环球关注：《狂飙》是否偶然，爱奇艺扭亏为盈何以为继？

作者｜闪电懒

(资料图)

编辑｜Duke

来源｜钛财经

亏损的长跑中，爱奇艺终于在2022年实现盈利。

根据官方发布的2022年第四季度及全年财报显示，2022年爱奇艺基于非美国通用会计准则财务指标（non-GAAP）的运营利润为22亿元，首次实现全年运营盈利，利润率为7%。相较之下，其2021年按non-GAAP的运营亏损则为30亿元。

在公布财报的当天，爱奇艺创始人龚宇还发布了《致投资人的一封信》，信中他也将2022年称为“爱奇艺的破局之年和奇迹之年”。

盈利的制胜法宝

在去年第四季度，爱奇艺核心的会员业务收入创下历史单季收入最高值，同环比增长分别达到了15%和13%，日均订阅会员数达1.12亿、环比净增超千万，此外广告业务也有所恢复，环比增长达25%。

事实上，该季度爱奇艺的订阅会员数量增长并不令人意外，回看2022年，一手炮制出《狂飙》的爱奇艺，几乎每个季度都有爆款剧集产出。

一季度的《人世间》在央视和爱奇艺同步播出期间收获全民追捧，刷新多项收视纪录；二季度的《警察荣誉》评分高达8.5，是去年豆瓣评分最高的国产剧之一；在三季度，《苍兰诀》和《罚罪》两部大热剧集收获了大量年轻观众的喜爱；四季度又有《卿卿日常》和《风吹半夏》两部热剧压轴……

不难发现，源源不断的爆款剧集正是爱奇艺会员收入创下历史新高、核心业务得以持续增长的重要原因，而这或许也说明了，爱奇艺的剧集制作体系正在逐步走向成熟，批量化生产优质内容的能力也进一步提升。

不过，在部分业内人士看来，强劲的内容表现或许并非直接帮助爱奇艺实现运营盈利的关键，“降本”才是。

去年一年，爱奇艺除了会员收入实现增长外，其他收入项均存在不同程度的下降，这点在爱奇艺的财报中可以窥见一斑。

会员服务、在线广告、内容分销和其他是爱奇艺的四大主营业务，2022年爱奇艺会员服务收入为47亿元，同比增长15%；在线广告服务收入为16亿元，同比下降7%；内容分销收入为6.3亿元，同比下降17%；其他收入为6.6亿元，同比下降21%。综合各个业务，爱奇艺去年总收入290亿元，比2021年下降了5%，这一收入规模相比2020年也是减少的。

那么，在收入规模减少的前提下，爱奇艺只能通过严控成本来实现财务上的盈利，而这主要与控制内容成本、人员成本、研发成本实现。

在财报中显示，2022年爱奇艺的内容成本同比下降20%至165亿，营收成本同比下降19%至223亿元。此外，去年爱奇艺的销售、一般和行政开支为9.4亿元，同比下降14%，主要原因是与人事相关的薪酬开支下降；研发费用为4.7亿元，同比下降39% ，主要原因是人事相关补偿费用的减少。

爆款的不确定性

今年春节档，爱奇艺的自制剧《狂飙》成为“最大赢家”。

《狂飙》究竟有多火？开播以前，爱奇艺的日活用户大概 8700 万左右，开播之后不到半个月就达到了峰值 1.04 亿。与此同时，《狂飙》还成为了央视8套近九年来的收视第一电视剧，单日全端播放量首次突破 3 亿。

而《狂飙》除了在热度峰值、日均播放时长等方面打破爱奇艺的站内纪录，更重要的是，它还带来了爱奇艺历史第一的会员收入，可谓是“名利双收”。

不过，爆款之所以称为爆款，就是它的不确定性，其付出不一定与收获成正比。

就爱奇艺而言，2020年至2022年，爱奇艺的内容成本就分别高达209亿元、207亿元和165亿元。如此巨额的投入如果能回本那还好说，但现实却是好内容稀缺，且“爆款”难预测。

比如，爱奇艺“迷雾剧场”的落差就极为显著。在悬疑剧集《隐秘的角落》、《沉默的真相》火了以后，爱奇艺再接再厉推出了《八角亭谜雾》、《回来的女儿》。珠玉在前，新剧的热度自然很高，但可惜的是豆瓣评分仅有5.6和6.2，让网友感叹“迷雾剧场”变“迷惑剧场”。

综艺方面，爱奇艺曾经的爆款综艺《奇葩说》也没能长红，第一季至第五季豆瓣评分从9.0的高分滑落至仅6.9分。

因此，偶尔出一部的爆款内容带来的会员收入和广告收入，相比全平台的内容制作成本，自然是入不敷出。

据了解，爱奇艺旗下的工作室在2019-2021年间曾快速扩张至60个，但其中多数工作室较新，且不同工作室之间实力差距较大，导致自制内容口碑起伏不定。

目前，爱奇艺站内共有8部内容热度值破万的剧集，于2022年播出的有5部，其中4部是爱奇艺原创内容，但这一战绩距离手握大量独家IP的Disney+和Netflix还十分遥远。

有业内人士认为，资金有限的爱奇艺，无法像奈飞那样不计成本在内容自制领域广撒网捞鱼，只能将有限资金集中于少数几个项目押爆款。市场风向的波动及观众审美的不确定性，让这样的押宝带着一丝赌博的意味。

一部《狂飙》的成功并不足以填补长视频行业对爆款和盈利的需求，在面对时代的考题，尤其是不断变化的大众审美时，长视频平台或许很难单纯复制2022年的成功。

关键词：

推荐DIY文章

主机存在磨损或划痕风险 PICO4便携包宣布召回

穿越湖海！特斯拉Cybertruck电动皮卡可以当“船”用

vivoXFold+折叠旗舰开售 配备蔡司全焦段旗舰四摄

飞凡R7正式上市 全系标配换电架构

中兴Axon30S开售 拥有黑色蓝色两款配色

荣耀MagicBookV14 2022正式开售 搭载TOF传感器