解约张继科，哪个品牌最不懂公关？ 世界讯息

这几天最大的瓜，肯定是张继科了。

(资料图片)

昨晚，爆料人“李微敖”贴出了疑似有张本人签名和手印的“欠条”，彻底引爆此事。

你可能还在等其代理律师的第三封声明……

其实，公众心里已经有“答案”了。通俗来讲，就是：

人设已崩！

笔者团队通过在@张继科、@张继科工作室两个张的官方微博账号以及@张继科的抖音账号，还有第三方媒体报道，对2021年至今，张继科的代言或者品牌合作，做了一个搜集和梳理，具体如下：

张继科代言品牌不完整名单（“万能的大叔”整理，转载请注明出处）

尤其是最近半年，张继科发布过与一汽丰田、安踏、慕思寝具等推文和短视频等内容。而大叔今天在诺特兰德的抖音直播间看到，仍然有“张继科代言”等宣传字样。

从4月2日20点20分，人设崩塌。到4月3日18点20分，过去22小时，上述这些品牌，有什么反应呢？大叔做个盘点：

安踏：第一个“解约”

虽然，张继科并不是安踏的代言人，仅仅是“好朋友”。但从品牌的运动“属性”来看，安踏受此事件的影响不小。

当然，安踏“解约”也是最容易的。因为双方不是“代言”合作，没有合同限制，且安踏手里那么多体育明星，少一个人也不少。

安踏官方并没有直接官宣此事，而是通过第三方媒体在3日14点左右，发布了相关消息，安踏官方不仅删除了与张继科相关的微博，还通过客服做了正式回应：“目前已经终止了所有合作”。

大叔认为，安踏敢于第一个“解约”，还是出于保护自身品牌声誉考虑的，符合一线品牌的危机公关“动作”。

通过客服回应，而不是官方微博，也是尽量将此事的波及面减到最低。毕竟，双方不是代言合作，就更没必要官方宣布解约。但响应时间上，不够快。‍‍

诺特兰德：抖音直播上午还挂着张继科

在微博上，好多网友在热搜下面留言，称自己买了张继科代言的诺特兰德维c片。

“万能的大叔”团队在3日上午进入诺特兰德抖音直播间看到，“张继科代言”的宣传物料依然挂在网上，而到了3日下午，张继科的形象已经消失。

但直播间的主播对于网友有关“张继科还是你们家代言人吗？”等相关问题，选择避而不答。显然，直播间主播与公关并没有联动。

一直到4月3日14点54分，诺特兰德官方微博宣布，终止与张继科的一切合作关系。这应该是第一个代言人的正式解约。

大叔认为，品牌与张绑定得非常深入，诺特兰德也很会做营销，在短视频平台铺了大量的张继科代言的内容，尤其是张继科出现在疯狂小杨哥直播间的视频，传播量惊人。

鉴于此，诺特兰德应该尽快宣布解约，还能赚一波好感，16小时，不是一般的慢。

慕思：合作在2022年11月11日结束

慕思是使用张继科ip最“狠”的，不仅买了很多条张继科本人的官方账号的内容，还在电梯等平台投放了大量硬广。但所有合作都在2022年。

针对与张继科的合作，慕思股份相关负责人在回复媒体时表示，公司与张继科的合作已于2022年11月11日结束，性质为单个产品短期代言，双方合作周期为2022年8月12日至2022年11月11日，且未有新的续约合作。

慕思官方微博也没有公开回应此事，也搜索不到相关“张继科”的微博。

强调代言合作已经结束，其实是最容易的危机公关回应策略，但慕思的回应时间4月3日17点左右，还是慢了。

一汽丰田：已搜索不到相关微博

一汽丰田今天连发了多条微博，也是没有主动提任何和张继科的内容。

经过搜索发现，的官方微博也已检索不到任何跟张继科有关的内容。但不确定一起丰田是否主动发过和张相关的内容。

反观张继科在个人微博和抖音，均发布过一汽丰田的相关内容。

截至发稿，舒肤佳、润百颜、相宜本草等官方微博也已检索不到任何跟张继科有关的内容。

综上，从这波解约张继科的危机公关动作来看，安踏显然是最懂危机公关的，且公关部与客服部配合得不错。而诺特兰德的抖音直播与公关存在比较大的脱节问题。慕思其实最容易的，但处理此事太被动了。一汽丰田则很佛系，合资汽车品牌的存在感现在是真的低啊。整体来说，上述品牌的响应速度都慢了。

另外，在一波文娱明星翻车后，再加上冬奥会等赛事，圈内有一个论调，即： 品牌在签约代言人时，应该避开文娱明星，而选择体育明星。

从张继科的案例来看，未必吧……

最后，你可能会问： 张继科这波危机公关是谁做的呀？

大叔的判断是，从张继科今天接到媒体电话直接回复“没有”的情况来看，应该是没有专业危机公关团队介入。

其实，张继科工作室在今年1月曾贴出一个声明，称与“北京灿亮柒号文化传媒股份有限公司”暂停合作。这家简称为“柒号传媒”的公司到底是谁的呢？

通过企查查发现，这家公司的大股东叫“叶茜”和“田亮”。百度百科显示，叶一茜，原名叶茜。也就是说，张继科在今年1月刚与田亮和叶一茜的明星经纪公司解约。

其实，张继科的抖音账号，在短期运营后，粉丝已接近1000万，超过自己微博1200万+粉丝也是指日可待，最关键的吧，抖音1000万粉丝的商业价值可比微博大多了。

本来要解约之后，自己单干，借助短视频做变现，张继科也是放下奥运冠军的“身段”，大量融入网红圈，与疯狂小杨哥、痞幼等网红也是称徒道弟的，万万没想到，还是翻车了。

这事最大的受害者其实是那位女星。如果张还要发所谓的“声明”，就别再起诉谁了，都没用，就只向她道个歉吧。

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