今日视点：氛围感拉满！“鲜花营销”席卷奶茶界

用什么迎接这个自由美好的春天？出门去！用一树一树花开。

春天给花赋予了更多的意义，成为了浪漫的代名词。随着万物复苏的春天来临，关于 鲜花的营销 也铺天盖地。

当我还在对冬天里的冰封玫瑰恋恋不忘时,小红书又被 1个杯+半杯水+1枝花 的组合给刷屏了!

(资料图片)

这不，网友又把鲜花玩出了新花样—— DIY鲜花奶茶杯 。我就先来分享一波看到的颜值超高鲜花杯

蜜雪冰城鲜花杯

coco鲜花杯

星巴克鲜花杯

瑞幸鲜花杯

透明的奶茶杯里，放入几块冰，装上清澈的纯净水，再选一朵开得正好的玫瑰，小心封口，放在阳光下，这氛围感简直不要太绝！

鲜花奶茶杯，作为网友们自发的创意，似乎也 成为奶茶店的一种新营销方式 ，让许多人愿意为了这一杯浪漫而去奶茶店里消费。

蜜雪冰城

只需要支付两块钱买一个店里的透明杯子，就可以帮忙制作鲜花杯。

还有一些门店上线了“消费满18元送鲜花杯”的活动。

我说蜜雪冰城，你是懂浪漫的！

网友：这需要很多钱吗？这需要很多爱!

Coco

早在去年的妇女节当天，coco奶茶在推出樱花限定系列的同时，部分门店也推出了满38送鲜花杯的活动。

BLUE

这家奶茶店直接推出鲜花杯线上点单功能，很好地避免了顾客因不好意思开口而尴尬。

这个蓝色真的不要太梦幻了！！！

鲜花奶茶

还有一些 地域性的小众奶茶店 也在春日里玩起了鲜花营销，推出了鲜花奶茶，直接将鲜花用在了奶茶的装饰上面。

这简直是游客打卡必备啊，和竹筒奶茶有得一拼。

还有一些奶茶品牌虽然没有直接推出鲜花杯，但也在小红书借用鲜花杯做了一波春日营销。

霸王茶姬

瑞幸

幸运咖

华莱士

当然，奇思妙想的网友不仅将浪漫装进了奶茶杯里，还有。。。。。

薯片盒

麦当劳薯条盒

这些鲜花营销，无论是网友自己动手DIY还是品牌主动营销，都一定程度上加强了品牌与消费者之间的互动，给品牌带来了一定的曝光度。

鲜花作为各大品牌春日营销的常客，为何能够如此受欢迎，成为品牌季节营销的香饽饽？我总结了三点原因：

01.颜值经济

每一束鲜花都有着很高的颜值和氛围感，而奶茶鲜花杯正是抓住了年轻消费者尤其是女性群体更愿意为颜值买单的消费心理，从而通过营销鲜花带来的氛围感来刺激人们购买与消费。

02.仪式感营销

鲜花作为浪漫和仪式感的代名词，在功能之外，消费者更加注重产品的内在价值。对于消费者而言，重要的不是花，而是制作过程中的仪式感和小心思，正如网友所说“这不需要很多钱，但需要很多爱”。

03.季节营销

此外，鲜花除了是浪漫的象征，也是春天的象征，品牌在用鲜花作营销的时候往往会顺势带上“春日限定”的标签，所以无论是购买奶茶鲜花杯或者鲜花相关的联名产品，都是一种迎接春天的方式。

那么最后圈佬就以公司茶水间的一则关于花的文案结尾！

《墙角》

你可以打一通无人接听的电话

哭一朵云

抽半包心事

但不能把花浇死

关键词：

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