一夜狂卖28亿的李佳琦，可能有了“新”强敌！

薇娅雪梨被封杀后，李佳琦成了淘宝直播唯一的扛把子，刚刚过去的3.8女神节预售夜，李佳琦更凭超28亿元的GMV，轻松实现了对所有头部主播的跨平台吊打，连辛巴和罗永浩都望尘莫及，大有独霸直播江湖之势！

就在李佳琦和美ONE团队高歌猛进时，坊间却盛传一姐薇娅“换壳”复出的事，而结合最新线索，有理由怀疑，这个昔日直播“大魔王”的曲线复出，绝非空穴来风，一场隔空对手戏，或一触即发……

01，李佳琦“一夜梦成”？

“逃税门”之前，薇娅已连续3年斩获全网直播GMV总冠军，她的带货实力，堪称头部主播的天花板，那时的李佳琦，被“一姐”的强势劲头压着，无奈成了淘宝平台的“千年老二”，甚至偶尔还会被雪梨给挤下去，如今，薇娅彻底跌倒，李佳琦果然迎来了大爆发

27日晚，天猫3.8女神节预售开始，李佳琦的直播间破天荒涌入了7700万人次观看，这一数据，是其平常直播近7倍，并且创下了28.25亿元的总销售额，稳居2022年直播带货冠军榜首，这一成绩，相比上年李佳琦和薇娅共同创造的7.9亿GMV之和，还足足番了3.5倍之多，保守估计，仅这一场，扣税扣点后的净入账，就在数亿元规模，吸金能力秒杀一票一线明星。

据飞瓜数据，2月26日晚，快手一哥辛巴总带货销售额3.58亿， 另据新抖据，2022年1月1日至2月28日，罗永浩一共进行了50场直播，总带货销售额才达8.54亿元，场均销售额1708.64万元，也就是说，如今的李佳琦不仅把辛巴远远甩在身后，把罗永浩更是连尾灯都看不见了。

飞瓜数据/图

除了GMV创造纪录外，李佳琦的粉丝，自薇娅被封以来，也在火箭般的速度飞涨，仅27晚单场便暴涨32万，截至目前，李佳琦直播间已有近6200万粉丝，虽然距离薇娅的8000多万还有一段距离，但相比和薇娅同赛道作战时的4000来万，已经有了质的变化。

销售额、流量、粉丝齐刷刷飙涨，李佳琦已不单单是“吃饱”，简直可以用“吃撑”来形容。

如果将流量池用一个大蛋糕形容，在淘宝直播平台，以前是薇娅李佳琦和雪梨瓜分走了90%以上的份额，如今，仅剩李佳琦一个头号主播，薇娅和雪梨们的粉丝们难保不会被“女性杀手”李佳琦所吸引，不然，会出现一个“粉丝不知道去哪买”的窘境。

考虑到李佳琦和薇娅们的都主打女性赛道，这个时候，李佳琦的美ONE团队专业性再次凸显，他们的选品类目都积极在朝薇娅靠拢，比如他们先下手为强，拿下了大量“薇娅专属”品牌，有的甚至还未来及在薇娅直播间出现，如Ulike蓝宝石脱毛仪、surface平板电脑等，在这样的前提下，只要保证正常的开播率，薇娅的粉丝消费群体，转化到李佳琦阵营，只是时间早晚问题。

在“人、场、货”的直播三要素中，人起到了主导性地位，痛失阵营的薇娅和背后的团队岂有不明白之理？李佳琦已然把自己做成了金字招牌，并且影响力还在不断扩大，这个时候，如果不主动主击，后面可能连汤渣都不剩了。

2月中旬，一个叫“蜜蜂惊喜社的”账号突然开播，坊间瞬间炸锅，因为无论业内人士还是眼尖的网友，尤其是薇娅的老铁粉们，一眼就认出了，

这个直播间大多数都是薇娅直播间的助播，难道薇娅是要曲线复活了吗？

02，给一个机会？薇娅配吗？

短短两周时间，“蜜蜂惊喜社”吸粉高达200万，场均观看人数达到600万，最高一次达到了1092万，这是什么概念？就是已经达到了2021年李佳琦的场均水平了，与此同时，自蜜蜂惊喜社首次开播以来，已经有多个自然人及公司在抢注“蜜蜂惊喜社”的商标，这个“蜜蜂惊喜社”究竟什么来头？真跟薇娅有关吗？

