市场规模集中爆发 夏令营市场要拓展多种领域

暑期已至,不少家长开始考虑要不要给孩子报一个夏令营,在一些家长看来,把孩子送去夏令营,既可以解决孩子的吃住,又能锻炼素质学到东西,还可以交一些朋友。

天眼查数据显示,我国目前约有4.8万家夏令营相关企业,其中八成企业成立于五年内,夏令营市场规模在近几年的爆发,由此可见一斑。

当然,夏令营相关的企业大量出现,与这一行业门槛较低不无关系。事实上,由于针对青少年的夏令营、冬令营等活动集中于寒暑假期,平时鲜有业务,所以相当一部分机构并不会自持营地,也不会长期保持自有教师队伍,而是在夏令营阶段租用场地,临时聘用教师和工作人员,这自然造成了夏令营质量良莠不齐、培训效果不一,个别机构的安全性隐患也客观存在。

更为关键的是,夏令营服务的消费人是父母,但实际使用者是孩子,夏令营的培训质量究竟能不能达到其广告中的预期,家长们看不到,身在其中的孩子们则尚未有准确辨别和表述能力。对于不少孩子而言,他们并不在意,也无法判断夏令营是否真的“物有所值”,是否能做到“既游也学”,安全保护措施是否到位,他们在意的是新口味的饭食、新的游玩地点和以及一群新的小伙伴,能被哄开心就行。

在这样的情况下,经过几个假期,不少家长对于夏令营开始持观望态度,对于行业市场而言,这并不是一个乐观信号。

目前,市场上的夏令营主要分为两类,一类是游学,暑期带孩子到国内外的知名高等教育机构参观,并与一些师生交流,另一类则是体能拓展类,包括军事体验、体育项目训练、户外拓展等。不过,在当下,这两类项目都存在一定的市场不利因素。游学受新冠肺炎疫情影响,海外游学无法组织,国内游学校园关闭。随着各类健身机构开设假期儿童班,体能拓展类夏令营的市场自然受到一定影响。

夏令营市场要做的,应当是孩子综合素质培养中的补充性内容,做家长依靠自身难以完成的内容。夏令营不能只是参观学校和做集体游戏,德智体美劳五个领域,每个领域都有能做的内容,每个内容也都需要开拓“寓教于乐”的培养方法。以体育为例,“练站姿坐姿”早已过时,家长们希望孩子学会有特色的体育项目;以美育为例,音乐会、博物馆、艺术馆,都会给孩子带来不一样的启迪;以劳动教育为例,教会孩子养成自理能力,完成基本家务,同样值得组织一次夏令营。

换言之,夏令营市场依然有很多机遇。但前提是,机构要意识到,当代家长对孩子的期许、对素质教育的理解已经与过往不同,消费者的需求,早已不再是带孩子看看名校和练练队列了。(赵昂)

关键词: 市场规模 集中爆发 夏令营市场 多种领域

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