中国品牌高端出海进入关键期 海信亮出“三板斧”

中国品牌正在进入高端出海的关键时刻。3月29日，海信国际营销公司副总裁刘斌首次公开海信高端出海“三板斧”：高端产品布局方面，海信高端画质旗舰产品ULED电视将实现高端销售额同比增长40%以上，海信激光电视海外销量冲击翻番增长；技术研发方面，将在美国日本建立全新的家电研发中心实现产销研紧密协同；自主品牌建设方面，将在全球布局近百家高端品牌旗舰店，充分利用与消费者沟通的每一个触点，真正在世界叫响中国高端制造。

在全球市场，海信大家电品牌认知度和品牌资产呈现快速增长。根据益普索2019-2021年对全球18个国家的家电消费者连续调研数据显示，海信大家电品牌认知度每年保持10%以上的增幅，三年间品牌认知度整体提升十个百分点；海信大家电品牌资产指数的增幅同样显著，三年间提升了54%。

GfK报告认为，中国品牌正在进入高端出海的关键时刻，并在报告中特别肯定了海信等中国企业的出海表现。 “海信多年来对技术的执著追求从未改变，不断坚持自主研发，打造属于自己的高端产品。”刘斌表示，2021年海信高端画质旗舰产品ULED电视在美国同比增长215%，海信引领的激光电视在全球市场快速发展，海外销量同比增长279%。把单价上万美元的中国品牌电子消费品卖到海外，在此之前，没有中国品牌可以做到。

刘斌表示，高端产品布局方面，2022年海信将持续在海外高端画质旗舰产品ULED电视上发力，通过研发驱动产品升级换代，推出8K、千级分区等高端产品，支撑画质领先、大尺寸的产品策略以提升高端占比，实现高端销售额同比增长40%以上。2022年，海信电视将在中东非等优势市场实现稳定增长，并聚焦欧、美、日市场，进一步在全球高端渠道实现突围。

海信将继续在全球市场大力推广激光电视，充分利用激光电视的差异化优势，将激光电视打造成海信的一张名片，海外激光电视将再次冲击销售翻番增长。2022年海外激光电视产品阵容将更加丰富，除了已有的100英寸和120英寸，会加推90英寸激光电视，同时全系产品阵容将增加如Dolby Vision画质增强技术, 通过操作系统的全面升级用户体验。

刘斌介绍，为了满足日本、美国等高端市场的差异化产品需求，海信已在筹备在当地建立全新的家电研发中心，后续会继续加大投入和建设，实现产销研的紧密协同，在技术发展前沿高地做好预研，充分洞察全球不同地域用户的需求，更好得为全球消费者服务。“随着海信在各市场的快速发展，我们也将视市场需求开设更多的海外研发和基地，以满足并契合各区域各国家日益增多的后疫情时代市场需求。”

就在本月，海信在迪拜的首家品牌店正式开业，进入当地中高端商场。2022年，海信将在全球投入近百家的高端品牌旗舰店的建设。刘斌表示，海信将持续坚持自主品牌建设，加强海外终端开拓和升级，充分利用与消费者沟通的每一个触点，继续向消费者传递海信高品质生活方式。2022年是体育赛事大年，海信也将充分利用2022年卡塔尔世界杯官方赞助商的权益赋能品牌全球化发展，成就海信全球化征程中又一个具有里程碑意义的一年。

关键词： 同比增长 充分利用 品牌认知度

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