先来科普一个互联网常识，一些影响力巨大的顶流大V们，粉丝黏性是极强的，当这些大V不慎被封号后，会想方设方打听“转世号”，一旦打探到，又立马重新关注上了，以薇娅8000万活粉的体量，一个跟她有关联的小号，哪怕能吸到100~200万，都已经能够养活一个新团队了。

人脉、供应链……薇娅都不缺，万事俱备，只欠东风，也即一个可以不露脸但却是无形中个人品牌代言的直播间，这个在业界其实也不鲜见，比如罗永浩的交个朋友直播间，里面都是罗永浩团队的小年轻们在播，罗永浩的老粉也心知肚明。

想明白这一层，也就能想明白薇娅“借壳”复出的朴素动机。

所以，当“蜜蜂惊喜社”总共6位主播中，有5人都是薇娅直播间里的助播和模特后，薇娅的粉丝们，也就自然而然将二者产生了关联，在2月12日的开播当天，薇娅背后的公司谦寻的工作人员都在朋友圈积极预热了这场直播，再结合“大家好，我们回来了”、“直播的快乐回来了”等大字报般的明显暗示，也就看破不点破了。

此外，据电商在线报道，蜜蜂惊喜社直播带货的相关品牌方表示“和（他们）还是之前的合作模式，其他的现在不方便讲”、“每个类目的俑金不变”，到这里，基本上已经算明示，蜜蜂惊喜社与薇娅的紧密联系了。

梳理到这一步，是不是就明白“蜜蜂惊喜社”为何能极速涨粉人气飙升了？

通过公开资料检索，我们得知“蜜蜂惊喜社”关联公司为杭州柏峰文化传媒有限公司，不过在企查查天眼查等平台，在股权结构上，并没有查出它与薇娅背后公司谦寻的关系，其实倒也在意料之中，薇娅真打算“换壳”复出，还会让人轻易找到她是幕后实控人或关联人的线索？

毕竟，薇娅已被封号，且目前没有任何积极讯号显示她能恢复账号和直接开始露脸直播，所以，在自身的风险未解除前，还是得从法律层面与大家心目中的新团队做好切割。

我们还注意到，“蜜蜂惊喜社”关联公司杭州柏峰已经一口气申请了45个国际分类的“蜜蜂惊喜社”商标，且多数为服装鞋帽和广告销售，不排除在大干一场的节奏。

援引21世纪经济报道，中国互联网协会法工委副秘书长、中消协律师胡钢称“即便蜜蜂惊喜社背后的公司不在薇娅涉税主体公司范围内，即便属于单独法律主体，与薇娅无直接关联，蜜蜂惊喜社所属的公司也应该主动、全面地公开是否与薇娅有关联的信息，这是他们作为淘宝直播平台商家的义务，平台也应督促其公司主动公开”

截至本文发稿前，蜜蜂惊喜社仍未就相关质疑做出公开回应。

“蜜蜂惊喜社”最终会做到何种程度，尚需时日观察，不过，鉴于其薇娅助播团的声名，以及谦寻供应链的底牌，假以时日，或将成为淘宝直播平台不容忽视的头部账号，届时，即便无法撼动一哥李佳琦的江湖地位，但至少，多了一种可能性。

薇娅本身犯了严重的错误，没得洗，也不要怪网友不给她机会，但是，她和谦寻（薇娅老公实控）间接孵化的新团队，如果越做越大，也算是对其“剩余价值”的一次纵深层面的挖掘，毕竟，头牌倒下了，团队还是要吃饭的。

直播下半场，来日方长！

参考资料：

1， 薇娅停播，助播上位——电商在线

2， 薇娅消失70天，李佳琦一家独大，一夜狂卖28亿成寡头——锌财经

3， 薇娅曲线复出？直播带货或将出现“去个人化”特质——21世纪经济报道

4， 新抖、飞瓜等平台数据

5， 图源网

关键词： 直播平台 关联公司 这个时候

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