失落的斗鱼，在擦边的花园里挖呀挖 世界播资讯

在直播间恍如“毒瘤”的黄色、低俗甚至赌博内容，就真的没人管管吗？

3月底，“斗鱼官方推送软色情表演”冲上了热搜，不少网友表示深夜的斗鱼直播间出现了很多软色情擦边的直播内容，仿佛成了“午夜红灯区”，平台难道就默认了这种操作？

5月8日，网信中国发布消息，称针对斗鱼存在色情、低俗等严重生态问题，将派出工作组进驻斗鱼平台，开展为期1个月的集中整改督导。其后斗鱼官方回应，将认真按照监管要求深入开展内容整改等工作，但受此事件影响，斗鱼美股盘前一度跌幅近15%。

(资料图片)

看上去，斗鱼似乎是“知错愿改”，但相关部门一直都在积极整治网络直播的不合规内容，抖音、B站乃至斗鱼自己，都已经开展过几轮内容整改，但仍一错再错，这一次不禁要怀疑，斗鱼到底是“监管不力”还是“明知故犯”？

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直播内容“无下限”？

在整个直播生态当中，流量几乎决定了主播的收入，因此部分主播为了追求利益，难免会出现以内容哗众取宠的做法，而低俗、黄色等内容又往往更能吸睛，也就成了直播行业心照不宣的引流方法。

但对于这样的直播“顽疾”，相关部门也一直在加强监管执法，比如早在2020年，网信办就对斗鱼、虎牙等12家网络直播平台进行了约谈并要求整改，过去几年，B站、抖音、快手、斗鱼等平台都曾因内容问题而被罚。

低俗、黄色内容屡禁不止，监管不力的平台自然难辞其咎，但对于一些隐晦的色情内容，人工智能审核往往也未必能一网打尽。比如此前快手平台出现大量“招嫖”账号一事，由于这些账号都有一套“暗号”，比如“选酒” “选茶”等，因此直播间乍看与寻常直播间无异。

但对比起这些隐晦的“招嫖直播间”，斗鱼此次冲上热搜的软色情直播间，则尺度更大。据相关媒体报道，在这些软色情直播间里，不少主播几乎是半脱半露，衣不蔽体，还会跳一些极具挑逗性的舞蹈，说一些引诱性的言语，只为了涨粉和打赏。

但对于这样的内容，斗鱼似乎“假装”看不到。凤凰网记者尝试注册新的斗鱼账号，并在深夜打开APP，结果收到的第一个直播推送就是有暗示性行为的直播表演，斗鱼似乎在“主动”向用户推送此类信息。

有网友表示，自己曾试过多次举报，但似乎并没有效果。据凤凰网报道，一位因色情内容被投诉的主播表示，虽然账号显示被永封，但经过沟通协调后仅需封禁12小时，未经（斗鱼）允许暂不开播。

经过多年的直播内容整治，一些常见的“擦边球”行为其实已不难辨别，比如穿透视装、丁字裤等暴露的衣着，只要直播间出现这些内容，基本就可以被封禁处罚，但一些斗鱼主播却表示，斗鱼近来却反其道而行之，放宽了这类行为的处罚。

比如此前主播监管采用的是“直播积分制度”，扣分到一定程度，就会冻结收益、限制推荐和打赏，这将直接影响主播的收入。但据部分斗鱼主播透露，这一制度目前已经更改，即使违规扣分主播也有收益，顶多就是被短暂封禁，震慑性并不大。

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为何“放飞自我”？

早于今年3月，网信办已在《2023年一季度全国网信行政执法与监督工作有序开展》中点名批评斗鱼，再加上不止一次被要求整改和罚款，斗鱼为何还是“屡教不改”？

不断增大的营收和亏损压力，或是斗鱼不得不“铤而走险”的原因。自斗鱼营收在2020年到达顶峰之后，过去两年斗鱼的营收都在萎缩，且一直陷于亏损的当中，2021年亏损高达4.39亿元，2022年亏损有所收窄，为760万元。

