2021年活跃买家不敌阿里，增长落后京东，拼多多的高增长时代结束？

3月21日晚间，拼多多发布了2021年第四季度及全年财报。

财报显示，截至2021年底，拼多多年活跃买家数达8.687亿，同比增长10%，单季新增约140万。四季度，拼多多APP平均月活跃用户数为7.334亿，同比增长2%。

2021年全年，拼多多年成交额（GMV）为24410亿元，同比增长46%。全年总营收为939.50亿元，较2020年同比增长58%，主要源于在线营销技术服务收入，以及交易服务收入的增长。第四单季度，拼多多营收272.309亿元，同比增长3%。

2021全年，拼多多研发费用同比增长30%，在第四季度，拼多多营销费用同比下降23%。陈磊表示，拼多多在2021年把重点从过去的营销转向研发。

在净利润方面，由于营销费用的缩减，以及一次性费用的抵减，拼多多本年度净利润取得大幅增长。财报数据显示，截至2021年12月31日，归属于拼多多普通股股东的净利润为66.20亿元，而上年同期净亏损13.76亿元。

一直以来，拼多多靠“砍一刀”以及红包补贴获得病毒式增长，但从2021年双11以来，社交软件上很少看到相关链接，拼多多“砍一刀”项目渐渐消失。

在年活跃买家数上，2021年拼多多就已经触顶，拼多多高速增长的时代面临结束。

根据阿里巴巴集团财报，截至2021年12月31日的十二个月，阿里巴巴中国市场的年度活跃消费者达到约9.79亿，单季净增加分别超过2600万。截至2021年12月31日，京东过去12个月的活跃购买用户数约5.7亿，一年净增近1亿。

对比而言，拼多多2021年活跃买家不敌阿里，而活跃买家新增8030万也落后于京东。而在2020年全年，拼多多累计新增活跃买家超过2亿，2021年的这个数据出现大幅下降。

这体现在近日发生的一起“主播直播间动员几万人参与拼多多砍一刀，称两小时内也没有成功”事件中。

具体来说，在近日一位游戏主播参与拼多多的砍价免费领手机活动，在直播间几万名观众的帮助下，耗时2个小时砍到了小数点后6位，但未砍成功。

次日，该游戏主播称，自己的账户突然多了一个优惠券，显示支付0.01元即可领取手机。

根据拼多多的回应，活动信息显示，该博主3月17日12点52分开团砍价一款价值2099元的vivo手机，3月17日16点40分已砍价成功，平台已根据活动规则，向其账号发送了特制优惠券用以领取该款商品，博主于当晚23点34分领取，砍价所获商品已于3月18日9点27分发货，19日8点31分已送达博主所在的长沙市雨花区某代收点。

虽然对于“几万人参与砍价”的说法，拼多多方面表示与事实不符，但结合这份财报，仍难掩拼多多的增长焦虑。

关键词： 同比增长 阿里巴巴 高速增长

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