焦点热讯:禹唐体育商学院 | 深耕亚运营销二十载，天梭彰显最鲜明的品牌基因

运动、时尚、科技是天梭的品牌标签，这也是它在全球投资优质体育资产的主要驱动力。

钟表象征着精确与速度，在体育比赛中不可或缺。因此，钟表品牌与体育赛事的结合就成为体育营销领域的固定搭配。斯沃琪集团是瑞士制表业的标志，旗下拥有众多知名品牌，其中不乏体育营销市场的资深玩家，包括欧米茄、浪琴、天梭等。众所周知，欧米茄长期以来一直是国际奥委会的TOP赞助商，然而可能被更多人忽略的是，天梭也是亚奥理事会背后坚定的支持者。

天梭在体育营销市场留下了厚重的印记，它是国际篮联、NBA、国际冰联、国际自盟、MotoGP的长期合作伙伴，而在亚运营销上，它的起点可以回溯至1998年的曼谷亚运会。从曼谷亚运会到上届雅加达亚运会，天梭只缺席了广州亚运会。去年，天梭与亚奥理事会完成续约，将继续赞助2026名古屋亚运会和2030多哈亚运会。

(资料图)

通过亚运会，全世界都能看到与感受到亚洲的未来。百年来，天梭成功地为众多国际重大体育赛事提供计时和数据处理工作。为了传递积极昂扬的运动精神，天梭在每届亚运会都会推出一系列特别设计的纪念款腕表，以精准时计助力精彩。

针对仁川亚运会，天梭推出了豪致系列自动上弦2014亚运会限量版腕表和竞速触屏系列2014亚运会纪念款腕表。后者被称作多项运动的最佳拍档，其设计灵感源于青春激昂、无所畏惧的运动精神，这一精神在腕表外观上体现得淋漓尽致。红色的表带和表盘上的阿拉伯数字刻度相呼应，传递了本届亚运会各项比赛共同具备的力量和热情，具有强大的视觉冲击力。

到了雅加达亚运会，天梭选取备受欢迎的PR100系列男女款腕表、速驰系列经典款腕表以及腾智系列运动腕表来设计亚运会特别款腕表。兼具商务经典与运动风尚的PR100系列腕表，在亚运会这一主题下采用了代表着激情四射的红色指针，在分秒跳动之间，充满着动感与热情。

赛场上需要既定的战术，更需要用于创新的突破。天梭速驰系列亚运会特别款腕表打破常规设计，彰显了豪迈的运动气息。天梭腾智系列亚运会特别款太阳能腕表的表盘配有太阳能面板，将用之不竭的阳光甚至是灯光作为能源并转化成为电能，赋予腕中时计永恒动力。

对于钟表品牌的体育赞助而言，推行与赛事主题紧密结合的产品是一种常规操作。 一方面，有纪念意义的限量版产品能够拉动产品销售，扩大品牌的受众群；另外，将赛事与产品进行深度融合还可以强化品牌软性价值，丰富品牌故事，形成良好的口碑积淀。

天梭表作为官方计时器和合作伙伴，长期为亚运会提供计时、计分服务，以定制化的综合技术方案，为亚运会提供精准可靠的数据保障。为了支持雅加达亚运会，天梭派出了由380名专业计时工作人员组成的计时团队。他们提前数月进驻赛场，经过查看场馆、规划计时方案等一系列复杂的后勤准备工作后，建立了技术中心。

在比赛期间，天梭通过技术中心实时掌控所有场地内的比赛情况，并建立专用网络，借此实现在不同比赛场地中及时编辑或发布各项比赛结果的功能。天梭为每项运动都配备了不同的计时硬件与后勤管理方式。以大众熟知的自行车比赛为例，传统的手持式秒表已经被赛道上装置的传感器、雷达应答器所替代。同时，天梭表还在终点布下了高速相机，每秒捕捉10000帧图像能保证完美分解运动员到达终点时的画面，确保排名和计时的准确性。计时任务结束后，天梭把数据汇总并传播至比赛现场以及亿万观众的荧屏上，见证了每一个数据、每一位冠军的诞生。

