【世界聚看点】《速度与激情10》上映,没想到倍思数码品牌先火了?

汽车的轰鸣在耳边炸响,你的心跳加速,眼睛紧紧盯着大银幕......


(资料图片仅供参考)

是的,《速度与激情10》回归,再次燃爆全球亿万影迷,为大家带来熟悉的感觉。

然而,在电影的热血归来以外,这次还有一些不一样的惊喜。倍思作为《速度与激情10》官方数码品牌联合推广合作伙伴,以「为速度而生」为主题,推出了电影限量主题礼盒,给每一个影迷提供了一种全新的体验。

看似出人意料,但实则情理之中的联合合作,使倍思成功出圈。我们很好奇,倍思如何在内卷的联合合作领域中突出重围,找到自己的速度与节奏,为品牌营销从业者提供了一种很新的破局之道。

一、以「速度」为共同点,玩转联合激情出圈

《速度与激情》系列在全球上映22年,它的独特魅力已经深入人心,受到大家的广泛喜爱,堪称群众的青春记忆。今年五月,新作《速度与激情10》将是该系列的终篇,观众不仅能跟随《速度与激情10》家族体验到在罗马街头上演的生死时速般的惊险场面,更能一睹塞弗和莱蒂精彩的动作场面。

在电影翻开新篇章的同时,我们不能不提《速度与激情10》官方数码品牌联合推广合作伙伴——倍思!

作为数码专家的倍思,推出以「为速度而生」为主题,倍思X《速度与激情10》的电影限量礼盒,本次合作主推产品是倍思快充插线板30W和充电器160W。

黑色产品上带有赛车轮胎的元素,非常符合《速度与激情10》的风格。该主题礼盒不仅一经上线,就引起了影迷与用户在各大平台的讨论热潮,也是作为营销亮点贯穿了本次活动全程,不断带给影迷和用户福利

除外,倍思还特意围绕主题礼盒进行了一系列的线上线下营销活动,全方位打开品牌声量,巩固品牌认知,也加深倍思快充插线板与「速度」的关联。

比如在电影正式上映期,《速度与激情10》在全国10座城市举办首映礼观影活动之余,倍思特意包下深圳地区影院,招募最硬核的《速度与激情10》粉丝集合应援,在现场设置了拍照打卡、转盘有好礼、3D打印DIY区等好玩的活动,还有倍思快充插线板展示体验以及丰厚周边奖品,彰显品牌满满的诚意;

电影上映期间,每个购买倍思产品的消费者都将收到一份关于倍思联名合作的卡片,进一步强化了倍思作为《速度与激情10》的官方数码品牌联合推广合作伙伴的身份;

另外,倍思在线上线下也有加码助推电影声量,形成合作共赢。

比如倍思不仅在上海、成都、长沙等全国10多个城市打造了户外广告,让品牌联名电影信息从住宅小区到办公大楼、从休闲到工作场景多点渗透用户日常生活。

还与《速度与激情10》在广州、成都、武汉、北京巡回展时,现场赠送电影主题礼盒与用户互动,多点渗透用户心智。

而在线上部分,倍思不但创造了高热微博热搜话题,还以游戏抽奖机制鼓励用户参与话题,更设计好承接流量的漏斗机制,让流量导向倍思天猫旗舰店,实现声量到销量的转化。

倍思和《速度与激情10》联合撬动声量出圈,其中的原因其实不难分析:

首先是,话题找得准。倍思精准锁定了目标消费者的兴趣,选中广受年轻人尤其数码爱好者喜爱的《速度与激情》系列电影进行合作。

其次是,倍思找到了电影和自身产品的共通点——「为速度而生」。倍思快充插线板安全快充+智能断电保障的特质,正好呼应了电影强调的速度感和家人兄弟的可靠情谊。

这种趣味性与记忆点兼具的联名话题,不仅巩固了倍思在用户心中的年轻形象,而且最大化了这次合作的影响力。

另外,电影主题礼盒以硬朗黑色为外观,在产品设计上,倍思也下了功夫。倍思选择了快充插线板为电影合作的产品落脚点,以赛车轮胎印记在细节处点缀,整体充满竞技又不失硬朗潮酷,与电影赛车主题相得益彰。可以说倍思围绕年轻人喜好,提供了「实用而美」的速度之选,并且从话题到产品,都与电影主题紧密贴合。因此才得以借助《速度与激情10》的声量,快速聚拢大量关注,实现了品牌出圈,让更多人看见属于中国数码品牌的「速度」。

