一月国内手游市场2位数增长，大佬们反而更焦虑了

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

2022年1月，中国移动游戏市场实现了两位数的增长。

根据第三方数据研究机构——伽马数据对外发布的《2022年1月移动游戏报告》，当月中国移动游戏市场实际销售收入为222.40亿元，环比增长20.25%，同比增长17.76%。

对此，《中国经营报》记者陈溢波和书乐进行了一番交流，贫道以为：

细看一月移动游戏流水前十榜单中，不难发现TOP10中游戏类型趋于多元化分布，这远比增长更让人兴奋。

1月份流水测算榜TOP10中，游戏类型趋于多元化分布，数量达到7种。

以《王者荣耀》《英雄联盟手游》为代表的MOBA类。

《和平精英》《穿越火线：枪战王者》为代表的射击类。

《三国志·战略版》《文明与征服》为代表的策略类游戏等等。

这一趋势说明了一个问题：国产游戏的精品化之路已经成型。

游戏产业走向精品化，就必然在类型上从跟风单一热点模式走向多元化。

同时承载设备（主要是手机）的性能和网络条件（5G普及）的突破，让这种多元化有了基础。

倒是在2020年到2021年狂飙突进的游戏出海，似乎出现了一些新的变化：回落。

从海外市场来看，2022年1月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为15.95亿美元，环比增长5.27%。

但伽马数据的报告显示，如果拉长时间线来看，从2021年8月至2022年1月这半年间，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入整体呈下降趋势。2021年8月曾达到17.12亿美元。

如果将2022年1月的数据不纳入在内，2021年8月至12月，中国移动游戏市场整体的销售收入也呈小幅下降的趋势。

数据显示，2021年8月，中国移动游戏市场整体实际销售收入为192.38亿元，2021年12月为184.96亿元。

原因何在？在于竞争者来了。

海外市场争锋，此前的优势是国产游戏在手游上先行一步，和国外主流的PC端、游戏机游戏形成了差异化。

但窗口期红利已经过去，国外游戏公司将掌机、主机游戏体验降维到手游上的路数已经出现，并开始发挥效力（《赛马娘》就是一例），也难免切割份额。

不过，这只是暂时的回落，国产游戏的出海战略，本质上和游戏精品化相辅相成。

只要游戏精品化不断加深，游戏出海的总势头就会是爬坡。

于是，属于大佬的焦虑来了：

1）过去的换皮策略不可能了，在精品化游戏趋势里。

2）游戏版号迟迟不发，需要真正集中力量做精品，但风险更高。

3）游戏出海是必须，但出海的窗口期过了，竞争更激烈了。

关键词： 销售收入 中国移动 为代表的

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