不花一分钱，半个月连上两次热搜，营销鬼才肯德基凭什么爆火？-- 迪族网

不花一分钱，半个月连上两次热搜，营销鬼才肯德基凭什么爆火？

来源：谷仓新国货研究院　2022-03-31 15:53:04

因无法忍受盗图商家用的图片分辨率太低，肯德基为其免费提供高清素材，又上热搜！

近日，有博主爆料称，肯德基官方公开了一个免费的素材下载网站，提供了自家多款商品的高清图片。

对此，肯德基官方给出的解释是：不能接受盗版商家用的图片分辨率实在是太低，所以主动开放了这个高清、无失真、并且时刻准备好被借用的网站。

该事件迅速引起网友热议，有网友表示：思路清奇！奇怪的热搜营销又增加了。还有网友表示：肯德基太有格局了！更有大批吃货网友留言称：想吃肯德基！

肯德基的这波操作，无疑是一次很好的营销案例。

一方面，肯德基提供免费素材给盗图商家既能表现出肯德基的大度，又实打实地为肯德基拉了一波好感，让肯德基的品牌形象更加人性化，有温度。

众多网友表示，看到这个热搜，又想吃肯德基了。

另一方面，这次热搜，不仅为肯德基增加了一次曝光机会，也增加了消费者对肯德基的记忆点。同时也为肯德基进行了一波利好宣传，无形之中彰显了肯德基炸鸡的“江湖地位”，暗示其他炸鸡店都在模仿肯德基的炸鸡。与此同时，又表现出了肯德基对自己产品的自信，正如网友所言：KFC：你们随意拿去吧，反正实物跟图片也不一样。

还有网友一针见血地指出：因为这些店完全对kfc形成不了威胁，把图片给他们用还能免费打广告。

在营销方面，肯德基一直表现得十分出色，被网友戏称为“营销鬼才”。

前不久，肯德基“疯四文学”火爆全网，甚至还催生出一个新的网络族群——“肯德基文学家”。

肯德基“疯狂星期四”是肯德基的固定促销活动日，每个星期四肯德基会推出部分优惠套餐，为此肯德基还斥巨资邀请王源、鹿晗、王一博等超人气流量明星站台，并在多个平台进行宣传。

但提起肯德基“疯狂星期四”，大家感受到的不是实惠，而是烦人。洗脑的广告词，轮番轰炸的广告，无处不在的营销，不仅没有让肯德基顺利出圈，还遭到了人们的吐槽和抱怨。

直到肯德基“疯四文学”的出现，让肯德基“疯狂星期四”成了流传颇广的“梗”，也让肯德基星期四会员日火出圈，肯德基不仅带头玩梗，还成功拿下“疯狂星期四”商标。

如今，各种营销手段花样百出，肯德基为何频频出圈，火遍全网？梳理发现，有以下几点原因：

1、深度洞察用户。随着年轻消费者逐渐成为消费市场的主力军，他们更追求个性和自我，讨厌广告，反感推销，品牌想要赢得年轻用户，就需要用年轻人喜欢的方式和年轻人建立连接。

肯德基免费给盗图商家提供高清素材这件事，让肯德基看起来很“酷”、很“个性”，很对年轻消费者的“胃口”，在年轻用户中刷了一波好感，拉近了与年轻用户的距离。

“疯四文学”也是采用年轻人喜爱的互联网文学，与年轻消费者建立联系，形成记忆点。

2、融合了流行文化。“发疯文学”一经问世，便在知乎、微博、豆瓣、抖音等多个平台走红，席卷全网。“发疯文学”的走红，背后蕴藏着大众别样情绪的表达。

“发疯文学”被网友称为“当代最实用互联网文体”，适用于生活中遇到的各种情形。而肯德基“疯狂星期四”和“发疯文学”的结合，则将这场互联网文学推向了高潮。