本地生活O2O电商：整合实体、布局新零售的平台系统

最近一些年来，即时配送、移动支付的发展越来越快，即时配送的发展升级及移动支付的普及完善了O2O服务闭环。即时配送的发展满足了O2O离散化、高时效要求的配送需求，也为O2O电商的发展提供了重要保障。对于消费者而言，移动支付的高速发展使得消费场景更丰富便利。对于商家而言，移动支付数据端不仅能记录交易信息，更能为O2O相关企业跟踪预测消费者的行为，进行多层次精细化营销奠定了基础。

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O2O电商是整合实体、布局新零售的本地生活服务平台系统，所谓O2O模式，我们可以简称为线上消费，线下体验。比如举个例子：第一个平台大家都应该听说过，都在用叫“美团”。那比如你现在饿了，那你在美团下单，你把钱给谁，是不是给到平台？但是他通过快递或者是送外卖的方式送过来给你吃，你是不是线下体验？这叫线上消费。那比如说我们计划五月份会安排一场迪拜旅游。那我就会在这里选择什么呢？选择旅游对不对。就会组团，付费是在平台。但是我去迪拜体验，比说我上平台买飞机票，去什么飞猪或者阿里巴巴官网什么的，这个就叫O2O。

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O2O模式是从线下导流到线上，中间只需要一个二维码，而这个时候平台会发放一些优惠券额外补贴给用户，平台也会把抽成出来的20%分给用户。本地生活O2O平台一边为消费者，另一边为线下本地商家。平台的商业模式是基于线上与线下的结合，其重要功能在于连接商户用户两方。能否有效地兼顾用户与商户的需求，助力双方实现增值，是本地生活O2O平台能否发展壮大的关键。

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用户关注平台后，只需通过LBS定位即可快速找到附近门店进行消费，完成线上到门店的引流。从而来发展新会员、维护老会员，提升客户忠诚度，积攒固定消费群体。用户可在前端自主申请成为平台供应商，实现一键开店。移动互联网倡导粉丝经济，有牢固的客源关系才有销售业绩！每一个入驻商家都拥有独立的二维码用于吸纳粉丝，粉丝与门店终身绑定关系，彻底摆脱传统线下零售实体无法沉淀客源的问题。独立的平台管理后台，进行统一的分销、商家、用户、产品、订单以及数据的管理，完善的后台管理体系，为线下多门店商城系统提供可靠支持。每一个零售门店都拥有自己的管理后台，进行产品、订单、数据、账户管理，商家根据运营数据作出明确的运营决策，提升整体业绩。

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当沃尔玛在中国节节败退、疯狂闭店之时，“中国版沃尔玛”永辉超市在3月8日首发“月报”后，获得了近三年内首次涨停。3月11日，永辉超市盘中快速上涨，5分钟内涨幅超过2%；截至收盘，永辉超市报3.86元/股，成交额达7.55亿元。随着永辉超市股价回暖，不少业内人士猜测，曾让腾讯、京东大赚的永辉超市是否将触底反弹，迎来股价拐点？

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互联网平台高投入高起量的打法让他们面临更大的财务压力，社区团购寒冬过后，伴随着2022年新春的到来，永辉超市客流、综合毛利率表现均有所提振，而相对健康的现金流，也让它在资本市场扳回一局。

关键词： 永辉超市 本地生活 涨幅超过

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