短视频日活超过B站，拼多多，不愧是你！-- 迪族网

短视频日活超过B站，拼多多，不愧是你！

来源：科技知声　2023-03-17 22:46:31

拼多多的短视频，不声不响长成了巨兽。

你用过多多视频吗，谁曾想它的DAU已经突破1.5亿，目前稳定在1-1.2亿，用户时长峰值超过40分钟。

这意味着，除了抖音、快手，它已经可以在小红书、B站、知乎面前称“大哥”了。拼多多的“副业”，成了？

(资料图片)

闷声干大事

短视频的魅力有多大？光看众巨头整齐划一的动作就能明白。坐稳行业头把交椅的抖音，简直是一座金矿，众人无不艳羡。

多多视频便是拼多多布局短视频的业务之一，于2020年正式上线。一开始，它仅是“配角”，代替原来的直播入口。

直到2021年底，它才“登堂入室”，出现在拼多多寸土寸金的主页，加强导流力度。不过平台的动作，一直是克制且谨慎的，因此直到彼时，它只向部分用户内测开放。

待其全面上线时，已是2022年。

众所周知，电商竞争激烈，卷成麻花。拼多多小心试探的时间里，淘宝、京东也不闲着。

淘宝逛逛上线，不光拥有特殊推荐算法，还出现在首页。上线当年，其日活便突破5000万，之后却没有保持增长。

京东的短视频“逛”，也是雷声大雨点小。一开始京东可是拉来一百多个知名品牌进行了300场直播并邀请了小米副总裁等大佬出场。不过随着平台转变策略走向低价，视频再次被忽略。

与此同时，抖快手起刀落，砍断外链，专注于自身电商闭环。

拼多多为什么行？

为啥淘宝、京东搞不定的事，拼多多能做成？

一是钱。财大气粗的它，一贯奉行的原则便是能砸钱办的事绝不含糊。多多视频的现金奖励便是叩开下沉市场的制胜法宝；

二是内容。表面上多多视频的设计和抖音、快手差别不大，实际上它才是一股清流。广告植入少，基本都是搞笑、生活类视频，颇有抖快初期的“高冷”。它似乎真的把自己当做一个生活流短视频平台，而不是承载带货功能的电商短视频项目。

目前来看，多多视频已经稳定圈住上亿用户，这是个好的开始，但也仅是个开始，未来如何，仍充满变数。

有一说一，砸钱虽然有效，可副作用也大，其中之一就是商业化率低。别看淘宝直播日活低，但商业化已经逼近70%，多多视频仅33%。

另外，虽说它都可以和小红书、B站掰手腕了，但存在感极低，连日活百万级的虎扑都比不过。

这足以说明，平台尚未建立起自己的特色，离出彩还远。

扎心地说，现在很多用户，其实是冲着补贴去的，可无止境的烧钱绝非长久之计。一旦平台停止补贴，将面临用户大量流失的尴尬局面。

当然，现在为时尚早，一切都来得及，抖快就是现成的“师傅”。

抖音电商打开知名度得从罗永浩说起，他首场带货3小时，交易额1.1亿元，给平台带来实打实的利益和话题度。

不过当时抖音入驻的品牌并不多，为了增加底牌，它不光帮助品牌梳理运营数据，指导选品，还给予极大的流量扶持。

快手对拼多多来说更有借鉴意义，一开始它的内容过于“下沉”，一度导致用户流失严重。它的应对之策是一方面扩充内容，推出各种奖励计划；另一方面优化分发机制，引入大量MCN，向抖音靠近。

比起他们，多多视频拥有自己的电商渠道，可以无缝链接商品内容，不要太方便。期待日活破亿的多多视频能创造下一个奇迹。

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