对标喜茶大降价，奈雪的茶价格下探至9元，30元以上产品消失

这次轮到奈雪了，茶叶龙头企业喜茶吹响第一波降价号角，新式茶饮迎第二波降价潮。

3月17日，奈雪的茶宣布大幅降价，奈雪的茶官方微信发布消息，从今年1月份开始，奈雪推出了一档价格区间为9元-19元的“轻松系列”的新茶饮系列。

“新品上线时常爆单”，奈雪官方微信称，平价、好喝，是这次产品研发的重点，新推出的轻松系列选择的原料与其他系列一样，包括鲜果、茶、鲜奶。

奈雪的茶官方表示，此系列有霸气鲜果茶、宝藏鲜奶茶等多种品类选择，另外，此系列多款产品可使用果肉和小料搭配。此外，奈雪方面还承诺，将每月至少上新一款20元以下产品。

此次降价意味着，在奈雪的菜单上，价格在30元及以上的产品将彻底消失，价格带整体下移至9元起，主力价格集中在14-25元区间。

奈雪的茶在美团上的价格显示，此前多款30元左右的霸气芝士鲜果茶系列也纷纷降至“2字头”，目前产品最高的价格为29元，比如霸气芝士草莓覆盆子、霸气黑桑葚等。推出的新品价格多为19元、25元。而各个销量第一名的霸气芝士草莓价格为28元。

对于此次调价，奈雪的茶对外回应称，是品牌深入洞察消费者需求，并基于自身强大的供应链能力、数字化能力和品质控制能力，希望在更宽的价格带中为消费者提供更轻松、丰富的选择。

盘面上，截至发稿，奈雪的茶股价涨14.89%，报4.86港元/股，总市值83.36亿港元。

其实，这并不是新式茶饮领域第一次降价，早在今年2月24日，喜茶也在其官方微博上宣布了“降价”的消息，今年内将不再推出29元以上的产品，并且承诺现有产品在今年内绝不涨价。

和奈雪一致，喜茶价格调整后，售价在15-25元的产品占据了其全部产品的60%以上，同样出现了低至9元的纯茶类产品。

根据中国证券报·中证网了解到，奈雪的茶此次下调价格，可能是配合其拓店步伐，进入更多的新城市，扩展更多客群。截至3月，奈雪的茶已经在全国80多个城市开出近900家门店，门店数量仍在增长中。

在市场份额上，据中国基金报报道，在市场份额方面，2020年喜茶在全国高端现制茶饮市场份额为27.7%，排名第一。奈雪的茶则以17.7%的份额位居第二。

今年上半年，新式茶饮两大头部品牌纷纷下调菜单价格。在今年二月底喜茶降价之时，就有业内专家表示，喜茶这是在上市前的“降维打击”，降价获得更多客群占据更多市场。

如今，奈雪的茶选择降价跟进，二者价格下探策略又能否为市场提供新的空间呢？

关键词： 市场份额 龙头企业 官方微博

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