未公布获奖概率被罚5万，监管利剑高悬的盲盒生意，泡泡玛特还能走多远？

4月2日消息，天眼查App显示，近日，天津泡泡玛特文化传播有限公司因在销售过程中没有公示奖品的获得概率和奖品数量，违反《规范促销行为暂行规定》，被天津市滨海新区市场监督管理局罚款5万元。

隐藏获奖概率，可以诱导消费者过度消费，在今年月初1月12日，泡泡玛特就曾利用“盲盒”诱导食品过度消费，当时肯德基联名泡泡玛特一度被中消协点名。

一直以来，泡泡玛特都深陷虚假宣传危机，但这次因未公布获奖概率被罚还是今年以来首次，在去年12月份，泡泡玛特就因虚假宣传数次。

12月底，因未按照规定进行生产安全事故应急预案修订，天津市和平区应急管理局罚款泡泡玛特人民币2万元；而就在本次处罚的前几天，天津泡泡玛特文化传播有限公司刚因为利用虚假的价格手段诱骗消费者与其进行交易，被罚款5万元。

去年12月更早，北京泡泡玛特因盲盒涉虚假宣传被罚20万元，而在去年12月初，因SKULLPANDA系列长袜盲盒涉虚假宣传，北京泡泡玛特文化创意有限公司被国家企业信用信息公示系统近日披露的一则行政处罚信息，罚款其20万元。

虚假价格、虚假宣传之外，因为高溢价属性，泡泡玛特还被卷入具有争议的潮玩二手交易市场。

去年8月中旬，泡泡玛特发售的Molly“地球女儿”原价4999元，在二手市场上被炒到了88888元。

而到了8月底，在闲鱼等二手平台上，一款1000%规格的“大娃”价格更是被一路炒高，从9万飙升至30万元一个，甚至还有人将其标出342999.63元的“天价”，价格直接触达一辆顶配版特斯拉Model 3。

通过黑猫投诉平台，搜索“泡泡玛特”，截至目前4月2日，泡泡玛特投诉量一共达到7714条，当搜索“泡泡玛特 虚假宣传”，一共弹出265条投诉结果，而在去年12月10日，泡泡玛特的投诉量还为5859条。

“虚假价格诱骗消费者、撕不掉的盲盒标签、高溢价”这些并不是泡泡玛特去年集中爆发的问题，在2017、2018年，泡泡玛特早就分别因虚假广告、产品问题被罚款。

在上月3月28日公布的财报中提到，泡泡玛特的销售收入渠道主要来自于零售店、机器人商店、线上渠道以及批发渠道及其他。其中，零售店和线上渠分别占据2021年营收的37.3%、41.8%。

在线上渠道，泡泡玛特的收入主要来自于泡泡玛特抽盒机、天猫旗舰店、京东旗舰店以及其他线上渠道。

其中值得注意的是，抽盒机和天猫旗舰店为主要线上收入渠道，其中，抽盒机带来的收入占比高达47.8%。

2021年，因营销问题和盲盒监管影响，泡泡玛特数次被罚，盲盒生意模式面临诸多质疑，当下，泡泡玛特又因未公布获奖概率被罚。

作为主要销售渠道的抽盒机，如今在监管红线上反复横跳，泡泡玛特在2022年的盲盒生意还能走多远？

关键词： 虚假宣传 有限公司

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