环球视讯！抖音“青桃”，“绿洲”之于微博？

盘子做大了，就容易馋别人的蛋糕。

(相关资料图)

在与快手瓜分完短视频市场后，抖音盯上了中长视频，剑指B站。

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“抖音版B站”青桃

近日，网友发现抖音悄悄上线一款名为青桃的应用。按照官方介绍，它定位于“年轻人的兴趣知识视频平台”，slogan是“看见你的热爱”。

可能碍于刚上线，官方并未在抖音大肆宣传，连苹果App Store都没上线。

打开应用，首页只有“关注”“推荐”两个tab，视频内容呈双列显示。点击进入视频后，下方展示的则是相关视频推荐。至于个人中心，也包括个人资料、关注及黑名单。

概括起来，青桃有“博采众长”的意味，既有B站的影子，也像小红书，还有抖音的风采。

除此之外，作为自家“兄弟”，系统提示青桃与抖音数据共通。

不少人了解后还发现，就算没在青桃单独注册，只要拥有抖音账号，也会默认是青桃用户，连在抖音发布的内容都可同步过去。

有一说一，未经用户允许迁移信息的“骚操作”，可能不大妥当。

数据显示，小米应用商店中，这款应用下载量仅12万次，播放量也很惨淡，大多内容仅有个位数观看量。

值得注意的是，这并非字节跳动在中长视频的第一次尝试。“前辈”西瓜视频挣扎7年都没占领高地，青桃能做到吗？

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第二个“绿洲”？

事实上，青桃给人的感觉，就像抖音的“附庸”，不光“借”用户，还要“拿”内容，处于被“喂养”阶段。

这让人想起同样被“奶”的绿洲。

2019年，微博推出名为绿洲的社交软件，宣传语中一再强调“清新社交”“让用户远离社交荒漠”以及“发现美好世界”等。

当时小红书被下架，红极一时的换脸APP“ZAO”备受争议，微博抓住机会，使出浑身解数推广新应用。

它也像抖音一样，给予绿洲用户“特权”，无需注册就能登录。同样的，只要在微博发内容，就会被同步到绿洲，而且页面会提示下载，进一步为其引流。

这仅是一种方式，微博还想到一招：利用流量明星影响力吸引粉丝下载。当时但凡是明星，估计都收到过官方的推广请求，杨幂、王俊凯、肖战等明星，几乎全都为绿洲打广告。

不仅如此，微博还大搞饥饿营销，一边铺天盖地地宣传，一边仅发放少量内测码，造成一码难求的局面。

然而，故事开始得轰轰烈烈，结束得却寥寥草草。绿洲上线即巅峰，仅用3年时间，就从众星捧月到无人问津。与之相反的是，小红书一跃成为TOP级种草平台，微博欲哭无泪。

可见拥有倾全平台之力，未必能扶起一个新APP。用户是否买单，与出身并无直接关系。

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内容驱动平台何以长存？

青桃出现的时机与绿洲非常相似，都是抖音和微博在流量触顶之时的一次突围。

两者皆是内容驱动的社交平台，只有靠吸引优质创作者，才能获得长久发展的动力。

营销史上排名第一的书籍《定位》，强调了一个产品在打造之初就要明确自己的位置。

各种APP发展至今，用户很难接受手机里有“第二个微博”，“第二个抖音”，同样难以接受“第二个B站”。

用户心智已经被占领，新的应用要想打开市场，必须有其独特之处，单靠模仿并不能凸显存在。

当初拼多多异军突起，就是瞄准下沉市场，以低价以及独特的营销手段，撕开了被阿里、京东霸占的电商江湖。

它没有成为“第二个谁”，一直在做独一无二的自己。这对内容平台同样适用。

如果青桃要攀附的藤，而不是屹立的树，那树倒了，藤也会死。

END

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