当前观察：承压之后的微博

3月1日，微博发布2022年第四季度及全年财报。

(资料图)

报告显示，2022年四季度，微博总营收4.48亿美元，约合31.52亿元人民币，剔除汇率因素，总营收同比下降20%，环比持平。四季度，微博调整后净利润为12.37亿元人民币，较上季度增长46%。

从2022年全年看，微博年度总营收达到18.4亿美元，约合人民币123.7亿元，剔除汇率因素，总营收同比下降15%。公司在第二季度开始调整策略，提升运营效率，这些措施让公司2022年调整后营业利润达6.011亿美元，约合人民币40.73亿元，超市场预期。

用户方面，微博2022年四季度的月活跃用户数为5.86亿，同比净增1300万，日均活跃用户数为2.52亿，同比净增300万，移动端用户占月活跃用户数的95%。

综合而言，虽然微博第四季度的业绩表现不尽如意，但其用户活跃度明显提升，以及整体流量的稳定增长，仍然体现了微博稳固的用户基础和实现长期价值的底气。

“热点加社交”，稳固流量“第一阵地”‍

从全网流量表现来看，微博依旧是热点内容消费的最主要阵地。

微博能做到热点话题的高发酵，离不开超5.86亿月活用户带来的天然讨论量，也与微博积极拓展年轻用户群，持续布局“热点+社交”的经营战略密不可分。

这背后体现的是其在热点捕捉、活动设计、产品基础等多个维度的能力。热点发布、讨论的规模以及传播优势，再加上用户在微博的社交活跃，这就能够将一个小众话题引爆成全民话题，并推高整体声量。

为此，微博以内容为抓手，通过构筑社交和垂直圈层，打造了46个垂直线上社交圈。圈层覆盖从明星娱乐、媒体、综艺类电视节目，到时尚、美妆、游戏和汽车等领域。

基于此，微博也就实现了一个良性的循环——只要用户愿意留下，用户注意力所在之处就能有更多的可消费热点内容，而热点又吸引了更多用户的到来或回归。

持续降本增效，保持稳定盈利

2022年以来，受到疫情及经济大周期等不利因素影响，国内多数行业全都笼罩在阴影中。

寒冬之下，如履薄冰的市场环境，使得消费市场动能减弱，对于品牌方而言，以往粗放的投放方式，成为历史。

更为谨慎与严格的投放要求，以及疫情封控、消费疲软等多种因素的持续影响下，使得微博整体营收表现不尽如人意。

但纵观全年，微博在广告投放业务受到较大程度影响的情况下，仍然以6.011亿美元的营业利润，33%的全年营业利润率，保持在一个相对健康的水平。

这得益于微博持续地实施降本增效举措，使得各项成本和费用下降，其将省下的资金和资源，投向产品运营等更有发展潜力的领域，不仅实现了资源的优化配置，还可以获得更多产出。

文娱市场回暖，流量用户双增长

进入2023年，市场回暖，其中以文娱市场最为明显。

以最近的春节档为例，整个一月，《满江红》《流浪地球2》等多部作品表现亮眼，一举刷新了中国院线电影最快破百亿的记录。

2月6日，微博发布的《春节档电影微博热度报告》显示，春节档电影微博条数3.7亿，网友互动量26.8亿，话题阅读量659.3亿，同比增长195%。

热议氛围中，微博更是出现了史上最“跨界”春节档——7600多位行业名人参与讨论，吸引微博网友追更“二创”内容，热议相关知识话题。

同样，电视剧市场也掀起了一阵流量“狂飙”。

1月14日至2月1日，在微博上，大热剧《狂飙》相关话题的阅读量超过1.93亿，互动量达1337.1万。相关内容的点赞数、评论数、转发数分别为1196.28万、103.53万以及37.29万。

今年初的市场表现，可以视为前期预热，也是今年整体市场回暖的好兆头，尤其是宏观环境上疫情的结束，对各行业都产生了积极影响。

如此形势之下，微博电影领域的互动用户规模较去年同期提升86%，互动量更是实现了136%的增长。

未来，市场上无疑会有更多形式丰富的作品逐一呈上。

以“热点+社交”为核心引擎的微博，也将伴随文娱行业的快速复苏，实现流量和用户规模的双增长。

关键词： 降本增效 约合人民币 活跃用户

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