观察：设计趋势｜MOSOM墨森设计：JOYCE BY AEVUM·卓悦中心店

对美学生活方式的焕新演绎，依托于“人货场”交互关系的重构。在新消费浪潮与体验经济下，解锁美业品牌的裂变链路，需要真正让场景链接用户，

以体验营造升华新美力。

JOYCE BY AEVUM • 卓悦中心店

(资料图)

如今，历经新消费浪潮与体验经济的数次洗礼，万亿级别的泛美业领域已然脱胎换骨，焕然新生的不仅是人们对泛美业的既有印象，更有千店千面的差异化场景、臻于极致的品牌形象。在铺天盖地的渠道营销之外，门店作为一项重资产，如何盘活其在商业展示与身心体验、情感联结上的最大化价值，成为新时代下泛美业创业者和设计师重点关注的议题。

被业界誉为“泛美业设计王者”的MOSOM墨森设计，无疑是这一领域的价值深耕者，多年来擅长以「新美力设计」激活品牌附加值。其最新力作，是为知名品牌AEVUM奥斯芬实现了旗下JOYCE BY AEVUM门店。“我们与AEVUM奥斯芬的缘分，始于近10个顶奢贵族SPA项目的默契合作，彼此在美学价值观与品牌附加值、商业渗透力等方面的认知相近，以极致的优雅匠心，诠释身心愉悦之美。”

在泛美业赛道沉淀多年的AEVUM奥斯芬，作为一个融合全球顶奢爆品的高端欧系美容院品牌，已然是“美好生活”的象征。

正如AEVUM源于拉丁文“美好生活”这一意涵，其致力于以高奢一线院线产品与体验馆的融合，赋予顾客极致服务，成就身心美。创立至今，其先后成立欧系贵族美容SPA、医美抗衰中心、ORiNERGiE法系芳疗精油、法系芳疗学院等，备受各行各业具有社会意义的高净值客群青睐。

JOYCE BY AEVUM，作为奥斯芬旗下汇聚全球顶奢品牌产品的至臻级体验店，择址于深圳福田区CBD。透过“产品荟萃+极致体验”的多元商业模块，以“前店后体验馆”的场景形式，其与品牌自身多年高端欧系院线的高定经验相融合，真正将全世界的美好高奢传递给消费者。

墨森设计在这一门店担当了“美学氛围规划师”与“品牌格调塑造者”的角色，超越于设计的视角，而关注沉浸式体验与商业转化的微妙关系。设计师金柊辰分享道：“如何将诸多全球顶奢品牌的独特调性，与奥斯芬自身的贵族定位和谐共存？如何调动来访者的五感六觉，完成从品牌认同到深入体验的转化？在设计技巧之外，以品牌力的绽放，升华空间的新美力。”

以永恒流光为命题，设计师让纯白成为空间的底色，唯有至纯至净的印象，方能承载顶奢云集的丰富个性，更与奥斯芬寓意中的“品质生活和优雅典范”完美糅合。经典的爱马仕橙调，与简雅弧线、曼妙光影谱就一曲，自然疗愈身心，让人陶醉于芳香馥郁、如诗典雅的悦境。

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立足于新商业浪潮下，MOSOM墨森设计认为，对美学生活方式的新演绎，建立在对“人货场”交互关系的重构上。“只有真正洞悉商业行为是如何发生转换的，真正理解人们的感官情绪是如何影响品牌认知的，才能透过场景迭新，助力门店的全维重塑。”

以“前店后体验馆”的复合业态，JOYCE BY AEVUM·卓悦中心店的设计，实现了顶奢审美与当代艺术的融合、商业模式与身心体验的升维，润物细无声地传递品牌荟萃顶奢的永恒价值，实现优雅“新美力”的自然焕新，让人在都市之中享受芬芳馥郁的品质生活。

• PROJECT INFORMATION

项目名称：JOYCE BY AEVUM·卓悦中心店

项目地址：中国·深圳

项目面积：180㎡

设计单位：MOSOM墨森设计

设计总监：金柊辰

设计团队：郭仕豪，王军，秀婷

MOSOM墨森设计由知名设计师⾦柊⾠创立于深圳，立足国际视野，专注研究“新美力”，致力于美业会所、豪宅与办公的专业化设计，为客户提供美业商业顾问、空间设计、灯光设计、软装设计等一体化解决方案。

Founded in Shenzhen by the famous designer Mr. Zhongchen Jin with a global outlook, MOSOM DESIGN specializes in researching “new aesthetic power”. Engaged in the professional design of beauty clubs,luxury housing and offices, it strives to provide clients with integrated solutions like business consultant in beauty industry, space design, lighting design and soft decoration design.

多年来，基于对泛美业的全方位深入洞察、研究与实践，MOSOM墨森设计提出“多元趋变，优雅永恒”的核心理念，发挥“空间即品牌，场景即营销”的前端策略思维，聚焦商业的高频认知与高效变现，为设计之外的附加值而不断创造。在设计中，我们横向考量客户的投入成本与回报周期，纵深剖析建筑结构、材质美学、业态逻辑、商业坪效、品牌运营等因素，将空间从严密的整体拆解为有机的个体，整合上下游资源并有效缩短从概念设计到商业落地之间的节点，促进回报效率与商业产值的最大化，最终呈现出功能、美学与情感价值统一的复合态空间精品 —— 风格多元、气质优雅。

Over the years, based on the all-round in-depth insight, research and practice of pan-beauty industry, MOSOM DESIGN has put forward the core concept of “diversified change, elegance until eternity”, and given play to the front-end strategy thinking of “space is brand, scene is marketing” with a focus on the high-frequency cognition and efficient realization of business. With these efforts, the value-added beyond design is constantly being created. In the design, we consider the input cost and return cycle of clients horizontally, while analyzing architectural structure, material aesthetics, business logic, commercial economic benefits and brand operation vertically. Efforts have been made to turn a strict whole into organic units, integrate upstream and downstream resources and effectively shorten the nod from conceptual design to commercial landing. This is how we maximize return efficiency and business output value, finally presenting a quality complex space that combine function, aesthetics and emotional value -- with diversified styles and elegant demeanor.

琉璃皝宫

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LES IDEES

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