一月国内手游市场2位数增长,大佬们反而更焦虑了

文|张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者)

2022年1月,中国移动游戏市场实现了两位数的增长。

根据第三方数据研究机构——伽马数据对外发布的《2022年1月移动游戏报告》,当月中国移动游戏市场实际销售收入为222.40亿元,环比增长20.25%,同比增长17.76%。

对此,《中国经营报》记者陈溢波和书乐进行了一番交流,贫道以为:

细看一月移动游戏流水前十榜单中,不难发现TOP10中游戏类型趋于多元化分布,这远比增长更让人兴奋。

1月份流水测算榜TOP10中,游戏类型趋于多元化分布,数量达到7种。

以《王者荣耀》《英雄联盟手游》为代表的MOBA类。

《和平精英》《穿越火线:枪战王者》为代表的射击类。

《三国志·战略版》《文明与征服》为代表的策略类游戏等等。

这一趋势说明了一个问题:国产游戏的精品化之路已经成型。

游戏产业走向精品化,就必然在类型上从跟风单一热点模式走向多元化。

同时承载设备(主要是手机)的性能和网络条件(5G普及)的突破,让这种多元化有了基础。

倒是在2020年到2021年狂飙突进的游戏出海,似乎出现了一些新的变化:回落。

从海外市场来看,2022年1月,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为15.95亿美元,环比增长5.27%。

但伽马数据的报告显示,如果拉长时间线来看,从2021年8月至2022年1月这半年间,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入整体呈下降趋势。2021年8月曾达到17.12亿美元。

如果将2022年1月的数据不纳入在内,2021年8月至12月,中国移动游戏市场整体的销售收入也呈小幅下降的趋势。

数据显示,2021年8月,中国移动游戏市场整体实际销售收入为192.38亿元,2021年12月为184.96亿元。

原因何在?在于竞争者来了。

海外市场争锋,此前的优势是国产游戏在手游上先行一步,和国外主流的PC端、游戏机游戏形成了差异化。

但窗口期红利已经过去,国外游戏公司将掌机、主机游戏体验降维到手游上的路数已经出现,并开始发挥效力(《赛马娘》就是一例),也难免切割份额。

不过,这只是暂时的回落,国产游戏的出海战略,本质上和游戏精品化相辅相成。

只要游戏精品化不断加深,游戏出海的总势头就会是爬坡。

于是,属于大佬的焦虑来了:

1)过去的换皮策略不可能了,在精品化游戏趋势里。

2)游戏版号迟迟不发,需要真正集中力量做精品,但风险更高。

3)游戏出海是必须,但出海的窗口期过了,竞争更激烈了。

关键词: 销售收入 中国移动 为代表的

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