年轻人爱上黄金？京东唯品会一组数据，刷新了大家的认知-焦点要闻

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“年少不知黄金香，错把银行存满仓”……最近两年，一打开社交平台，这样关于黄金态度大逆转的调侃就时常进入眼帘。很多人感叹，似乎一夜间年轻人就摘下了对黄金的“有色眼镜”，爱上了自己眼中曾经的“俗物”。

数据还更直接，早在21年，就有《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，国内的黄金珠宝消费主力已朝年轻化的方向发展，目前的消费群体中，25-35岁人群占比高达75%。

换句话说，90后正式超越“大妈爷叔”，成为了购买黄金的大主流。这让人不免纳闷，究竟是什么让年轻人一代，在几年间就完成了观念的天差地别？

如果真要追究原因，那么最核心的答案只有一个，那就是当下年轻人越来越猛烈的理性消费观。时间进入到最近几年，年轻人消费越来越理性，而黄金一面保值升值，一面颜值功能俱有，年轻人又怎会拒绝这份绝佳性价比诱惑？

网上“富时当首饰，穷时作盘缠”由此成为流行语，黄金热与年轻人消费理性观正式“绑定”。也就有了今天黄金销量愈发走热，年轻人的理性消费愈发深入。

不过，“如今已知黄金好，金价已不复当初”，日渐理性的年轻人也注意到当下黄金价格走高的事实，最近在网上关于黄金“一口价”的话题就在年轻人群体中引发了争议。

不少网友纷纷表示，比起一口价黄金，按克重计价的金饰更“值得”。95后成都土著张雯雯就表示，自己最近一次买黄金走进金店第一句问的就是“克重区在哪边？”

除了倾向于按克重买，作为互联网“原住民”的年轻人还更会在网上找便宜。一些电商的黄金活动因此进入大众视野。今年情人节前一周，特卖电商唯品会就联手周生生推出了超级大牌日，数款新品靠着折扣价格被买成了平台爆款。

还有在节前唯品会举办的一场珠宝配饰活动中，也出现了头部珠宝品牌六福、谢瑞麟等的销量同比均取得数倍增长，许多性价比黄金备受年轻人青睐。

从年轻人开始愿意购买黄金，到大家认为按克重买更划算，再到更多年轻人青睐唯品会特卖黄金……小小的黄金消费，将年轻人消费越来越理性的转变暴露分明。过去认为年轻人花钱大手大脚，不懂精打细算之妙的老旧观念，是时候改变了！

关键词： 究竟是什么 精打细算 方向发展

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