每日讯息!老乡鸡上热搜，竟是因为被坑？！

4月11日上午，法老和老乡鸡一起上了热搜!

点进热搜词条前，网友们的反应 be like ：

(资料图)

圈内人：法老要给老乡鸡写歌了？！

圈外人：法老是谁？和老乡鸡什么关系，居然能上热搜榜2？

点进热搜词条后，网友们的反应 be like ：

“法老你真的火了，几年前的事现在还被拿来笑”

“我一整个大爆笑，这什么鬼歌词啊”

“这么炸裂的歌词你竟然还给了1200”

“要是真用了这个广告，老乡鸡估计要花1200万打官司”

“死也没想到居然活结和杨幂能挂钩”

老乡鸡：我被中间商赚差价了

还原一下事情经过。

活死人最初成立于2016年，由MC法老、RanGo、龙崎共同创立。在厂牌初建立的那一年就接到了广告，这位金主爸爸正是老乡鸡。

老乡鸡当时委托活死人帮忙写一首主题曲，活死人当时应该也挺重视这次大型合作，法老、龙崎、rango和boogie lin齐上阵给老乡鸡整了一首。

别看如今老乡鸡全国直营店面数量在中式快餐行业中排名第一，但当初法老和老乡鸡都还是初生的牛犊 —— 据法老在这首歌的评论区的回应，老乡鸡当时只给了1200，算下来一人只能分到400。

这远远低于法老的预期，一气之下，法老选择了下架这首歌曲，只在虾米留下了“幸存者”，但虾米上这首歌的简介也改成了“义务为老乡鸡写个主题曲”。再后来，虾米音乐倒了，这首歌也就成为一段“历史”了。

然而，万万没想到，时隔多年，老乡鸡官方居然回应了法老的1200说法，据老乡鸡所言，法老那首歌并不是说好一人2000结果给1200，而是被中间商赚差价了！

当然，现在回过头来看，老乡鸡给1200也算蛮够意思的了。

因为如果真的使用了这首歌做广告，老乡鸡估计要花1200万打官司。

仔细看一下歌词，这首歌前半段还挺正常， 很押韵（划重点） ：

要知道，过度追求押韵就很容易出错，so，这首歌后半段突然来了几句“ 硬核 ”的词——

“枪毙”

“让中国的公鸡也戴戴杨基”

“活结打杨幂”

看了歌词的网友们，几乎一致站在老乡鸡这边——

这首歌要是真在老乡鸡门口放，恐怕不仅没人敢进门，第二天杨幂的律师函就得寄到老乡鸡公司。

老乡鸡：再给我个?会

上了热搜后，老乡鸡官微也没闲着。

老乡鸡官微今日下午发布推文称：“再给我个机会，我保证这次没有中间商赚差价！”相关话题在今日下午登上微博热搜第二位。

从几乎无人知变成了现在的万众瞩目，颇为相似的经历倒是让两家有点双向奔赴的意味。

评论区的网友也是各出奇招：

“可以和王蓉合作《小鸡小鸡咕咕嘚》”

“可以和肯德基合作 老乡啃的基”

复盘整个事件，借用网友的一句话， 老乡鸡官微“活跃的像个假号” 。

追求热点的新媒体时代，社媒营销愈发重要。而在社媒营销这块，老乡鸡是当之无愧的老大哥。

老乡鸡——social鬼才

从籍籍无名到全网爆红，从“咯咯咯咯”糊弄营业到“老乡鸡毛都被薅秃了”的优惠券bug，再到老板束从轩上综艺当网红，老乡鸡把流量密码拿捏得死死的。

营销背后，老乡鸡更是制造话题的“专家”，social 界的“鬼才”。

老乡鸡几大出圈营销事件：

首先，最出圈的事件莫过于老乡鸡的风格化官博运营。

老乡鸡官微被网友评为——史上最轻松运营官博。怎么个轻松法？日常没事只需要发：咯咯咯哒。网友也不嫌腻，互动出奇地高。

这样的运营模式，还获得了老乡鸡董事长的“关注”：你每天就是这样糊弄工作的？

一时间“糊弄工作”成为了和网友互动的梗之一。“咯咯咯哒”成为了老乡鸡在社交媒体的独特标签之一。

“糊弄工作”事件出圈前，老乡鸡对流量密码的把控就很让人佩服了。

其实，早在几年前，老乡鸡在更名之时，就采用形象营销——悬赏5万换logo，结果使得利润翻了2.5倍。可以说是最低廉最简单的营销了。

最后，老乡鸡更是刷屏级的营销高手。

比如，老乡鸡荣登中式快餐全国榜首，做了三件事情，每一件都是刷屏级的口碑事件。

第一件，200块钱打造品牌战略发布会。

第二件事，宴请全国，请全国人民免费吃鸡。

甚至还还成功挑战世界纪录，成为免费用餐人数最多的中式快餐品牌。

第三件事，土味海报官宣代言人岳云鹏，并设计了一套完整的传播链路。

老乡鸡官宣岳云鹏代言时，没有精修大片，却送上了一组80年代土味年画日历海报。这组海报更像是一波土味表情包，说是最土味儿官宣一点儿也不为过。

不过，这组海报不但将岳云鹏的人设表现的淋漓尽致，更让老乡鸡凭此收获海量关注，可谓是双方都赢麻了。

此后，还让岳云鹏拍了一支一人分饰多角的TVC，并顺势推出月月（岳岳）上新鬼畜视频。

在所有的营销里，不难发现，老乡鸡不愧是social 界的“鬼才”，非常懂得拿捏公众的情绪。

爆火的品牌常有，但是长火的品牌却很少。不难发现，如老乡鸡、杜蕾斯之类长火的品牌在积极构建social的品牌内容，会持续和用户进行互动，保持娱乐感和存在感，拉长品牌的生命周期。

就像老乡鸡一样，通过不断的social树立了“接地气”“土味”的品牌标签，其实就是品牌在经营品牌人格。

高辨识度的品牌人格，加上活泼有梗的对话，不仅让品牌变得更加真实、具象化，也更能博取用户的好感。

正如现代营销学之父，著名广告大师菲利普·科特勒所认为：一个成功的人格化的品牌形象就是其最好的公关，能够促使顾客与消费者的关系更加密切，使消费者对品牌以及其内在文化的感情逐渐加深。

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