旅游经济复苏，「广电+文旅」能否分一杯羹？

来源：传媒1号　2023-03-13 06:28:30

疫情防控放开之后，旅游产业开始复苏。据报道，春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，恢复至2019年同期的73.1%。党的二十大报告明确要求，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。

融合转型中的广电行业一直在尝试「+政务」「+商务」「+服务」，探索与各行各业进行深度合作，寻找传统商业广告之外的发展路径。

近日，湘潭万楼·青年码头举办「魔法开箱、青春上市」开市活动，当天迎来5万游客，湖南广电旗下电广传媒「新文旅」战略再添硕果。深圳广播电影电视集团联合深圳市文化广电旅游体育局共同打造的深圳旅游融媒体官方推广品牌——「i游深圳」，获评「广电媒体融合产品品牌」。

【资料图】

广电+文旅，看上去是个不错「组合」。

图片来源：微博页面截图

上篇：广电+文旅，如何+？

广电与文旅之间的合作，从签订战略合作协议到打造旅游目的地产品，再到打造旅游品牌项目IP，再到定制节目或一场直播，模式多种多样，规模有大有小，程度有深有浅，双方在摸索更适合彼此发展阶段的各种合作方式。

战略合作

「今年我们对集团内包括湖南卫视、地面频道和电广传媒在内的文旅业务进行了梳理和归集，以更有力也更有序的方式进军文旅市场。」湖南广播电视台台长龚政文近日在接受采访时表示，下一步将把文旅作为集团战略方向之一。

有了战略层面的思考，湖南广电在「+文旅」的道路上进行了层次非常丰富且卓有成效的合作探索。

去年11月份，湖南广电承办的《首届湖南旅游发展大会开幕式暨文化旅游推介会》在湖南卫视、芒果TV等平台播出，共有1.2亿受众收看了直播，节目在欢网、酷云同时段均排省级卫视第一名，相关短视频及话题触达人群超16亿人次。

今年跨年夜，芒果文旅首次联合长沙世界之窗、湘潭万楼青年码头、长沙圣爵菲斯大酒店三地，打造「芒果文旅三地联合送上2023年第一缕烟火气」主题活动。据粗略统计，游客总量突破5万。

3月初，湘潭万楼·青年码头举办「魔法开箱、青春上市」开市活动中，湖南广电主持人为活动送上祝福，湖南经视进行了全程直播。据报道，该项目源于去年8月份，电广传媒与湘潭市政府签订《湘潭文化旅游项目战略合作协议》，湘潭交发集团、湘潭城发集团、湖南芒果文旅投资有限公司（电广传媒全资子公司）共同签署《万楼·青年码头项目投资合作协议》。

通过战略合作协议、投资合作协议等方式共同打造旅游目的地产品，可以说，电广传媒的探索给广电+文旅的深度合作「打了个样」。

旅游品牌项目IP

打造旅游品牌项目IP，是广电+文旅深度合作的另外一种重要模式。

近日，陕西广电融媒体集团（台）文旅戏曲中心成功举办「陕耀文旅」2023旅游项目直播发布会。其中，「陕耀文旅」IP品牌项目是充分面向市场合作，以打造对外文化交流活动、推广陕西文旅靓丽名片为主体来进行内容发布的陕西文旅融媒发布平台。

「i游深圳」品牌以「文创开拓者、文旅引领者、文体践行者」为目标，依托文旅全媒体传播矩阵进行内容发布。

据报道，「i游深圳」覆盖微信公众号、微博、抖音、微信视频号、今日头条等多个新媒体平台，全网粉丝量达到400万+，通过多种产品形式做好深圳旅游宣传推广，助力深圳「打造世界级旅游目的地城市」。

图片来源：微博页面截图

内容呈现

「广电+文旅」采用最多的模式是以直播活动或定制节目的方式进行合作，这种合作模式中，双方介入程度比较浅，并未深度绑定广电和文旅产业，但通常也是双方进行更加深入合作的开始。

山东文旅频道推出《大型沉浸式融媒直播「骑行中国」第一站——我们一起去拉萨》通过每天2小时电视网络同步直播+每天10小时以上不间断网络直播的形式连续播出14天，展现沿途自然和人文风情，服务沿线各地的文旅行业。

