Supreme Italia回应被骂山寨：不知道Supreme的存在

纽约潮牌Supreme和意大利品牌Supreme Italia的仿冒纠纷最近在中国告一段落。后者几个月前接连在上海开店、大举进军中国市场的行为引起了潮流界关注，由于其logo和产品与纽约Supreme极其相似，被视为山寨品牌。

Supreme Italia是英国公司International Brand Firm(IBF)旗下品牌，除了Supreme Italia，IBF还有Supreme Spain、Supreme Kids等。自2011年注册了相关商标以来，IBF系Supreme品牌已在巴塞罗那、福门特拉、帕尔马·马洛卡岛等地开了店，率先抢占西班牙市场，走向国际。

IBF系Supreme品牌除了在名称上混淆消费者视听，其产品和视觉营销也无限接近纽约Supreme。外加该公司和一般打擦边球的山寨品牌不同，大张旗鼓地扩张线下市场、在全球抢注商标，不由得让人好奇其背后的主导者是谁，做出这些策略有着怎样的考虑。

Supreme Spain线下店

Supreme Italia上海店铺

近日，IBF的创始人Michele di Pierro首次在媒体上公开出现，接受了《华尔街日报》的采访。

Michele在采访中表示，自己在纺织服装产业有十数年的经验，并且对潮流品牌很有研究。“我在意大利注册品牌商标的时候是很真诚的，我甚至不知道Supreme的存在，这个品牌在意大利知名度不高，连一家店铺都没有。”

他还称：“我们的品牌并非是靠Supreme的盒子logo获得成功，而是靠质量。”在他看来，自己给年轻消费者提供了一个性价比更高的选择，比Supreme的二手商品更便宜。因此，他坚定地认为自己并没有做错什么。

《华尔街日报》在报道中称，意大利法院文件显示Michele在创立Supreme Italia之前，曾经运营着一个运动类服饰企业。该企业后来走向了破产，Michele也涉嫌犯有与破产申请相关的欺诈罪。但Michele在采访中拒绝对此事发表评论。

根据联合国世界知识产权组织维护的一个数据库显示，IBF目前至少拥有7个正在使用中的注册商标，还有20个正在等待通过。

无论IBF如何表述自己的立场，纽约Supreme一直坚定地将其视为自己的仿冒品。今年初，Supreme方面在接受BoF采访时评价IBF：“这完全达到了一种罪犯企业的全新水平——从头到脚的冒名顶替者。”

Supreme Spain官网

此外，纽约Supreme还认为IBF在利用自己打开市场知名度。今年6月就有一个疑似Supreme Italia“碰瓷”纽约Supreme的例子。

英国商业媒体The Drum 6月15日报道称，中国商标局已撤销Supreme Italia在华注册的两个“ITSupremeNow”商标。但根据中国商标局的记录，2019年4月1日，该商标的确曾进行过第18类和第25类国内申请，不过全部都遭到了驳回。由于申请被驳回，也不存在撤销一说。

而纽约Supreme的在华咨询公司也向界面时尚透露，为了避免IBF借题发挥，纽约Supreme目前还是想低调应对相关事宜。

然而在IBF系Supreme品牌的步步紧逼之下，纽约Supreme或许得用更大声量和更坚定的态度站出来维护品牌信誉和表达立场，如果任由发展，品牌价值和声誉将面临被稀释的风险。

纽约Supreme之所以会遇到这样的事情，反映了其保护知识产权意识的缺乏。该公司成立十年后才在纽约注册了商标，直到2017年才聘请了法律顾问，而Michele却表示自己雇佣的律师数量比公司高管人数都多。

Michele甚至表示，他仍打算继续开拓更多市场、开更多店，但纽约Supreme近期的行为损害了他的长期规划。一个例子是去年三星和Supreme Italia本已签署合作协议，计划共同推出合作产品，但由于纽约Supreme的一则声明，三星取消了这次合作。

关键词： Supreme Supreme Italia 山寨品牌

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