企鹅电竞的今天，或是虎牙、斗鱼的明天

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

在已经被叫停的虎牙斗鱼合并计划中扮演桥梁角色的企鹅电竞，近日传出即将停止运营的消息。

3月，多位游戏主播在社交平台上宣布将离开企鹅电竞。

市场消息称，企鹅电竞或将于6月结束运营。

针对这一消息，腾讯互娱方回复媒体询问时称，企鹅电竞目前仍在稳定运营中，感谢各界关心。

但无论停运与否，企鹅电竞这个当初虎牙斗鱼合体计划中，作为搭头、赠品一并合并的存在，日子已经难过了。

对此，《21世纪经济报道》记者蔡姝越和书乐进行了一番交流，贫道以为：

在纯粹的游戏直播赛道上，无须三个同质化、同背景的玩家左右互搏。

本身此前虎牙、斗鱼与企鹅电竞的合并就带有这种目标。

在叫停之后，企鹅电竞是否还有存在的必要，是否可以通过自行停运来变相达成一种“合并”，去减少左右互搏，成为了一种可选择的方向。

换句话说，企鹅电竞更像是扮演了鹅厂投石问路的那块石头，一来它最小、二来它最顺手少纠纷（毕竟和鹅厂血缘更亲）。

资料显示，企鹅电竞成立于2016年7月，是腾讯旗下的移动电竞内容平台，包含手游赛事、直播、视频内容等，涵盖QGC、KPL、CF手游超级联赛、LPL等手游、端游的电竞职业赛事。

不同于其它直播平台，企鹅电竞拥有腾讯系天然的内容生态矩阵。

拥有《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》等腾讯系游戏的直播版权，同时又有腾讯系社交平台和门户网站为其引流。

可即使如此，企鹅电竞作为鹅厂的一个“试试没大错”的非中心任务，本身一出世就有些不受待见，也最终没能拼的过虎牙斗鱼。

此外，此前虎牙斗鱼计划合并，企鹅电竞的游戏直播业务原本要被转让给斗鱼，但最终这一合并计划被国家市场监管总局叫停，对于企鹅电竞来说可谓晴天霹雳。

本质上，作为老三，企鹅电竞就缺乏必要的生长空间，与强者融合是最佳的“投资保全”方案。

但失去了这样的可能后，运营下去的必要性也就成了一种鸡肋。

同样，对于主播来说，无论企鹅电竞是否继续运营，他们都感觉一样鸡肋和没有前途。

于是乎，3月1日，王者荣耀主播“企鹅电竞韩跑跑”发布微博称将告别企鹅电竞。

另有“天霸-沫子Mozz”“狙神小力力”等多位主播亦在平台内发布自己将离开企鹅电竞的消息。

与此同时，整个市场对于游戏直播的质疑和看淡，也成为了一种压力。

目前，市场中有一种观点就认为，游戏直播这一赛道在未来将很难独立成立，因为直播平台面临强监管，用户付费意愿降低，利润无法承受平台管理成本。

整个游戏直播，真的没有了前途吗？

或者应该说，前途有个壁垒，没有被打开。

游戏直播作为直播兴起的起点，自身的垂直特征，让其缺少拓展空间，也和直播带货等当下主流盈利手段有相当隔阂。

但这一赛道并非不可为，其发展方向是以直播作为接入点，在上下游，即游戏电竞推广、衍生，电子竞技赛事体育化等领域挖掘更多的增值服务。

更进一步而言，在泛娱乐直播平台周围，依然可以有垂直领域的直播平台的拓展空间。

尤其是电子竞技在成功入亚后将迎来类似冬奥带动冰雪运动的热点可能。

这都使得让电竞赛事和电子竞技游戏有更多的拓展空间，游戏直播作为其和绝大多数受众直接接触的平台，其未来自然大有可为。

不过，三强战争已经结束，企鹅电竞落寞的今天，也许就是一直把自己看作是个直播的虎牙、斗鱼的明天。

要想活、要想火！游戏直播平台唯有转变思路，把直播看做是媒介，把自己看成是一个平台和品牌，才有资格谈明天。

关键词： 直播平台 王者荣耀

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