网易云音乐财报：亏损超20亿，用户增长放缓，网易云进入瓶颈？

3月24日晚间，网易云音乐披露了2021Q4以及全年财报，这也是上市以来的首份财报。

财报数据显示，网易云2021全年实现收入69.98亿元，同比增长42.9%；年内亏损20.56亿元，上年同期亏损29.51亿元；经调整亏损10.44亿元，上年同期亏损15.68亿元。

收入构成层面，主要来自在线音乐服务及音乐衍生社交娱乐服务两个重要组成部分。

其中，在线音乐服务方面，2021年，实现收入32.9亿元,同比增长25.4%。这主要得益于会员订阅销售收入大幅增长，其在线音乐服务月付费用户数达2890万，同比增长超80%，付费率也进一步提升至15.8%。

而会员订阅收入的增长或许与版权增加有关。

2021年，网易云音乐2021年先后与摩登天空、英皇娱乐、中唱集团、风华秋实、乐华娱乐达成版权合作，并与三大唱片公司达成直签协议。

另外，网易云持续加大对独立音乐的扶持，2021年，平台注册独立音乐人数量超40万，共创作了约190万首音乐曲目，较2020年底增加约80%。

数据显示，2021年网易云音乐的内容库包含约8000万首音乐曲目，包括来自知名厂牌及独立音乐人的音乐。

此外，在线音乐服务用户粘性也进一步提高。日活跃用户数/月活跃用户数比率保持在30%以上。

2021年，日活跃用户每天平均花费约78.2分钟听歌，而且近一半的用户听歌的浏览评论区，在平台上创造内容的用户由2020年底的25%上升至27%，及来自平台推荐的音乐播放由28%上升至 32%。截至2021年底，平台用户创作的歌单总数达31亿。

值得注意的是，就整体用户来说，网易云音乐或许在进入瓶颈，2021年月活跃用户数为1.826亿人，同比增长仅为1.2%。

从收入的另外一大构成来看，社交娱乐服务及其他业务，在2021年实现收入37.08亿元，同比增长63.1%。其中，增长绝大部分来自直播服务，数据显示，网易云的社交娱乐服务月付费用户数由2020年的32.7万人增加至2021年的68.33万人。

不过，短视频平台来势汹汹，社交娱乐服务不可避免受到冲击，网易云音乐每月每付费用户收入448.1元，同比下降21.9%。

财报透露，网易云音乐正寻求进一步扩大平台边界，不断创新产品和服务，进一步发展社区，加大科技能力的投入，来提升用户粘性以及商业化能力。

关键词： 同比增长 娱乐服务 在线音乐

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