世界要闻：“小朋友不是大人的缩小版”，被moodytiger共鸣了

来源：鸟哥笔记　2023-04-21 06:24:10

在你眼中，夏天是什么样的？炎热的？束缚的？沉闷的？

(资料图片)

但小孩子眼中的夏天，应该是肆意奔跑的、是无拘无束的、是舒适自然的。

夏天不仅仅是吃瓜的季节，也是各大品牌营销的爆发期，各类花式营销齐上线，消费者们眼花缭乱却很难留下记忆点。但 最近儿童运动品牌moodytiger用一支《过一个很新的夏天》视频成功实现了弯道超车，以情感共鸣式营销火速出圈。

moodytiger站在小朋友的视角，向我们阐述了理想状态下的夏天，儿童夏日运动应该是什么样的模样。与消费者进行深层的情感沟通，引发共鸣，让消费者注意到孩子夏日真正的着装需求，不怕热、不怕晒、不怕闷，过一个很新的夏天。每个大人都曾是小孩，每一个小孩也都将成为大人。也让无数大人想要重回童年，感受无忧夏日的美好。

moodytiger《过一个很新的夏天》品牌视频，既是拍给小朋友看的夏日宣传片，也是拍给家长看的儿童夏日游玩指南。通过精准洞察小朋友夏日怕晒、怕热、怕出汗的痛点，让家长可以清晰感受到小朋友的在夏季运动场景中的真实着装需求。moodytiger用黑科技创造真正舒服、防晒、速干的服装，保护小孩子都可以无拘无束的在大自然的世界里肆意玩耍。

01 精准洞察，让运动舒适成为夏日奔赴热爱的出发点

夏日防晒，基本上是每一个人出门玩耍的痛点，小朋友也不例外。

儿童运动防晒新物种 moodytiger冰皮衣，它不仅能够帮助阻挡98%以上紫外线，解决小朋友出门运动时的防晒问题，而具备防晒+凉感+速干+全贴合的四大功能性，通过精准洞察小朋友热爱自然的天性，让大自然成为孩子们的后花园，展示出每一份热爱都能得到moodytiger更好的呵护。在品牌理念输出中，成功俘获了大朋友和小朋友的芳心。

“再晒也改变不了热爱，那我们来改变防晒”

moodytiger冰皮衣从产品创新出发，颠覆了儿童防晒理念。 童装防晒不应该是成人款的改良版，更应该是小朋友的专属版。独特的凉感科技，让穿比不穿更爽快的观点深入人心。丰富的户外场景，清晰展示了小朋友无论是出门骑行、徒步还是玩滑板、去沙滩都无需害怕烈日。

02 直述痛点，让夏日轻爽为梦想增添翅膀

“只会跟风，追不上比风更快的小朋友。”

夏日炎炎，抵挡不住追风的少年，每一个小朋友都渴望自由自在的奔跑、嬉戏。那什么样的运动裤才是真正适合孩子们的呢？

moodytiger通过展示其科技创新原创小轻风运动裤，重新定义儿童运动紧身裤。一条能降温，懂防晒的儿童运动紧身裤，即便上蹿下跳，肆意玩闹也能让每一次小朋友外出玩耍都如风一般自由，轻爽。

“大千世界任意探索，感受风的轻与凉。”

风是自由的，小朋友也应该是自由的。

moodytiger视频用小孩子的视角，展示出小朋友的夏天就该无拘无束。每个人小时候都曾追风跑过，但夏日的风有时并不友好，如何能够在大千世界自由探索风的形状与自然的奥妙，穿上能够轻松跑跳的moodytiger紧身裤，凉感、速干、防晒、舒适，让小朋友运动更自由。

03 情绪共鸣，让夏日清凉与孩子一起奔赴山海

“与空气同频，把风穿在身上”

童年的冒险力，是大多数人一生中的最顶峰。

下河淌水、上树抓鸟，小孩子的冒险之旅应该是不被打扰的、舒适无感的，视频中塑造了一个小孩子最佳搭档的身份，推出原创儿童速干空气衣，40000个黑科技透气孔，让衣服如同无处不在又自由自在的空气，引发无数大人和小朋友的共鸣，谁说夏天不能在太阳下乘风破浪呢？

“跨越山与海，只留热情，不留热汗”