除此之外，山东文旅频道还推出了「文游山东」系列慢直播，吸引更广泛的人群参与到山东文化旅游消费中来。

下篇：广电+文旅，为何+？

广电+文旅，之所以能够涌现出非常多的成功合作案例，关键还在于这样的合作正是彼此所需要的。

从各地政府工作报告来看，推动文旅产业高质量发展，已经成为2023年各地稳增长、扩内需、强信心的「必选动作」。

江苏省文化和旅游厅、江苏省财政厅联合印发《关于促进全省文旅市场加快全面复苏的具体政策举措》。在加大财税金融对文旅产业项目支持力度方面，安排1.16亿元文化和旅游发展资金，支持消费提振、产业融合、数字赋能等项目，提振文旅企业发展信心。

江西省印发的《关于进一步巩固提升经济回稳向好态势的若干措施》提出，要着力促进消费全面恢复，大力恢复文旅体消费。实施「江西风景独好」品牌提升计划，更大力度、更细举措实施「引客入赣」工程。

各地文旅局长纷纷使出浑身解数，「卷」起来了，大家都在积极通过各种宣传方式使得当地文旅项目破圈传播。比如：甘孜文旅局长刘洪凭借「笑傲江湖变装视频」成为了「网红文旅局长」；黑龙江塔河县文旅局局长都波也因为一则短视频走红。视频中，都波身穿鄂伦春族传统服饰，在白雪皑皑的森林里为当地美景代言。

图片来源：微博页面截图

传播优势

经过近几年的融合转型发展，广电在原有的广播、电视传播渠道的基础上，普遍搭建完成了包括自有客户端、第三方新媒体平台账号矩阵等在内的全媒化、立体化的传播体系，影响力和覆盖面都已经达到了较大的量级，能够基本满足当地文旅产业宣推需求。

以山东台为例，据报道，闪电新闻客户端上线运营五年多下载量突破6000万，在40余家聚合平台、短视频平台开通近百个账号，平台覆盖用户超4.5亿，全网年均流量达100亿+，影响力稳居山东媒体榜首。

本地优势

与短视频平台等互联网企业相比，地方广电的实力自然难以抗衡，商业化效率可能也没有那么高，但在与当地文旅部门合作方面，广电依然具有独特的本地优势。

同样服务地方经济发展，广电和文旅共同肩负着推动当地文旅战略落地的重要职责，彼此的合作是必然的。而且，广电拥有丰富的「+政务」合作经验，这为双方的密切合作奠定了坚实的基础。另外，一些规模较小的合作项目，大商业平台可能顾不上，就给当地广电留下了可操作的空间。

内容IP优势

现阶段文旅项目的宣推，早已经不是投放几个风光片的「硬广」时代了，与内容深度绑定，成为品牌内容IP的一部分，更有助于宣传推广。

旅行平台数据显示，2022年4月，平台上露营相关词汇搜索量同比增长2.5倍，是2020年同期的4倍，露营相关产品(住宿、出游)预订量是2021年的3倍左右。露营经济的火爆，自然有其产生的社会环境和用户心理环境的原因，但《一起露营吧》等多档露营节目的助力也不容小觑。品牌内容IP非常适合来呈现文旅内涵，带入文旅情景，讲述文旅故事，两者之间是相辅相成的关系。

电广传媒的「新文旅」战略就是要以芒果IP和芒果基因创造全新概念的休闲度假产品，激活存量文旅资源。通过将芒果系众多品牌内容IP与文旅产业深度融合，必将极大助力当地文旅产业发展。

2022年以来，电广传媒以湖南广电自主IP的产品化、文旅产品的数字科技化为突破口，在全省范围内实施芒果文旅「三湘星光行动计划」，先后在衡阳、安化、汨罗、湘潭布局文旅项目。

另外，湖南广播电视台台长龚政文在接受采访时提到，「潇湘电影集团拍摄了一部电影《长沙夜生活》，影片中，长沙的夜景美轮美奂，长沙的生活既烟火又诗意，长沙人民坚韧、乐观，充满善意和爱心。上映后必将进一步引爆长沙的旅游。」内容与文旅深度绑定的效果到底如何？我们拭目以待。