刘强东正式出手，京东版“百亿补贴”即将上线，拼多多得悠着点了_焦点精选

众所周知，曾经“百亿补贴”算是拼多多的专属特点，给用户带来了不少优惠福利，引来了不少顾客的购买欲望。

当然，也有用户对拼多多的品质给予严重质疑，依旧遵循“价格=质量+售后”的道理，如今刘强东正式出手，京东版“百亿补贴”即将上线，拼多多得悠着点了，究竟发生了什么？

京东的发展史

很明显，这次京东又要开启自己的“价格战”模式了，还记得此前京东在2007年刚刚踏入电子商务时代，为了发展企业的知名度和用户数量大力竞争。

【资料图】

分别在2010年和2012年，京东分别与当当、苏宁竞争，前者是当时图书领域的佼佼者，后者大家相信很熟悉，目前依旧在市场上有着一定的知名度。

在与图书领域“霸主”当当竞争的时候，刘强东放话表示：“要打就要来狠的，5年内不允许京东图书部门盈利”，以此在电商市场上站住了脚跟。

而在苏宁的竞争中，刘强东更是放话表示：“要打就几百几百的降！”并向顾客承诺京东的大家电将会比国美和苏宁便宜10%，并揭露了苏宁在大家电领域的利润空间。

在当时，刘强东甚至发微博表示，苏宁店里一台5000元左右的冰箱，可以收益超过1250元，令大家明白了电商领域的“暴利”。

并自称京东只要加150元就可以进行售卖，比起苏宁要便宜上不少，而结果京东真的依靠毛利率更低的缘故在这场竞争中获得了胜利。

防止重蹈覆辙痛批公司高层

不过基于2012年和苏宁的竞争胜利之后，近些年的毛利率也是渐渐提升，根据中泰证券的统计数据结果显示，2016年京东毛利率仅仅只有6.37%，到了2017年毛利率达到了6.82%。

随后2018年、2019年、2020年的数据显示，京东的毛利率一度在提升，7.29%、8.15%、8.23%，到了2019年开始，京东的毛利率已经超过苏宁。

这一点严重违反了刘强东此前的“低价营销理论”，同时刘强东也发现了这件事，开始对京东内部的战略部署进行整顿。

在2022年的双十一活动前后，京东包括负责价格定位的全体管理层，全部收到了刘强东的群发邮件，开始了内部整顿。

原话是：“随着我们的3C家电业务的成功，很多兄弟开始夜郎自大、沾沾自喜，以为掌握了定价权，丝毫不再关注低价优势，这样下去早晚会成为第二个苏宁！”

“苏宁”这个名字对于刘强东来说几乎是最恰当的例子，此前基于价格优势在与苏宁的竞争中胜出，但如今毛利率的提升，无疑是京东与苏宁竞争中“两级反转”的征兆！

为了不让京东陷入十年前的另一种结果，刘强东不得不痛批全体高层，给予所有人进行警告，不要基于优势就飘了！

新战略部署，“百亿补贴”剑指拼多多

此前“百亿补贴”几乎拼多多APP的代名词，但京东作为国内电商领域数一数二的存在，针对拼多多的前景并没有给出太好的评价，甚至认为其仅仅只是“昙花一现”。

但随着拼多多渐渐成长起来，根据业内机构针对国内主流电商平台的GMV（商品交易总额）对比，刘强东开始着急了！

根据数据显示，随着抖音、快手等短视频电商平台上市之后，主流电商平台阿里巴巴和京东均有着不同程度的下滑。

但唯独拼多多没有，并且还从2021年GMV的2.44万亿人民币提升到了2022年GMV的3万亿，同比增长达到了22.95%。

为此，刘强东短时间内多次针对百亿补贴项目拉人开会，直到2月16日，百亿补贴项目才由于京东零售CEO辛利军拍板成立。

根据项目细节显示，目前百亿补贴项目的标准是直接对标拼多多，尤其甚至比起拼多多稍微更便宜一点，主要依仗京东平台的快递优势，占据主要优势。

重点在于京东开始了实时进行跟价模式，自营和POP全部与拼多多商品比价，只要贵了就补差价，抽取费点也将跟拼多多拉齐，主要的重点在于预算层面不设上限！

这是什么概念，只要这个活动方案不取消，如果亏损将会一直“烧钱”到没钱为止，可以说刘强东这回是下血本了！

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