世界简讯:小米13 Ultra冲击7000元高端价位直逼华为或成国产新标杆-- 迪族网

世界简讯:小米13 Ultra冲击7000元高端价位直逼华为或成国产新标杆

来源：中关村在线　2023-04-13 13:33:34

2020年初疫情刚刚爆发，突如其来的停止使整个行业都处于比较低沉的状态。对于热度比较高的手机行业来说更是如此，惶恐和不确定打破了发布节奏。

1 小米和红米分家，高端从小米10开始

小米作为高通重要的合作伙伴，国内首发骁龙旗舰芯片是行业一直的惯例。高通最新的旗舰芯片骁龙865在12月的夏威夷发布，小米必须要尽快发布小米10系列。

(资料图)

如何在疫情下开一场发布会是一个全新的探索，因此小米在紧迫的状态下，举办了一次没有媒体米粉到场的线上直播发布会，由此开启了三年的手机发布会新模式——线上直播发布会。

就是在这次发布会，雷军正式提出了小米的新目标：进军高端市场。

小米10的价格上探到了3999元，小米10 Pro的价格上探到了4999-5999元。这个价格相对于小米数字系列经典的1999元几乎翻了两倍。4月18日发布的小米13 Ultra泄露的价格已经接近7000元。

很多人认为小米飘了，忘记初心了。

小米Redmi品牌拆分

其实小米在冲高端的时候，在2019年已经做了一年的铺垫。小米和Redmi品牌分拆，从红米升级而来的Redmi成为独立的品牌，接过极致性价比的标签，而小米手机则定位为追求极致技术和体验。

2 1999元无法满足小米用户的需求

事实上，小米手机诞生时，无论是从定价、性能还是体验来看，都是国产品牌的高端产品。小米眼下的重回高端化尝试始于2020年，而当时的决策动机来自一个模糊的价值取向和一个现实压力。

模糊的价值取向是指，当用户对产品体验的要求越来越高时，原先偏重于面向发烧友的性能已不能完全满足日益增大的用户群体日益提高的体验要求。

大家可以观察一下现在市场，手机的平均价格有整体上涨的趋势，甚至1999元买不到金属边框，低价格无法提供旗舰的体验。

小米的团队一方面出于用户呼声的考量，另一方面基于竞对策略，隐约感知到，小米有必要向用户提供体验更全面，同时也更贵的产品。

小米10 Pro

而现实压力则是，随着5G普及大潮的来临，旗舰手机的成本门槛也随之提升，2020年年初，一款业内领先的旗舰手机售价必须达到4000元门槛。小米测算4000元的手机要卖出200万台才能打平成本，这个结论让整个团队陷入了巨大的焦虑，甚至在策略上产生了严重摇摆和盲目试探。

小米10系列的整体配置达到了小米手机的最高水准，一年卖出了600多万部，大获成功。笔者也是在第一时间下单了小米10 Pro，一直用到了现在。

3 不做高端小米会死掉

这里笔者直接贴上雷军在《小米创业思考》中的一段话。

“为什么小米非要做高端？有不做高端的选择吗？这样的问题，在小米内部，也有人问过。答案是，我们别无选择。

消费电子行业过去的实践证明，尽管高端市场本身的容量相对市场大盘而言不算大，但高端成功会为整个品牌提供极强的虹吸效应，会极其显著地吸引其他品牌用户的换机需求。换言之，当下的安卓手机市场，谁在6000元以上的区间形成了显著优势，谁就有机会在总体份额上快速形成巨大的整体优势。如果没有高端的优势，再大的中端和入门级市场份额也迟早会丢失。

科技行业最终的优势需要体现在技术和由技术支撑的体验上，而高端产品是公司系统化能力的集中体现。如果不能以高端市场表现持续倒逼能力提升，那么长期看，这家公司必然会走向平庸甚至衰亡。所以，高端化是小米无法回避的生死之战。”

简单来讲，雷军认为在科技行业，高端是靠技术去做支撑。而这些技术是需要高投入以及高价产品做支撑。如果一直在很小的价格区间内，研发技术的投入就无法落地实现，自然无法形成独到的优势，如果不打破这样的恶性循环，品牌和产品很快就会泯然众人矣，离死亡就不远了。