口碑逆转？椰树成消博会最大赢家！|每日快看

不知道大家有刷到没——椰树集团跳舞跳上消博会了！

就是那个因美女直播被多次举报后又开启美男直播的 椰树集团 ，这一次带着帅哥美女，把舞台从直播间搬到了 消博会 。

让椰树展位人气爆棚，给大众提供娱乐的同时，也引得现场的人自发给椰树做宣传，椰树集团成为这届消博会的最大赢家。

【资料图】

据说因为太受欢迎，最后还安排了合照环节，消博会，愣是办成了椰树粉丝福利会了。

本来我以为这次活动又会带来一场网友对椰树低俗营销的批评调侃，没想到看到的却都是替椰树 打抱不平说好话 的评论。

“既没有暴露也没有奇奇怪怪的动作，到底哪里低俗？”

“裹着棉袄是不是就不低俗了？”

“这真的是健康的美啊！男女都是。”

“人家没衣着暴露，没有不良姿势，有什么不敢的，反而觉得很健康很阳光！”

嗯？？？？椰树的低俗营销这是开始 口碑反转 了？

不仅如此，我还看到椰树集团作为本次消博会时装周的冠名赞助伙伴，共同携手十多个国内外设计师品牌，诚邀大家在蔚蓝海岸的自然风光中感受多元时尚。

土味椰树居然也能和时尚沾边了？！！我的脑海里可能只能浮现出这样的时尚画面了。。。。。。

虽然网友一直都在吐槽调侃椰树牌的土味低俗营销，但我同时也看到这样的评论

“貌似做不做广告都会喝。”

“不管广告怎么样，椰树牌的产品比同类产品要好喝，这是不可否认的。”

“没打广告之前，就经常买了。”

“就喜欢这种把钱花在产品上的好品牌。”

椰树集团可能真的是一家不需要广告公司的品牌，不仅是因为椰树牌椰汁的产品质量足够打动消费者，引发自来水。

同时圈佬认为 椰树集团本身就是一家很有想法的广告公司，设计、营销样样不落 ，虽然总在擦边游走。。。。。

土味风的视觉设计

30年都没换过的土味风设计模板， 字体 “大” ， 配色 “艳” ，被网友戏称为 “用word做的产品设计” ，运用在任何场所。

产品包装

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招聘广告

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总部大楼

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大老远望过去，还以为不小心点开了什么不可描述的小网站。

但也是靠着这土味设计让产品包装实现了 差异化 ，形成了 独树一帜的视觉效果 ，在消费者心目中留下了深刻印象。

让你在眼花缭乱的货架上一眼锁定到“ 红 黄 蓝 黑 ”配色的椰树牌椰汁。 包装虽丑，但效果拉满 ！

简单粗暴的广告语

一再强调的 “从小喝到大” 广告语。

接近低俗，又不绝对低俗，汉语的博大精深也是被椰树集团给玩明白了。但同时也让广告词更加具有 记忆点 并广泛传播。

“一饮椰树长寿泉，方知海南人寿长。”

“德国生化学教授说：纯净水非但不含矿物元素，反而会带走人体内原有的营养物质。”

很久没见到这么直白的拉踩了，也很久没见过如此大胆挑战广告法的广告语了。。。。。。

椰树的广告词不仅土， 产品信息量也是足够大 ，连网友都直呼椰树牌椰汁是见过最吵的广告。

直接将产品的卖点、核心功能统统写在了包装上，实现了 产品营销的功能化 。

合理怀疑椰树集团老板是一个话痨，怎么会有这么多话要讲，是有个“表达NB症”在身上了。

同时还要给自家新品挤出一个广告位

“报喜”两字也是用得很绝妙了。但不好意思，真的有点吵到我的眼睛了！

走到底的黑红营销

椰树集团不仅「34年坚持在海岛」，就连搞低俗擦边的黑红营销也是几十年始终如一。用网友的评价就是“一直道歉但从未改变”。

直白露骨的电视广告

大胆直接的广告文案

直播盛行，开启 “性感美女”直播间

被质疑“男凝”，主播变成“大胸猛男”

无论怎么变化，依旧走“低俗”路线，致力平等物化每个性别，主打的就是一个 品牌调性的长期稳定 。

不可否认，在这个流量至上，产品同质化严重的时代，椰树牌不走寻常路的黑红营销的确给品牌带来了不小的话题度和流量。但正如前面提到的，椰树为什么这么敢，还是因为自身 产品质量过硬 ，这也是其他品牌不敢轻易模仿的地方。

不过我还是想提醒一下椰树牌，玩火需谨慎，这样的营销手段用多了反而会损害品牌长期的好感度和美誉度，不利于 品牌生命力 。

一整个看下来，只能说， 椰树集团，你是有点广告脑的！

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