)

短视频，从来没有像现在这样深入人们的生活之中。

今年春晚的舞台上，快手、抖音等短视频平台纷纷登台亮相，推出“新年主题”的相关活动，成为一大亮点。在微博端，除夕当天，春晚相关短视频播放量也达到了16.9亿次之多。看快手、刷抖音成为过年期间走亲访友时聊天的内容。很多人也会面对手机镜头，记录新春的祝福，将过年的祝福通过短视频的形式发给自己的亲朋好友。

短视频时代，来了。

短视频里的城

过去的一年里，西安借助抖音的短视频平台，着实火了一把。西安这座千年古城，摇身一变成为“新晋网红”，吸引着海内外游客前来游玩。

截至2月9日，“西安年最中国”话题在抖音APP上的播放量达1.8亿次。很多西安市民和游客用短视频记录着西安的春节景象。西安的万千气象，也经由这一段段的短视频，飞向了千家万户。在抖音上，很多网友惊叹于西安的迷人风景，“西安的夜景太火了，每个城市都有自己非常独特的魅力。”

如果说兵马俑让世人向往到西安走一走，那摔碗酒、毛笔酥短视频在抖音上的火热，让更多的人对西安之行迫不及待。一首《西安人的歌》，也唱出了西安丰厚的历史文化内涵。借着西安在短视频平台上的东风，西安的很多政府部门纷纷开通了官方抖音号，古城西安有了一张短视频的新名片。

如果说西安的文化让人流连忘返，那么，张家界的美景也让人向往已久。

“自从上了快手，不用出门就能旅游。”很多网友看到了张家界的风景短视频后发出了这样的感慨。的确，张家界的风景在快手上大受欢迎。曾有一段张家界的风景视频，在快手上发布仅三个小时，播放量便突破了1300万。

目前，张家界开通了官方账号“张家界旅游”，通过一段段短视频向世界传递张家界的秀美河川和风土人情之美，并与全球游客互动。这里有气势磅礴的石英砂岩峰林、挑动味蕾的湘西美食，还有翼装飞行等极限运动，短视频镜头下的张家界美景和美食，广受网友的欢迎。

除了西安、张家界，越来越多的城市也开始用短视频的形式推介城市形象，展示城市文化，越来越多的城市短视频名片进入人们的视野。

短视频里的人

“用快手发张家界风景，‘粉丝’就跟滚雪球一样越来越多。”周天送曾是张家界一家旅行社的导游，注册快手账号之后，短短四个月，“粉丝”数量突破6万。就在这时，他做了一个决定，离开原来工作的旅行社，自己创业。后来，他慢慢发现，有一半以上的客源是通过快手联系上他的。

短视频给周天送这个“老导游”的震撼不止于此。“以前在旅行社工作的时候，一个月基本不会超过十单客户，但用了快手之后，每月会有几十单甚至上百单客户。”

短视频给导游行业带来的改变也同样不止于此。在周天送的影响下，快手上有超过1000个张家界导游账号，自发形成了传播矩阵。不仅如此，传统导游行业基本上是“一锤子买卖”，而且大多是旅行社安排，游客的自主选择权较小，导游为游客提供一次服务之后，其他游客很难知晓这个导游的服务情况。如今，有了短视频平台，游客可以在导游的账号下回复评价，这样一来，导游的评价体系更为透明且客观了。

传统意义上讲，导游是专门为游客提供游览服务的一个职业，如今，在短视频平台上，可以说是“人人皆导游”，人人都有成为导游的可能和潜质。

胡向忠是土生土长的云南彝族同胞，近年来一直致力于当地的农特产品开发和乡村旅游，谈起自己的工作，他说：“山里的人比较朴实，我想充分利用这里的闲置房屋，好好做民宿旅游。”自从接触短视频之后，胡向忠说：“以前通过朋友圈、微博等方式推介自己的乡村，但是效果始终不尽如人意，现在，有人通过短视频联系到我，如今，房车也能开到村里来啦。我们已经组成了一个短视频团队，将来会着重短视频的制作和传播。”

短视频里的未来

就像很多城市纷纷推出短视频宣传片，很多人通过短视频走上“新导游”的岗位一样，旅游企业也开始在短视频上发力布局。

不久前，携程旅行APP推出了“旅拍”频道，吸引了山西省、内蒙古、浙江等国内100多家旅游局的官方号集体入驻，成为各地推广城市形象的新通道。有旅游局相关负责人说：“现在，短视频的影响力越来越明显。携程推出的‘旅拍’，涉足旅游社交领域，将赢得更多年轻群体的关注。对我们来说，将获得更大的曝光机会，分享更多的流量红利。”

的确，短视频的形式，能够更直观地呈现一个地方的风土人情，也便于多层次地展现一个地方的文化气质。但需要注意的是，要想长足地带动旅游的发展，不是简单的开设几个短视频账号这么简单，甚至也不只是打造几个爆款短视频就足够了。唯有真情能动人，毕竟，“网红打卡”也不会是一成不变的旅游方式，当游客的旅游需求有了更高的期待的时候，只有提前做好相关硬件和软件的准备，一个地方才能真正吸引人，留住人。

在短视频的红利带动下，定制旅游将迎来不小的市场，但如何提早做好规划，保证定制游的服务质量，也是一个不容忽视的课题。

对于短视频来说，要想在旅游的天地中飞得更高更稳，不仅需要持之以恒地挖掘当地独特的资源，同时还要能够推动城市或景区的不断完善。因为，对于游客来说，线上线下一样美，才是真的美。 (刘发为)

关键词： 67194短视频

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