学会这三点，你的品牌也能拥有“高级感”

来源：谷仓新国货研究院　2022-03-23 11:45:06

“高级感”这个词近两年很流行，在时尚领域，超模脸比较高级，在家居风格中，极简风、侘寂风比较高级。

每个人对「高级感」的定义不同，它会受到个人审美、教育水平、成长环境、文化价值等因素影响，这在一定程度上说明“高级感”实际上是很难被定义的。那么我们换个思路：高级感的设计一般具有哪些特征呢？

下面我将通过实例，为大家总结“高级感”的三大特征，希望对各位塑造高级品牌有所帮助！

01、克制的

1、中性配色，简约造型

谈到克制，就不得不提德国著名的工业设计大师迪特尔·拉姆斯，这位大师曾在他的「设计十戒」里提到「好的设计是尽可能的无设计」。

例如无印良品，在「性冷淡风」的背后充满了对欲望的克制，它的设计大多使用黑、白、灰的简约配色。

产品设计以更亲近自然的棉、麻、羊毛的材质配上木本、黑、白、灰色。不管是从造型，还是从用色上都极度的纯粹，但是给人高品质，很舒服的感受。

反观下图，设计的饱和度过高且过多地运用色彩，就会使画面产生一种反自然的廉价感。

为什么克制的用色，给人带来高级的感受呢？

就颜色格调而言，越是落后贫穷的地方（非洲、印度），越是喜爱亮丽、繁复的花纹色彩；越发达的国家，越是青睐饱和度低、淡雅的颜色（北欧、日本）。细想也不难解释，在贫瘠落后的环境中，人们缺少的是“丰富”，因此总想要更多，更绚烂的色彩和花样 —— 因为这些让人有饱腹的“拥有感”。而富裕发达的环境中，已经拥有的足够多，反而试图从冗杂的环境中抽离，沉下来反观内心。

艳丽的色彩带有本能的吸引力，而低饱和度的色彩，则意味着，我不需要哗众取宠依然具有致命的魅力，这代表了一种高级的自信！

中国经济近几十年的飞速发展以及互联网的快速普及，让大家接受的信息慢慢趋同，就算非一二线城市，大家的审美水平也在快速回归，无论是新消费品牌还是传统老字号，都在努力打造风格，在设计上凸显高级感，体现品牌价值。

2、适当的留白

设计中适当的留白可以使画面得到延伸，营造了空间感，给人以无限的想象。因为物质日益丰富，每个人睁眼醒来被动接触大量信息，大脑长期处于过载状态，所以削减信息量的风格就越来越受推崇，这时留白体现的正是对繁杂的信息量的消解，给我们的身心留有呼吸的空间。

（上图为谷仓品牌赋能中心设计作品）

可以看出，在设计的过程中，利用克制的造型及用色、极简的造型、适当的留白，反而显得更加自信，从而给人传递出高级的视觉感受。

02、极致的

1、注重细节

人们常说，细节决定成败。其实，让人们感到「高级」的事物，都有一个共性：对细节追求极致。

比如：iPhone，由于「对称设计」可能是人们能感知到的最原始的美，很多情况下手机受限于内部设计，很难在表面做到对称。但是iPhone 为了遵循「对称式」设计，投入非常多的人力去解决（上面），而对比三星Galaxy S6的设计（下面），看起来就略显尴尬。

它们对产品每一个方面都精雕细琢，尽管用户不一定能注意到，这种工匠精神，让人们觉得苹果手机不仅仅是一款产品，更像是一件艺术品，同样给人高级的感觉。

高级的设计对画面的每一处细节都认真把控，这种追求让产品成为给人以高级感的艺术品。

2、使用高质量的图片

高质量的图片素材在清晰度、构图、色彩搭配等方面更加专业，符合审美，为设计作品锦上添花。下面两张图就是很好的例子，它们的排版都很普通，但是出图却很高大上，主要原因就是图片选得好。

所以在不侵权的情况下，大胆地使用优质的配图吧！

03、独具风格的

人类本能习惯于盲目追随、容易妥协。因此，独立思考且自信的人或事物，常给人很感级的感觉。

品牌的塑造也正如人一样，需要极致的自我表达才能跳出平庸，尤其是设计师品牌，他们自己的人格特点和价值主张直接表现在了产品上，比如日本的服装设计大师-山本耀司。在人们都追求时尚和潮流，偏爱女性婀娜的曲线和靓丽的色泽的时候，他却以反时尚设计而著称。

他大胆发展日本传统服饰文化的精华，这种与西方主流背道而驰的新着装理念，不但在时装界站稳了脚跟，还反过来影响了西方的设计师。

再举一个个人品牌的例子：近期话题度很高的天才少女谷爱凌可以说是高级感十足。虽然只有18岁，但是她的胆识和魄力却非同凡响，她作为优秀运动员的成就和个人独特的魅力并存。谷爱凌给人一种稀缺的质感，她的质感是野性美，力量美，是由形象、谈吐、个人特质决定的。同时，她在时尚作品里的表现也是可酷可美，时而自由奔放，时而优雅沉静。绝对的学霸内核，再加上由内而外的自信，让她站在目前国内大部分时尚明星旁，都能体现出一种超脱的，游离于标准之外的高级感。

（谷爱凌的出现填补了内娱审美多元化的空缺）

不仅互联网科技和时尚领域在朝这个方向发展，传统行业也在进行“高级感”的设计：

宁夏清馨餐厅是一家伊斯兰特色餐厅，谷仓品牌赋能中心为其进行了品牌策略升级，用一套全新设计的VI，Logo和营销宣传，既保留了伊斯兰传统的纹饰和大胆配色，又在细节上注重纸的质感和烫金的压印，使品牌在体现当地文化的同时兼具国际化的高级感。

山西牧标牛肉原包装色彩凌乱、内容繁杂，导致品牌特点不突出，不能够吸引年轻人。经过一系列品牌升级服务后，产品包装配色更加清新，并且具有了家族化的视觉符号，让人认得出，记得住。

从以上这两个例子中大家可以看出，高级感并不意味着一定要黑白灰或者内容简单。颜色样式丰富一样可以高级。让人觉得高级的品牌，其要点不是抓住某个元素、某种颜色，而是一种有生命力、直指人心的态度，是通过对颜色和造型的深度理解而表达出的一种确定性，就是高级感。

新国货品牌伴随着新一代消费者共同成长，年轻人对审美的感知以及文化自信的形成，对品牌提出了更高的要求。他们正在寻找真正能够代表他们价值观和格局的国民品牌。

我们有理由相信：自信，独特，丰盈的高级感的品牌会越来越多，让新国货不仅在中国获得认可，还能走向世界。

关键词：设计作品可以看出时尚领域

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