每日简讯：年轻人拒绝消费主义，性价比消费崛起，涌入京东唯品会

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前几年，直播电商无疑走上了风口，猛烈的发展速度让业内业外都大为感叹。但时间来到最近两年，很多人就明显感觉到风向开始变了。去年，头部短视频平台就悄然转向，纷纷将“商城”提高到一级入口，披露了直播电商开始拥抱“货架”的信号。

眼下经历过冲击挑战后的头部货架电商们，则在“进攻”之后仍相继交出了稳中向好的成绩单，表现出了更多发展确定性。更多人开始意识到，货架电商仍然是电商行业的基本盘。

业内人士分析，这跟年轻人的改变有关。最近两年，年轻人很明显地走出狂热，对直播电商所刺激出的“需求之外”的消费愈发警惕，不仅拒绝消费主义的洗脑，也看到了更多直播电商暴露的问题。一场向货架电商“回流”大迁徙开始了。

在回归货架电商之后，年轻人的理性改变同样分明。最明显的就是，过去花钱大手大脚、不懂精打细算的他们开始对性价比、购物体验有了越来越高的要求，“花最少的钱买最优质的产品”成为了他们的共识。

眼下同一个商品，90后、00后们往往都会在天猫、京东、唯品会上做横向对比，无论是性价比，还是物流效率、服务体验，消费的方方面面都要做比较，冲动下单的情况在变少。

同时更多人还在不断打破对货架电商本身的刻板印象，比如过去说到电商，很多人第一反应都是按体量给天猫京东唯品会排序，甚至会好奇为什么有了天猫还要有京东唯品会，其中唯品会更是被认为是“冷门”电商。

再比如过去年轻人总习惯买日用品上天猫，买家电上京东，买服饰穿戴上唯品会，各大平台因此都有自己的固定标签。今天这一套固定消费认知就被打破了。横向对比之下，年轻人会坚定按照自己的需求去选择消费，不盲从不冲动，更加冷静地挑选，更加关注商品本身、消费本身。

于是很多人这才发现各大平台都已综合发展，尤其是以为冷门的唯品会，如今更是成为不少人的宝藏APP，和4万多家品牌达成长期合作，涵盖服饰、美妆、数码、家电、健康等不同类目，天猫京东唯品会在年轻人眼里本质上被拉平了。

在趋于理性的消费环境中，直播电商生命力尽管旺盛，但问题已经暴露不少。同样货架电商虽重回电商舞台C位，但更加关注年轻人理性改变一样很必要。尽管赛道不同，但本质上都是为消费者服务，只有抓住了消费者这个中心，才可能实现高质量发展。

关键词： 第一反应 这个中心 精打细算

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