业绩不断下滑的斗鱼，其实也是整个直播行业的一个缩影。在斗鱼的收入组成中，90%的收入都来自直播收入，这意味着有多少用户愿意为主播“刷礼物”，斗鱼都能拿下多少收入。

但如今的“榜一大哥”却是越来越少了。一方面，整个互联网行业的用户流量增长已是公认的难题，游戏直播行业也是如此。

此外，直播用户向短视频平台迁移的趋势还在持续，数据显示，垂直游戏直播平台流失的用户中，一半流向了短视频平台。

另一方面，用户打赏不再像从前那般大方也是事实，毕竟，这两年大家的收入多少有所减少。曾有主播表示，之前一个大哥一晚能打赏几十万，但去年开始，直播间的收入少了60%，最夸张还有缩水近90%的。

这些行业现象也都反映在斗鱼的年报当中，2022年第四季度，斗鱼的月活用户为5740万，较去年同期下降8%；平均付费用户数量为560万，而2021年同期为730万，减少了23%以上。因此，斗鱼的直播收入也从2021年的85.97亿元降至2022年的67.97亿元。

为此，近年不少主播均纷纷从游戏主播转型为秀场主播，毕竟秀场主播是靠才艺和聊天技巧出圈的，有能力的主播更能收到大额打赏。

主播扎堆秀场，凭流量吸引打赏，或许也是主播间乱象丛生的原因，而斗鱼明里暗里推送软色情直播内容，也难免让人猜测，斗鱼也在觊觎这些阔绰的“榜一大哥”。

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省下来的利润能长久吗

跟高峰时期相比，斗鱼的股价已经跌去超9成，自2020年因“反垄断政策”与虎牙合并失败后，期间斗鱼也曾传出将私有化的消息，只是最终均没有被证实，既然如此，斗鱼仍需积极自救。

2022年四季度，斗鱼在连续多个季度亏损之后，实现净利润4180万元，调整后净亏损为430万元，终于将亏损收窄。但从斗鱼收入端已经看到，这点利润并非源于“增收”，而是“节流”。

去年，斗鱼开除一名高龄孕妇一事曾冲上了热搜，该名36岁怀孕员工表示，自己希望请假保胎却遭到公司拒绝，最终遭公司辞退。虽然，斗鱼解释并非恶性针对怀孕女性，但此事也能反映出去年斗鱼确实在积极控制成本，裁员并非个例。

据其2022年年报显示，斗鱼的销售费用、研发成本以及内容成本，分别减少了 45.9% 、 39.2%和31.2%，斗鱼要“省着花”的目标非常明确，但恐怕核心还是在于如何创收。

斗鱼CEO陈少杰曾表示，接下来斗鱼将通过直播、视频、图文和社区等内容形式，探索新的增长点。斗鱼已做出了不少尝试，比如在放弃采购头部赛事版权后转向自制内容，包括推出自有品牌电竞赛事，以及10多档自制综艺节目。

陈少杰认为，以内容建设为基础，以社区互动为核心，能够提升用户粘性和留存，但从去年年报我们已能看到，斗鱼的月活用户和付费用户的规模仍在下降，用户似乎并不愿意为其自制内容买账。

而另一边，大手笔买下多个专业赛事版权的虎牙，其去年四季度的月活用户也仅有4%的微小增长，可见，用户愿意看比赛却不愿意花钱已成惯性难题，这也是为何各位主播要用尽手段来吸睛的原因。

只是，一旦主播选择“无下限”引流，行业的底线也一定会越降越低，对于整个直播生态而言，会是百害而无一利。

对斗鱼平台而言，一旦被贴上“软色情直播间”的标签，即便再多制作精良的直播内容，用户恐怕都难以看到了。贴上标签容易，撕下来就难了，未来的路要如何走，斗鱼恐怕还需三思！

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