网红经济概念盘中异动拉升各大商超和电商平台又在开启新一轮促销模式-- 迪族网

网红经济概念盘中异动拉升各大商超和电商平台又在开启新一轮促销模式

来源：第一财经　2019-12-31 14:54:56

12与31日上午，网红经济概念盘中异动拉升，截至午盘，元隆雅图、星期六两股涨停，汉鼎宇佑大涨逾5%，龙头股份、天创时尚等其余多股均有不同程度的拉升。

临近元旦和春节，各大商超和电商平台又在开启新一轮促销模式。今年双11，网红李佳琦与薇娅两位头部顶尖主播分别实现成交近30亿元，逼近北上广深等一线城市诸多著名商圈大商场一年的销售收入。仅仅在11月11日前3个小时，李佳琦的直播间就涌入3680万人次，更晚下播的薇娅直播间流量则直接超过4000万人次。

随着李佳琦、李子柒、薇娅等超级网红频繁曝光，并获得主流官媒点赞，网红经济愈发引起市场关注。

作为社交电商的一部分，网红经济最早源于小红书等社区个体KOL，而2018年开始在短视频、直播的快速普及下，随着抖音、快手等直播平台而迅速崛起，众多MCN公司入驻，批量打造网红;进而2019年淘宝直播跟进、抖音和快手分别开放商城，网红经济从流量入口到变现形成成熟商业化模式，头部网红开始快速变现。据国泰君安统计，目前，抖音月活5亿，快手3亿、B站1.28亿，淘宝直播2018年GMV过千亿(+400%)，2021年目标5000亿。

国海证券发布的关于网红经济的最新研报显示，2018 年网红在各个领域收入占比中，广告、电商、直播分成分别占比 19.6%、19.3%、17.2%。伴随网红经济产业发展，GMV 占比中服饰、美妆占比 70.7%、9.5%;通过 MCN机构，网红经济的整体商业模式可得到优化，签约网红可得到推广营销与流量变现等商业价值，也成为艺人经纪的“降维”版本。

国海证券预计 2019-2020 年中国 MCN 市场规模为 107.9亿元、115.7 亿元，同比增速分别为 6%、7.2%，预计未来头部 MCN机构开发优质 IP 能力增强后，流量收割能力也将提升，内容 IP 化、电视、广告将为收入变现三驾马车。

华创证券指出，网红经济的兴起是消费升级的必然。根据艾瑞咨询数据显示，2015年中国网红经济营收规模首次突破1.1万亿元，为11218.7亿元，年增长率为47.3%，之后几年网络经济继续保持较快增速，2018年网红经济规模突破2万亿元。在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下，网红经济市场规模以及变现能力也随之增强，也为我国部分传统经济领域的转型提供了助力。建议关注：南极电商(与MUNMU Inc.(韩国)成立控股子公司，充分利用MUNMU Inc.旗下网红、艺人及媒体资源开展相关业务)、广博股份(收购灵云传媒，旗下拥有著名时尚网站“爱丽时尚网”)、歌力思、壹网壹创。

国泰君安表示，近期网红经济火热，新流量入口为国货品牌、代运营企业带来新成长机遇，擅于把握流量变化趋势、营销和产品优势突出的代运营、美妆品牌最为受益。网红经济带来的新流量增量为化妆品等品牌带来新的快速增长机遇，未来KOL营销、直播带货对美妆行业的影响将进一步加强，擅于把握流量变化趋势、快速响应营造爆款的国货品牌最为受益。而代运营作为链接品牌和MCN机构的纽带，重要性也将更加凸显，双方合作有望进一步深化。重点布局：壹网壹创、珀莱雅、丸美股份等。

关键词：网红经济概念

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