在同一时间里，天梭要为不同项目的赛事统计及传输比赛结果，并发布于不同的平台上，实时发布至全世界的比分数据更是不容存在任何误差，其复杂程度和挑战性可想而知。 亚运会从全方位考验着天梭的能力，而天梭也用自己的技术和表现，不断寻求创新和进步，为赛事的完整呈现贡献了强大能量。

天梭与亚运会的亲密合作，为天梭提供了一个国际化的平台去展示其精准的计时品质和数据处理能力，同时也让更多人感受到天梭永无止境的创新精神，与始终不断拓展未知领域，挑战难题的品牌精神。 当然，亚运会四年才会举办一届，要想夯实品牌与IP的深度联系，营销的可持续性也至关重要，天梭也向我们展示了这一点。

运动、时尚、科技是天梭的品牌标签，这也是它在全球投资优质体育资产的主要驱动力。 在精准计时与赛事之外，天梭传达的是一种激情，并且依托全方位的创新去赢得运动员和消费者的认可。这也成为天梭亚运营销的灵感源泉。

长期以来，天梭在不断完善自身推广模式的同时，还高质量地发展自己的线上和线下营销渠道和方法。这种对市场整体趋势的把握以及多元化的推广模式也成为了品牌发展的不竭动力。以仁川亚运会为例，天梭在中国发起了线上粉丝参与活动，同时邀请代言人助力线下路演，收获了极佳的反响和效果。

为了让粉丝们能够提前感受亚运的运动风潮，同时也从仁川亚运限量款腕表身上汲取灵感，天梭发起主题为“助威上弦”的微信线上活动。简单的注册流程让用户在5秒内即可开启助威上弦之旅。为了满足不同运动量的粉丝的上弦需求，还贴心地设计了10秒、20秒和30秒3个关卡。粉丝们只需使用上弦的动作摇晃手机便可为仁川亚运助威上弦。参与者还可以写下助威口号，在微信朋友圈分享。

此外，为了更好的吸引不同城市区域的粉丝，天梭特别邀请了多位国内一线明星加入到亚运明星路演活动，受到众多粉丝追捧。天梭中国官方微信也对活动进行了及时报道和趣味解读，让整个活动的传播更加深度、立体。

进入到数字媒体时代，对于相对传统和形象固化的钟表品牌而言，营销理念上的创新开始凸显其作用。 线上和线下结合的营销思路成为市场主流，在赛事之外，体育粉丝在营销策略中的地位直线上升，天梭捕捉到了这一点，并且积极融入创新和自己的理解。具有社交性、互动性和传播性的数字营销活动成为更好的媒介平台，既带来了话题的持续性，还更完美地体现了品牌年轻、运动、富有激情的形象。

在斯沃琪集团，天梭一直以敢于应对挑战、寻求突破著称，这就与体育形成了基因上的联系。禹唐认为， 亚运会是一场兼具广泛性和独特性的高级别综合性体育赛事，本就是体育营销市场的稀缺资源，再加上它可以辐射东亚和东南亚市场，这些都成为天梭长期投资的理由。

从产品到赛事支持再到创意营销活动，天梭已经掌握了适合自己的亚运营销密码。当然，策略不可能是一成不变的，随着媒体技术、赛程呈现的进一步变革，再加上粉丝消费体育的方式更加多样化，天梭也需要不断探索更有针对性以及更具契合度的激活方式，这是挑战，更是机遇。

展望2023年，新冠疫情的影响将逐渐解除，国际顶级赛事也将陆续回归中国市场，亚运会、大运会、女足世界杯、男篮世界杯等大赛将进一步推动国内体育营销市场的复苏。为了全面解读2023年的体育营销机会，禹唐体育商学院将在三月份举办《亚运营销案例分享和资源推介》直播专场，为品牌客户分享大赛营销的打开方式，敬请关注。

关键词： 合作伙伴 技术中心 曼谷亚运会

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