会员不涨价，爱奇艺的天都得塌！ 全球视点

亏损12年的爱奇艺，终于赚钱了。

这两天，爱奇艺发布未经审计的第四季度和全年财报。整体说不上好看，毕竟除会员服务，其他业务都在滑坡，但盈利方面确实可圈可点。

过去一年，它因会员涨价被骂得“狗血淋头”，现在看来，这个会员费，还真不得不涨。

(资料图片)

“奇迹”爱奇艺

龚宇在致投资人的信中称：2022年是爱奇艺的奇迹之年。

从2010年成立以来，爱奇艺已连续亏损12年。本次虽说实现盈利，但依旧是“技术性盈利”。

财报显示，其2022年营收290亿人民币，亏损1.362 亿元。盈利，是在非美国通用会计准则下（non-GAAP），净利润13亿元。

non-GAAP的算法，是扣除股权激励、裁员补贴、商誉减值以及一些投资损失的影响。

其实这样算没错，毕竟更能体现公司真实状态。只是，若单看爱奇艺运营状况，也没有好到哪去。

最重要的一点——其营收常年停滞，不仅没涨反而在下跌，挤出来点利润全靠降成本。

龚宇曾说，爱奇艺以前是“市场份额优先”，现在是“盈利优先”。

为此，公司或砍掉或收缩非核心业务，减少非必要投入，另加大头部原创内容投入，减少低投入产出比的内容。

日子过得紧巴巴！

会员费不得不涨

从2022年收入看，爱奇艺营收来源有4个部分：会员费（61%）、广告（18%）、版权费（8%），直播、电商、游戏等其它业务（13%）。

其中，唯一正增长的是会员收入，且创下历史新高，四季度收入为47.4亿人民币，同比增长15%。可以说，本次爱奇艺财报，各位会员功不可没。

收入增长，有个重要原因就是——会员费涨价。

长视频平台发展至今，月活和会员数量已到达天花板。

拿爱奇艺来说，截至2022年12月31日，其订阅会员数突破新高，达到1.197亿。看起来好像很猛，其实该数字只比2020年Q1多70万人而已。

如今，无论优爱腾怎么努力，付费率已经卷无可卷，只能从会员费上想办法。

经过2021年月卡和季卡调价，爱奇艺的会员价几乎是“御三家”里最贵。尽管用户骂声不断，但龚宇依旧坚定：视频平台的会员订阅价格一直偏低，涨价是为了行业健康发展。

去年12月，龚宇又把黄金VIP连续包月价格从22元涨到25元。

可见，若会员费再不涨，爱奇艺唯一的增长来源都会消失，估计天都得塌了。

未来的路走窄了

前面提到，国内长视频市场体量就这么大。即使爱奇艺推出《狂飙》等现象级热剧，付费用户也没有太大增长。

毕竟体量摆在那，想突破订阅用户数这一瓶颈，不是拍更好的剧、做更好的营销就能解决。同时，爱奇艺还无法保证自己经常能做出《 狂飙 》这样的顶流。

目前，虽说会员数量、收入还有增长，但爱奇艺与付费用户的矛盾也逐渐暴露。

要知道，与会员费一再上涨相反，爱奇艺会员权益则在不断缩水。

此前，平台限制登录数量和设备种类、限制投屏、限制HDMI连线播放等骚操作，直接被7年老粉告上法庭。

说到底，“限制投屏”等争议背后，就是长视频行业难盈利的焦虑。

在增长时代，长视频以流量为核心，几乎靠烧钱获客。如今，这种模式行不通后，不仅是国内，连同国外的老大哥Netflix，整个长视频行业都陷入盈利困局。

这种情况下，众平台自然便将目光对准用户。就连Netflix也开始打压共享账号，某种程度上，与“限制登录设备数量与种类”如出一辙。

爱奇艺不愧自称中国版Netflix，果然什么都学。

话说回来，本次财报电话会议上，爱奇艺曾说：去年12月的涨价，有望推动未来增长。

但从眼下其引发的争议来看，会员提价、限制登录设备，或许更是一把双刃剑。它在提振公司收入表现的同时，也可能伤害消费者权益，打击他们的积极性。

目前，用户们虽然怨声载道，但也勉强能接受。水能载舟亦能覆舟，与其继续“压榨”用户，爱奇艺们不如在“开源”上另外下功夫。

关键词： 狗血淋头 收入增长 健康发展

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