跨越山海，既是小朋友的旅程，也是大人的梦想，对山海的热爱不该被热汗打败。

夏日营销正当时，moodytiger基于夏天对于孩子们痛点的观察、运动特征的分析，打造出了专属于儿童夏日运动的王牌单品。 同时以小见大，以热汗、暴晒、粘腻等细节出发精准展示孩子们的夏日痛点，再通过产品的亮点解析逐一解决，完成童装领域夏季最核心的【防晒】【凉感】【速干】三大功能性赛道的占据。

moodytiger通过以一种很新的夏天为主题，从小朋友的视角，让家长清晰认识到孩子真实的夏日运动需求，从功能问题到情感需求一站式完成品牌用户的心智占领。

04 moodytiger，做小朋友最坚强的后盾

活泼爱动是孩子的天性，moodytiger作为专业的童装品牌不断布局更多童装赛道，开辟出了覆盖春夏秋冬四季、从城市运动、户外探索、冰感防晒和专业运动的运动场景化，开辟不同类型产品线。从专业领域出发，专注产品研发，突破面料技术，创造科技材质，推出童装领域的新品、爆品，带动了全品类增长，也让儿童运动的新体感更专业、更舒适。

作为童装业内的产品风向标，moodytiger洞察到小朋友夏日穿着需求，拒绝热、晒、闷，便以此为设计初心，全新升级了三大王牌产品：运动防晒冰皮衣、运动紧身裤小轻风、速干空气衣。

但moodytiger从来不只是单纯的售卖产品，而是通过培养消费者心智，告诉消费者真正需要的是什么，从小朋友的视角将品牌宣导的科学运动、舒适运动的理念传递给家长。

moodytiger还不断深耕专业赛道，今年还推出了专业网球系列产品，在3月发布了《热爱，无需定义》的品牌用户微纪录片视频，输出【PLAY ON THE MOVE】的态度理念，用真实的UGC内容打动人心，不断扩大品牌声量。

无论是城市运动还是户外探索，moodytiger从头到脚、从春夏到秋冬，不断用科技创新，一站式解决小朋友的各种运动问题，让家长更安心，让小朋友更舒适。

在品牌口碑的打造上，moodytiger十分善于站在孩子的视角和消费者进行沟通，对父母进行反向营销，完成品牌心智占领。 moodytiger也因此获得了国内外无数家长们的偏爱，还收获了无数明星家庭如应采儿、郑希怡、郑嘉颖等的安利推荐。产品力也受到行业和消费者的普遍认可。也难怪坊间有这样的戏言“新中产家庭有三宝：moodytiger、露露、始祖鸟”，一家三口各有所爱。

应采儿、郑嘉颖、郑希怡、林峰、弦子等明星亲子家庭推荐

moodytiger在门店布局上也一直坚持着品牌的高水准与高调性，以一二线城市高奢商圈为核心，向全球范围扩散。既是香港国金中心IFC唯一童装品牌，也在香港SOGO、上海港汇恒隆，北京蓝色港湾、西安赛格、青岛万象城等国内一线城市设有门店，同时消费者也可以在全球等100多个国家找寻到moodytiger的身影。并创建专属社群活动进行线下的用户沟通，为更多消费群体提供专业舒适的儿童运动装。

上海万象天地、深圳万象天地、香港国金IFC门店

同时moodytiger还荣获了国内外多项奖项，如【儿童产品设计奖】【最专业儿童体育奖】【最佳儿童运动品牌】等，其产品力和品牌力获得了行业和消费者的高度认可。在线上渠道，moodytiger更是长期占据了天猫儿童专业运动店铺榜的TOP1位置。

以夏天为原点，为小朋友提供夏日运动穿搭解决方案的moodytiger，通过多场景的精准洞察，逐一解决了夏日晒、热、闷的痛点，同时也打开了童装品牌夏日运动营销新模式。

童装广告最容易陷入成人视角的误区，却忽略真正使用产品的是孩子。moodytiger一直坚持从儿童视角出发，专注儿童运动，用科技刷新行业标准，不断开创新产品，打造新产品线，研发新面料，提升儿童运动舒适体感。真真切切站在孩子的角度去感知这个世界，让无数家长看到了舒适的服装对于孩子的重要性。同时共鸣式的营销于品牌自身而言，不仅传递品牌价值，也让更多人认识了moodytiger，并对这个品牌产生天然的好感。

毕竟谁会不爱一个站在小朋友的角度与大人沟通、对话的儿童运动品牌呢。

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