二、以文化力加持产品力,倍思渗透海内外市场

实际上,联名营销一直是倍思擅长使用的营销策略。通过联名合作,倍思以一个更生动、更丰满的品牌形象与年轻人交流,将品牌影响力推向全球。

比如倍思从2022年涉足电竞领域,成为JDG京东电子竞技俱乐部赞助商&合作伙伴,以降噪耳机陪伴JDG征战英雄联盟全球赛;之前更以多款产品与年轻人最喜爱的竞技类手游《和平精英》IP合作,陪伴用户畅玩游戏不断电;也以青春元气的无线蓝牙耳机与潮玩IP MOKOKIMO建立合作......每一次IP合作,都获得显著的声销效果。

不难看出,倍思的联名玩法也有其独到的逻辑──

无论是电影、电竞、潮玩领域,都是年轻人喜爱的兴趣圈层,而年轻人正是数码品类高频用户,因此倍思精准锁定年轻人喜爱的兴趣领域,来寻找合适的合作方。同时,倍思根据产品与游戏或潮玩品牌的契合点,找准合适的话题切口,进一步巩固倍思的数码专家心智。

有了外部文化形象的助力,倍思在科技数码品牌的文化力上做深做实,在消费者心中打造有情、有个性、有温度的品牌认知,做到入圈又破圈,实现了一次又一次的品牌突围。

在2022年品牌十周年之际,倍思也升级了品牌IP形象「倍小狮/Leo」,以一只「以帮助朋友们解决难题为己任」的元气小狮子形象,更好地与用户交流。这让我们看到,倍思在平衡科技感和文化力的道路上,找到了自己的独特方式。

但是,要想打造成功的自有IP前提,必定是过硬的产品能力。在内卷的消费电子赛道,只有文化力+产品力双管齐下,才能在竞争激烈的市场中破局。

倍思一路走来,就是以产品力构建品牌护城河的绝佳例证──

倍思早在品牌创立之初,即意识到自有知识产权的重要性,因此不断在产品技术面上突破,目前品牌坐拥2264+专利认证;并且在产品设计上不断打磨,品牌累计获得超142+世界设计大奖,仅在2022年一年,便斩获15项金点设计奖。

在不断扩张供应链和产品线后,目前倍思共有四大品类,其中,与《速度与激情10》合作的充电产品类,便是倍思的当家产品线之一。国际权威调查机构欧睿国际曾统计,倍思在2021年氮化镓快充充电器的全球销售统计中遥遥领先,可见倍思的快充技术在全球处于领导地位。

对倍思来说,「速度」对于快充品类只是最基本的要求,实用、便携、安全、好看......每一点都是面对产品重要的标准,这份产品力背后的追求,也呼应了「倍思Baseus」品牌名的寓意──base on user基于用户的需求和喜好。

经历了十年磨剑的阶段,目前倍思已成3亿人次的选择,每年超过9000万件倍思产品正在陪伴全球100+个国家地区的用户。这一次与《速度与激情10》合作,加速了倍思在国际舞台上的品牌影响力扩散,妥妥坐稳快充数码专家之位。

三、心系中国技术,面向国际市场

我们能看见倍思的成功并非偶然,倍思不止是玩转IP的高手,也是在产品力上下苦功的品牌。

过去,倍思一直低调做深产品力,是为了证明中国也有好技术,中国也能做好产品;如今倍思抓稳营销力,通过与不同IP联名碰撞,让全世界看见中国速度。

值得一提的是,倍思在今年四月刚刚完成首次外部融资,据了解,这笔融资的一部分将会用来在海外市场进行布局。

期待倍思继续带着「速度」与「激情」,迎接618的国内消费高峰,深耕中国技术,扎根全球市场。

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