耐克摊牌了，越南工厂裁员6000人，国产却在京东唯品会销量猛增 天天时讯

【资料图】

非常突然，阿迪耐克居然也扛不住了。今天看到一则新闻感到很是震撼，全球最大的品牌运动鞋代工商宝成公司，计划在越南胡志明市的工厂进行大规模裁员，大约影响6000人。宝成作为阿迪耐克的长期代工伙伴，旗下这家工厂总共有5万名员工，这下几乎是裁员12%。

宝成的裁员，也再次印证了阿迪耐克出现销量下滑的情况，给到上游的生产订单变少了。根据宝成集团对媒体披露的消息，客户仍在调整去库存化。截至去年末，耐克库存价值高达93亿美元，阿迪达斯的库存价值则为67亿美元。

就拿国内市场来说，一直是阿迪耐克的重中之重，一般大中华区占了耐克总营收的20%上下，阿迪达斯也超过15%。但是近几年，两大运动巨头在国内出现销量下滑，越来越多消费者开始选择其他品牌。

第一个原因在于，阿迪耐克把产能搬去越南，但廉价的劳动力并不意味着可以胜任看似简单的工作。一位网友感慨，看到“Made in Vietnam”暂时不会买。第二个原因在于，国产的质量和设计追上来了，给到阿迪耐克一些压力。

有的国货因为设计潮流还上了巴黎时装周，安踏、回力、361°等品牌也圈粉越来越多消费者。一位网友回忆，他上学时也特别追求名牌，感觉能带来面子。现在收入虽然还行，但是消费更理性了，国产质量挺好的，价格也更划算。

不仅是网友们的态度，从国内各大电商平台公布的数据，更能看出国产的崛起。例如去年京东双11开门红10分钟，特步销量增长迅速，位列京东全球售成交额TOP2。

此外，安踏在唯品会的增速更是做到了国内第一。每逢618、双11等特殊节点，销量更是出现爆发式增长。或者今年春节，回力在唯品会的销量增长了108%，361°的销量同比增长了188%，不少网友都感慨买到了实惠。

浙江一位小哥就在唯品会买家秀点赞道，安踏的鞋子不贵，上脚却特别舒服，透气性强适合运动，而且唯品会的物流和服务都挺不错，越来越支持这上面的国产了。

不得不说，消费风向真的变了，耐克阿迪当初选择去越南，就应该想到可能会出现的后果。这是中国消费者用脚投票做出的选择，更是国产品牌几十年筚路蓝缕，设计和质量进步的有力印证。

关键词： 阿迪达斯 筚路蓝缕 增长迅速

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