2022空调行业大考揭榜:格力、美的身后,谁是“第三、四强”?_每日热讯

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(资料图)

在原材料成本持续处于高位、地产下行、需求不振等因素影响下,去年中国空调市场全渠道销售量5714万台,同比减少3.3%,连续第三年出现下滑,较2019年的高点(7066万台)缩水近两成;销售额1969亿元,同比微增0.3%。下面简单介绍一下主要企业国内自主品牌出货量表现:

排在第八位的是长虹。自上世纪90年代中期斥资10亿元进入空调行业以来,长虹已有20余年专业制冷经验。四川长虹在绵阳投资建成了中国西部最大的空调研发和生产基地,拥有1000万套家用空调、50万套中央空调的年产能力。

与合肥美菱重组成立的长虹美菱,去年通过聚焦大客户,线上做爆单品柜机、挂机,线下做大独特价值产品,实现业绩快速增长。其空调业务收入约97.82亿元,同比增长42.44%;营收占比提升至48.39%,超过了冰箱、冰柜业务,成为公司第一大业务。

小米出货量突破300万台,同比增长超过50%,排在第七位。米家空调获得了9项行业技术大奖、3个德国红点设计奖和2个美国IDEA设计奖。例如,新风空调立式三匹可有效杜绝新房甲醛、室外PM2.5、细菌危害,抗菌率高达99%;无需扩孔即可实现215m3/h大风量,覆盖大面积客厅。

TCL、海信分列第五、第六位。去年,TCL空调中国区市场收入逆势同比增长超过40%,零售额同比增长25.32%。截至目前,公司在中山、武汉、九江、印尼、巴西等地拥有10大生产基地,年生产能力突破3000万套。在近年来大火的新风空调领域,已形成行业最齐全的新风产品矩阵,并拥有五项“国际领先”技术。

海信更是行业先驱,早在08年的时候,他们就率先推出国内首台新风空调。去年发布了璀璨C200(连续30周以上问鼎行业20000+柜机TOP1)、X6(上市后2个月内迅速领航新风细分市场成为行业TOP1)等系列产品,满足用户日益增长的新风和健康需求。

奥克斯是最先吃到互联网红利的家电企业之一,2010年成立了专门的电子商务部,两年后确定电商战略,成为空调行业最早做电商的企业。2018年推出以“工厂直营”为内核的线下网批模式,实现了在线下零售网点数量和出货规模的成倍增长。

排名第三的海尔,市场份额同比提升2.77个百分点,成为行业增幅最大的品牌。其中,线下零售量份额增长3.4个百分点,是TOP3中唯一正增长的;旗下高端品牌卡萨帝,在15000元以上空调市场份额达到30.6%。

自2015年发明全球首台自清洁空调至今,海尔的自清洁科技实现了5次迭代升级,通过水、火、电三重除菌,可以实现空气除菌率99.9%。去年健康自清洁空调销量占全球总销量的37.1%,连续五年位居第一。

空调行业的“双寡头”竞争格局依旧稳固,格力、美的国内市场出货规模不相上下。通过与京东的强强联合以及下沉市场的发力、直播业务的持续投入,去年格力空调业务实现营收1349亿元,同比增长2.39%,占总营收比重超过七成。根据《产业在线》2022年度家用空调内销销量数据显示,它以33.9%的市场份额,连续28年实现领跑。

美的也不甘示弱,去年暖通空调业务营收达到1506亿元,同比增长6.17%。根据奥维云网的数据显示,其线下家用空调市场(零售额)占比33.7%,线上市场(零售额)占比33.6%,双双排名第一。值得注意的是,他们在结构提升和均价增幅方面同样领先行业,线上、线下均价增幅分别为9.9%和14.2%。

最后:在经历连续3年下滑后,今年空调市场有望实现正增长。一方面是整体消费环境的复苏、地产行业的恢复。另一方面,随着人们对健康生活的重视,主打新风、净化、健康除菌等功能的家用空调产品更受消费者关注,潜在置换需求量大。在此背景下,行业竞争格局会发生什么新变化?值得期待。

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