环球热文：内容+体验，优酷如何为中国仙侠迷“造梦”？

作者|点点点

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“欢门已死，拜入冰门。”“欢姐狠毒却实在美丽。”最近小娱发现，周边同事一点外卖就首选花甲粉，美其名曰“为桑酒（白鹿 饰）吃席”；肝稿焦灼时，还模仿起“金丝垂耳兔”天欢（陈都灵 饰）的招牌手势“优雅杀”，不知道老板看见是否会瑟瑟发抖；更有朋友每天给小娱发来各类热梗动图，昨天直接cue大家去优酷站内发弹幕，与桑酒同频体验手刃天欢的爽感，只见满屏金灿灿的弹幕一飞冲天，头一次参与和仙侠女主并肩作战，这种感觉真是新奇又满足。

这一切奇特的行为，皆因《长月烬明》而起，自剧集播出，无数人追剧追得上了头，个个堪称“吾学”大师，对着官方衍生品一顿下单，生生创下332万销售额，顺带手的，《长月烬明》还推动了优酷APP下载量登上苹果商店免费榜榜首。

“欢门”的神奇魔力，来自《长月烬明》内容上的突破。近年来，仙侠剧频频因粗制滥造、恋爱脑被诟病，《长月烬明》则去其糟粕，让“仙”“侠”二字真正发挥出应有的能量。“仙”的部分，全剧的美术设定，汲取了敦煌壁画浓烈色彩和飘逸灵动，和旧派素色的视觉风格形成差异。

在高细节颗粒度的特效加持下，《长月烬明》当得起国产特效天花板：魔神武器屠神弩的世界观设定，当属行业首创；水下蛟龙那场戏制作共超过400多个特效镜头，力求为观众营造沉浸感；冥夜桑酒大婚戏份，平均每个特效镜头需渲染120个小时；诸神现出金身时，中国神话的文化底蕴展现得淋漓尽致。

“侠”的部分，《长月烬明》打破了“天界诸神全员背景板、只靠男女主贡献高光”的不正之风。“宇神”“宙神”等一系列角色均有血有肉，“十二神战魔神”的高燃团战则展现了“舍生取义、虽千万人吾往矣”的中式“侠义”群像，这是一群人的冒险，不是某对CP的solo。

《长月烬明》这种大热创新仙侠剧出现在优酷，并不是偶然，作为“仙侠第一厂牌”，优酷的内容储备本身就是部中国仙侠发展史，《仙剑》系列、《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》应有尽有；《琉璃》《与君初相识》《沉香如屑》《星落凝成糖》等新热内容，则从美学风格、角色设计、题材开掘等方面不断拓宽仙侠题材的内容空间。

2017年到2023年，仙侠剧迎来了激烈变革。仅美学风格就经历了两次转变：从混乱到仙气飘飘，再从素净到丰富绚烂，代表作分别是《三生》和《长月》。人物塑造上，则让“仙侠”的主人公完成和“霸总文”的切割，无论是《沉香》的应渊还是《与君》的长意，男主不再是出场即满格的尊神，有完整的成长脉络和同理心。女主则摆脱掉恋爱脑，更加着眼于自我价值实现。仙侠剧的可塑性也被进一步开掘，比如《与君初相识》《星落凝成糖》首开喜剧仙侠画风，让题材不被“虐心”束缚。

持续生产爆款、打造范式，依赖的是内容能力，而能否和用户“玩”在一起，把仙侠宇宙玩成线上主题乐园，则考验平台的文化打造能力。

就在昨天，卡着“桑酒开大、手刃天欢”时间点，优酷搞了个“413仙侠女主开大日”，不光有《长月烬明》，《与君》《沉香》《三生三世》等六部仙侠剧集的女主人公同页出现毫光绽放，隔着屏幕都能感到气势。用户觉得旁观不过瘾，还能点击角色进入到对应剧集名场面，发送符法状的特效弹幕，和女主一起与反派“斗法“。

“很有意思的体验，和朋友玩了一整天，感谢便捷的互联网时代，连修仙都能赛博修仙。”用户子弦（化名）说。“一直都听说摇滚节、汉服节，咖啡节，甚至是帆布包文化节，但针对剧迷的节日，感觉还是第一次。”

因此，优酷的玩法，不仅对行业有引领作用，也是平台职能的自觉延展：最早是做内容，后来是做IP，现在则是在做文化。用户来到站内不仅是看剧，而是参与一个好看好玩的“仙侠主题乐园”。

从内容生产到审美引领，再到文化打造，优酷以影视工业书写现代人的侠义梦想，“仙侠剧第一厂牌”的名号也因此实至名归。“厂牌”和“仓库”最大的区别，是后者只是货物的罗叠堆砌，前者则有整体性的表达、积极的创新探索，以及为受众张目的高度自觉，就如同很多观众表示“《长月烬明》改变了我对仙侠的看法”，优酷这个仙侠厂牌做的，就是承载着受众的期待和热爱，一点点筑高此类内容的天花板。

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